以差异化增强新闻吸引力

□才项什姐

（祁连山报社，青海　海北州　810200）

以差异化增强新闻吸引力

□才项什姐

（祁连山报社，青海海北州810200）

党的媒体是意识形态工作的重要阵地，党报党刊等媒体就是党的意识和主张的载体，担负着“耳目喉舌”的功能。一篇稿件该不该编发，什么时候编发，怎么编发，直接会影响稿件的宣传效果，新闻编辑的决策起着决定性作用。报纸编辑首先要有正确的导向意识，才能对新事物新问题作出正确的判断，在复杂的社会现象和新闻事件中保持清醒的头脑。

与过去相比，现在人们获取信息的途径和方式更加多元、及时，传统纸媒怎样才能在激烈的媒体竞争中脱颖而出？大家一般会采用两种战略：一是趋同化战略，二是差异化战略。趋同化战略在竞争中很难取胜，因为千篇一律的东西，很难吸引受众眼球。而走差异化战略是突破口，即有个性、有特色、不可替代，是媒体竞争的利器。

不断创新是一个媒体生存发展的根本。编辑的创新可以分为内容的创新和形式的创新。要创新就要大胆替代旧的报道模式，在内容上出新，形式上出彩，给人耳目一新的感觉。

新闻角度的选择非常关键，同样的新闻事实选择不同的角度会有不同的社会效果。在选择报道角度时要注意报道价值与社会需要两方面，《祁连山报》编发的《刚察牧民祭海用上了环保如意宝瓶》一稿就是例证，旨在呼吁人们重视环保，保护青海湖生态环境。这则报道从向青海湖投放如意宝瓶祭海祈福的民间风俗与环境保护的冲突入手，反映牧民群众发挥聪明才智使用上了用糌粑制作的环保型的宝瓶，改变了以往用陶瓷、玻璃等不环保的宝瓶的事实，让受众对于青海湖的生态环境改变而感到欣慰。这篇报道，角度新颖、采访扎实，获当年青海省新闻奖一等奖。

标题制作在创新中占有重要的比例。美国内华达大学新闻系教授威廉·梅茨曾说过：“抓住读者或者失去读者，取决于新闻稿的第一段，第一句，甚至第一行”，进一步说新闻稿的标题就是抓住读者的重要因素，读者在一张报纸面前，对什么感兴趣，对什么不感兴趣，总是通过最醒目的标题来判断的，人们有了“题好一半文”的感性认识。文章的标题是读者对新闻稿的第一感觉，是新闻的眼睛，标题的制作应当有新意，以别具一格的方式表现出来，力求准确、新颖、生动，抓住读者眼球。

报纸的版面同样重要，版面形式必须适合内容的需要，为内容服务，一个精彩的版面能够使标题有更强表现力。版面设计要突出品牌意识，突出个性、品位和理念；在版面设计中，重视图片的运用。此外，还要借鉴杂志版面设计中的一些独到之处，对版面进行艺术化处理。

要使报纸的风格和内容别具一格就要不断创新，从不同的角度报道新闻内容，注重标题的制作，用精练的标题表示事件的高潮部分，用通俗化的语言来迎合读者的阅读习惯，树立图片新闻意识，要图文并重，有打造专栏品牌的意识，这样报纸才能与读者产生黏性，满足受众对新闻的求知欲、阅读欲。