新闻出版业经济影响测算：以河南省为例

王志标（河南大学金融证券研究所，开封，475004）

新闻出版业经济影响测算：以河南省为例

王志标
（河南大学金融证券研究所，开封，475004）

在构建的河南省文化产业投入产出表的基础上，利用投入产出分析的方法测算新闻出版业的经济效益、新闻出版业投资的后向总效应和后向净效应。研究结果表明，新闻出版业具有较大的直接经济效益和前向完全经济效益，后向完全经济效益处于社会平均水平；新闻出版业投资对自身的后向效应最大，除自身外，受其投资影响较大的三个部门是文化产品生产的辅助生产部门，住宿和餐饮业，交通运输、仓储和邮政业，非文化用纸、教育和体育用品部门的总产出增量受其投资的影响较大。

投入产出分析法新闻出版业经济效益后向总效应后向净效应

随着经济转型和产业结构的调整，在全球范围内，新闻出版业都经历了一定的冲击。从2013年图书销售情况看，美国各类图书销售额均有不同程度的下降，其销售总额为270.1亿美元，同比下降0.4%；法国图书销售额持续下降，年降幅近4%；日本图书销售额为8430亿1459万日元，比上年减少2.1%；韩国销售额为5兆5147亿韩元，比上年减少2.9%；西班牙图书销售额为2181.97万欧元，比上年下降11.7%；英国图书销售额为33.89亿英镑，较上年下降2%［1］。

在学术研究层面，国内目前的研究主要关注新闻出版业的经济效益和社会效益如何平衡的问题。他们把经济效益视为该行业在出版、印刷和发行诸环节所获得的经济利润。对社会效益的理解则稍有不同：有的强调图书获奖，有的强调对读者的影响，也有的认为应该同时考虑获奖、读者认可、同行认可等三个方面［2-3］；另有作者认为要考虑出版业在文化传播方面的贡献和出版物在内容与质量方面带给受众的效用［4］。这些研究仅仅关注出版业自身的经济效益和社会效益，忽视了新闻出版业对相关产业的影响。而在稍早的时候，已有研究者关注新闻出版业对印刷业［5］的影响，认为书刊印刷、出版、发行三者的收益是不平衡的，并分析了其原因［6］。但是，受制于研究方法的局限性，作者没有分析新闻出版业对更多部门的影响。相比之下，国外的研究更为细腻，例如加拿大和新西兰的研究者主要使用投入产出分析的方法测算新闻出版业的直接经济影响、间接经济影响和诱致经济影响［7-9］。这样一来，对新闻出版业的经济影响评估就较为全面。

本文将以投入产出分析方法［10］对新闻出版业的经济影响进行评估。但是，受制于微观数据的不可得性［11］，无法像加拿大和新西兰的研究者那样衡量诱致经济影响。本文的经济影响评估包括测算新闻出版业的经济效益、测算新闻出版业投资的后向总效应和净效应等内容。

1　新闻出版业的经济效益测算

新闻出版业的经济效益包括直接经济效益和间接经济效益。直接经济效益是新闻出版单位在生产、经营、销售等过程中形成的经济效益，体现为利润、税金等。本文用利润和税金之和作为直接经济效益，在投入占用产出表中可以近似使用生产税净额（Tj）和营业盈余（Sj）之和来计算。新闻出版业的间接经济效益是由该部门产出增加所引发的其他部门经济效益的增加。由于部门之间的联系包括了前向联系和后向联系，所以经济效益同样可以区分为前向经济效益和后向经济效益。为此，需要构建文化产业投入占用产出表，本文基于2015年发布的河南省2012年139部门投入产出表、《河南统计年鉴2013》、河南省统计局2012年文化产业统计资料、河南省第三次全国经济普查数据等资料，参考国家统计局《文化及相关产业分类（2012）》编制了52部门的河南省文化产业投入占用产出表。该表的文化部门完全依据国家统计局的大类，这在国内尚属首次。因论文篇幅所限，略去编表过程［12］。

