迎难而上的实力者

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荣威RX5上市专题

众所周知，SUV市场近两年来持续火爆，对于车企来说，大有一种“得SUV者得天下”的气势。根据汽车工业协会发布的数据显示，2015年，国内市场的乘用车整年累计销量为2114.63万辆，同比增长7.30%。而SUV整年累计销量则达到622.03万辆，同比增长了52.39%。整个市场1/3的销量王牌以及具有绝对优势的增长速度，足以看出国人对SUV的追捧。进入2016年，这种热度丝毫没有消褪的意思，1～5月份，SUV车型销量达到321.77万辆，同比增长44.96%。

然而在SUV市场蓬勃发展的整体趋势下，一场自主品牌与合资企业的较量却暗潮涌动。

机遇？还是挑战？

数据显示，2016年初的2月份，自主品牌以绝对的优势成为SUV市场的销量担当，不仅将TOP5的领地完全攻占，在销量前十的榜单中更是占了八成。然而合资品牌在遭遇如此爆冷的情况下，快速发力，从3月份开始逐渐“回暖”。仅仅到5月份，销量排行榜单上，自主品牌就被挤占的只剩三席位。原本在SUV市场先入为主的自主品牌，在短暂的爆发式增长之后开始节节败退，难免让人感到担忧。

为什么合资品牌的销量“反扑”看起来如此迅猛呢？其实不难发现，在局势扭转之前，自主品牌与合资品牌在SUV领域所专攻的市场层次并不相同——自主品牌最初对国内中低端SUV市场的定位选择是决定其“井喷”态势的关键，而当时合资品牌则徘徊在15万元以上的中高端SUV市场。由于市场定位的不同，二者在最初是不具有很强的竞争关系的。另外，自主品牌在持续高烧的SUV领域，不断地通过把SUV细分化为入门级SUV、小型SUV、紧凑级SUV的战术来扩大市场占比。然而，这一发展策略是十分不具有远见性的。因为不可否认的是，中国市场SUV产品如此热销必然会让众合资车企眼红。所以当合资品牌同样加入SUV细分化市场，并将价格下探，自主品牌原本“先入为主”的优势就不复存在了。

相信此次自主品牌与合资企业的正面交锋，一定给还沉浸在销量美梦中的一些自主品牌敲响了警钟。否则把重点放在细分市场和加快产品更新来提高销售量的策略，即使没有合资品牌的“搅局”也终会在热度消褪之后无法走得更加长远，难以与管理成熟、技术强大的合资企业相抗衡。

一方面是自主品牌在价格上的厮杀，另一方面，当合资品牌也开始攻入SUV市场，这场混战注定硝烟弥漫。但总体来说，对于多年来压抑在合资品牌之下的自主品牌，SUV市场仍旧是一个不可多得的赶超机遇。面对合资品牌这个强劲的对手，提高品质和平衡价格则是必须面对的挑战。

我的超级智能SUV

在如此恶劣的局势下，沉寂了相当长一段时间的上汽荣威，推出荣威第二款SUV RX5。而且在连合资品牌都在探底10万元SUV的今天，RX5却提出更高的产品定位，看似逆流而上，实则是想要在SUV市场崭露头角的大势所趋。正如上汽集团副总裁、上汽乘用车公司总经理、技术中心主任王晓秋所言：“在轿车领域，自主品牌被合资品牌挤压的有点严重，各方面的竞争力都不如合资品牌。相对轿车而言，自主品牌SUV发展的就要好很多，低价高配的策略还是比较奏效的，但从长远的角度来说，我们还是要更多的关注品质。特别是现在合资品牌车型的价格也在下探，如果还是按照以前的老路子，不注重品质的话，很多车企就会被挤出去。”追求“品价比”无疑是自主品牌应该领悟到的生存之道，在这样的理念下，RX5成为上汽贴上“品价比”标签的首款SUV产品，绝对是诚意之作。

一方面是自主品牌在价格上的厮杀，另一方面，当合资品牌也开始攻入SUV市场，这场混战注定硝烟弥漫。但总体来说，对于多年来压抑在合资品牌之下的自主品牌，SUV市场仍旧是一个不可多得的赶超机遇。

7月6日，上汽荣威RX5正式上市。对于在预售时公布的荣威RX5 2.0T两驱互联网智享版预售价格不高于17万，荣威RX5 2.0T四驱互联网智尊版售价不高于19万的模糊价格一直引人猜想，今天的售价终于揭开了谜团。这个价格在预售时打过预防针之后让人觉得亦在情理之中。

RX5最大的亮点莫过于号称“全球首款量产互联网汽车”，基于这个亮点，上汽荣威致力于为用户打造一款“我的超级SUV”。这几个字可是十分讲究的——对于每一位RX5车主来说，“我的”意味着这是一辆专属的、独一无二的SUV。在互联网技术的强大支持下，这辆车具备身份ID识别功能，用户只有完成身份验证才能顺利打开车门。而且随着人车相处的时间越来越长，互联网的大数据和云计算功能会对车主有越来越深入的了解，甚至能在一些时候抢先判断出用户的行为。用户“登陆”启动之后，荣威RX5会通过不断学习和记忆用户的驾驶路线和习惯，在出现道路关闭或拥堵状况时提前通知用户并建议新的路线。它还能预判用户的生活喜好与需求，推送“最适合我”的音乐等资源，甚至提醒忙碌的车主去加油，成为最懂用户的专属座驾。“超级”的含义则完全可以用另一个词来表达：“越级”。定义出RX5本身超越了售价层次的更越级的行驶品质、安全防护超大空间、豪华配置等。