1.1新闻出版业的直接经济效益

为了便于比较，需要计算直接经济效益系数（CDEEj），CDEEj=（Tj+Sj）/Xj，其中Xj为为第j部门的总产出。同时，可以进一步将求出的系数标准化。

标准化的直接经济效益系数为

根据公式（1）计算的结果如表1所示（仅显示文化产业部门标准化的直接经济效益系数，以便将新闻出版业与文化产业其他部门进行比较）。在表1中，新闻出版业的直接经济效益系数为1.76，在所有文化产业门类中是最高的。因为系数大于1，所以新闻出版业的直接经济效益远超过所有行业的平均水平。

表1　直接经济效益比较

1.2新闻出版业的后向经济效益

本文将分为考虑固定资产占用和不考虑固定资产占用两种情况进行计算，并对计算结果进行比较。过去文化产业研究专家通常认为，文化产业是轻资产的，但事实究竟如何需要得到数据的检验。

在不考虑固定资产占用情况下，第j部门的后向完全经济效益系数为

标准化后，得到的后向完全经济效益系数

在考虑固定资产占用的情况下，后向完全经效益系数

标准化后，得到考虑固定资产占用的后向完全经济效益系数

可以将根据公式（3）和公式（5）计算的结果整理为表2。

表2　后向完全经济效益比较

根据表2，在不考虑固定资产占用情况下，新闻出版发行服务的后向完全经济效益在所有文化部门中排名第5，高于其他文化服务业，但是低于文化制造业的4个部门（按排序依次为文化专用设备的生产、工艺美术品的生产、文化用品的生产、文化产品生产的辅助生产）。如果按照西方主流观点对文化产业分类，那么文化产业不包括文化产品生产的辅助生产、文化用品的生产和文化专用设备的生产这3个部门。这就意味着，新闻出版发行服务在的后向完全经济效益在文化产业中排名第2，表明新闻出版发行服务能够对其他部门（包括非文化部门）的经济效益产生较大的拉动作用。在考虑固定资产占用情况下，新闻出版发行服务的后向完全经济效益在所有文化部门中排名第6，低于文化服务业的文化信息传输服务部门和文化制造业，仍然处于相对较高的水平。从计算结果看，在考虑固定资产占用情况下，新闻出版发行服务的后向完全经济效益稍低于不考虑固定资产占用的情况，这说明新闻出版发行服务的固定资产使用效率略低于所有部门的平均水平。

1.3新闻出版业的前向经济效益

标准化的前向完全经济效益为

表3　前向完全经济效益比较

根据表3，新闻出版发行服务的前向完全经济效益是最高的，为1.68，不仅高于其他文化服务业部门，也高于文化制造业。这说明新闻出版发行服务的发展对下游部门的经济效益具有较大的推动作用，这种推动作用高于所有行业的平均水平。

2　新闻出版业投资的后向总效应和净效应测算

2.1新闻出版业投资的后向总效应

新闻出版业投资的增加会带来其他部门总产出和增加值的增加，这种效应即为后向总效应。对于后向效应的计算均在投入产出模型下进行。考虑到有些中间投入来自国外和省外，因此可以采用如下公式来计算新闻出版业投资的后向总效应：

其中，△I表示用于投资的各部门产品的列向量，它的第j个元素表示第j部门产品用于新增投资的数量；△X和△V分别表示各部门总产出增量和增加值增量的列向量；表示增加值率对角矩阵，其主对角线上元素为各部门增加值占总产出的比率；为对角矩阵，其主对角线元素表示第i部门中间产品中省内生产所占的比例。计算结果如表4所示。

表4　新闻出版业投资的后向总效应 （单位：元）

根据表4，新闻出版业投资增加1万元对自身总产出和增加值的后向总效应分别是10017.73元和6225.47元。其他部门总产出受其影响最大的是文化产品生产的辅助生产部门（总产出增加1844.62元），其次是住宿和餐饮业（总产出增加640.31元），再次是非文化用纸、教育和体育用品部门（总产出增加382.37元）。其他部门增加值受其影响最大的是文化产品生产的辅助生产部门（增加值增加432.02元），其次是住宿和餐饮业（增加值增加280.62元），再次是交通运输、仓储和邮政业（增加值增加144.45元）。将总产出效应与增加值效益进行比较可以发现，非文化用纸、教育和体育用品部门的增加值效应在相对意义上小于其总产出效应，交通运输、仓储和邮政业的效应则与非文化用纸、教育和体育用品部门恰好相反。考虑到文化产品生产的辅助生产部门包括版权服务、印刷复制服务、文化贸易代理服务、图书出租、音像制品出租等与新闻出版业关联性较强的部门，文化产品生产的辅助生产受其影响最大并不奇怪。住宿和餐饮业并非新闻出版业直接关联性较强的部门，但是因为新闻出版业投资增加率先带动了自身的发展，从而使该部门从业人员的收入增长，从业者收入增加后会刺激他们的旅游消费和外出就餐需求，这样就促进了住宿和餐饮业的总产出和增加值。新闻出版业从业者收入的增加会促使他们加大自己和子女在教育和体育用品方面的消费，外出活动的增加将促进交通运输部门的发展。在文化产业中，受新闻出版业投资增加影响较大的部门还有文化用品的生产部门，因为该部门包括了文具等办公用品、电子词典等文化用品、游乐场所器材、音响录像设备等与人们精神生活紧密相关的产品。所有部门的总产出和增加值分别增加了16437.01元和8280.12元。也就是说，总产出和增加值的间接效应分别是6419.28元和2054.65元。

2.2新闻出版业投资的后向净效应

后向净效应与总效应的区分在于它考虑了剩余生产能力，也就是说，过去累积的固定资产存量会具有生产能力，即便不进行新的投资，依靠过去的投资也可以完成生产。因此，有必要在衡量新增投资的效应时将依靠过去的固定资产存量带来的生产去除，这样就可以计算新闻出版业投资的后向净效应。可以采用如下公式计算投资对总产出和增加值的净效应：其中，的元素是，表示上一年度固定资产存量所形成生产能力增加的产出在本年度新增产出所占的比例。计算结果如表5所示。

表5　新闻出版业投资的后向净效应 　（单位：元）

将表5与表4进行对比，可以发现在考虑剩余生产能力的情况下无论总产出还是增加值的效应都相应减小了。根据表5，新闻出版发行服务投资增加1万元可以使其自身总产出和增加值分别增加10011.88元和6221.84元。其他部门总产出受其影响最大的是文化产品生产的辅助生产部门（总产出增加1024.47元），其次是住宿和餐饮业（总产出增加202.24元），再次是交通运输、仓储和邮政业（总产出增加197.43元）。与表4进行比较可以发现，原来排在第三位的非文化用纸、教育和体育用品部门被替代了，这说明该部门存在较大的过剩生产能力。其他部门增加值受其影响最大的是文化产品生产的辅助生产部门（增加值增加239.93元），其次是住宿和餐饮业（增加值增加88.63元），再次是交通运输、仓储和邮政业（增加值增加79.80元）。这几个部门的总产出效应和增加值效应相对位次是一致的，但并不意味着所有部门都是如此，例如石油加工、炼焦和核燃料加工业的增加值效应就明显不如其总产出效应。所有部门的总产出和增加值分别增加了12426.33元和6956.03元，比总效应相应减少了4010.68元和1324.09元。

3　结　论

新闻出版业的直接经济效益在文化产业中是最高的，这表明新闻出版业目前仍然是文化产业中最为赚钱的行业（按产出平均）。在不考虑固定资产占用情况下，新闻出版业的后向完全经济效益高于其他文化服务业；在考虑固定资产占用情况下，其后向完全经济效益在文化服务业中仅次于文化信息传输服务。这两组数值大致在1左右，表明新闻出版业的后向完全经济效益处于社会平均水平。新闻出版业的前向经济效益是1.68＞1，且高于所有其他文化部门，这表明新闻出版业的发展对下游部门的经济效益具有较大的推动作用，且在文化产业中的推动作用是最大的。

新闻出版业投资的后向净效应小于后向总效应。其投资对自身总产出和增加值的效应（直接效应）最大。除自身以外的其他部门的总产出和增加值效应（间接效应）小于直接效应。受其投资影响较大的三个部门是文化产品生产的辅助生产部门，住宿和餐饮业，交通运输、仓储和邮政业，非文化用纸、教育和体育用品部门的总产出增量受其投资的影响较大。同时，有一些部门几乎不受新闻出版业投资的影响，它们或者是与新闻出版业具有一定替代性的部门，例如广播电视电影服务、文化艺术服务，或是在投入与产出两个方向上都与新闻出版业没有太大关联性的行业，例如医药制造业、卫生和社会工作。

从计算结果看，新闻出版业在当前的河南省文化产业中是发展相对较好的一个部门。河南省应该将新闻出版业作为一个优势产业进行扶持，使其进一步壮大，以发挥新闻出版业的前向经济效益和对特定产业的后向效应。

注释

［1］前瞻产业研究院.全球图书出版行业发展现状及发展趋势分析［EB/OL］.［2015-09-18］.http：//iof.hexun.com/2015-09-18/179253336.html

［2］易图强.出版的社会效益与经济效益的关系新释［J］.中国出版，2010（12）：3-6

［3］李欣人.图书出版：在社会效益与经济效益的天平上［J］.中国出版，2005（10）：12-14

［4］高峰.构建出版业社会效益与经济效益的阿基米德支点［J］.出版广角，2015（11）：56-57

［5］在国家统计局《文化及相关产业分类（2012）》中将印刷业归入了文化产品生产的辅助生产部门，这种划分是相对科学的，符合国际文化经济学界对文化产业核心部门和外围部门的认识。

［6］王益.关于出版系统三环节经济效益不均问题的思考［J］.出版发行研究，1992（5）：6-12

［7］CanadianElectronicLibrary，OntarioMediaDevelopmentCorporation，CastledaleInc.，NordicityGroupLtd. AnEconomicImpactStudyoftheOntarioBookPublishingIndustry［R］.OntarioMediaDevelopmentCorportaion，2013-09-12

［8］POLLARA.EconomicImpactStudyoftheCanaidan-OwnedPublishingIndustry［R］.TheOrganizationofBook PublishersofOntarioandTheOntarioMediaDevelopmentCorporation，2004

［9］PwC.EconomicContributionofftheNewZealandPublishingIndustry［R］.PricewaterhouseCoopersNew Zealand，2014

［10］陈锡康，杨翠红，等.投入产出技术［M］.北京：科学出版社，2011

［11］在西方，企业的财务数据是公开的，因此一些机构能够整理出加总的数据，但是中国企业的财务仍属于商业机密，只有企业核心决策层才知道真实的财务状况。

［12］王志标.河南省文化产业投入产出分析［M］.北京：社会科学文献出版社，2016

MeasureofNewsandPublicationlndustryEconomiclmpact

WangZhibiao
（InstituteofFinanceandSecurities，HenanUniversity，Kaifeng，475004）

Basedontheconstructedinput-outputtableofculturalindustriesinHenanprovince，economic benefitofnewsandpublishingindustry，overallandnetbackwardeffectofinvestmenttonewsandpublishing industryarecalculatedviainput-outputanalysismethod.Theresearchresultsshowthatthenewsand publishingindustryhasratherbiggerdirecteconomicbenefitandforwardentireeconomicbenefitandsocial averagelevelbackwardentireeconomicbenefit；backwardeffectofinvestmenttothenewsandpublishing industryonitselfisthebiggestamongstall.Apartfromitself，thethreesectorsmostinfluencedbyinvestment toitareauxiliaryproductionsectorofproducingculturalproduct，hotelsandcateringservices，transportation，warehousingandpostalservice；investmenttoithasgreatinfluenceontotaloutputincrementofnon-cultural paper，educationandsportsgoods.

Input-outputanalysismethodNewsandpublishingindustryEconomicinfluenceOverall backwardeffectNetbackwardeffect

G231

A

1009-5853 (2016) 02-0051-06

本文系“新型城镇化与中原经济区建设河南省协同创新中心”资助项目“中原经济区促进文化消费的政策研究”；教育部人文社会科学研究规划项目“旅游地声誉形成机制及其对旅游者行为的影响”（15YJA790062）；河南省科技发展计划

项目“支持河南文化创意产业发展的战略研究”（152400410438）；河南省第六次投入产出调查研究课题“河南省文化产业投入产出分析”的研究成果。

王志标，管理学博士，河南大学金融证券研究所副教授、硕士生导师，中原文化产业创新与发展研究中心副主任，加拿大卡尔顿大学访问学者。

2015-12-06）