山西省城乡居民文化消费现状差异分析
2016-09-10安培培
摘 要:随着山西省经济的快速发展,城乡居民收入稳步提高,居民消费进入一个新的发展阶段。但长期存在的城乡二元结构,导致城乡居民在文化消费方面存在着差异。了解两个群体差异现状,分析其影响因素并针对性的提出对策,对相关部门统筹城乡一体化建设具有重要的现实意义。
关键词:城乡居民 文化消费 差异
中图分类号:F290
文献标识码:A
文章编号:1004-4914(2016)01-041-03
文化消费是民众生活消费的重要内容,小康社会的一个重要标志,就是文化消费数量和质量问题。完全可以说,一个社会文化消费的如何变化,在很大程度上反映了民众生活消费的质量如何,也深刻反映了社会发展的进步程度。由于我国长期存在着城乡二元经济结构,使得城镇居民与农村居民的文化消费行为具有明显差异性,并呈现出各自显著的特点。为全面了解山西省城乡居民文化消费状况,现以问卷调查为基础,对现阶段山西省城乡居民文化消费的总体情况和城乡差别进行比较和分析。
一、山西省城乡居民文化消费差异现状
本文调查采取整群分层抽样的方法,调查范围为全省11个地级市,再由各地市根据调查要求选择市区和乡村,分别针对城乡居民进行调研,户内研究对象的选择采用“Kish选择法”进行。根据研究需要和调查能力,共发放调查问卷400份,城镇居民与农村居民各200份,采取现场问答的方式,故问卷全部收回,回收有效率为100%。全部问卷使用SPSS19.0社会统计软件进行了计算机数据统计分析。根据调查结果,山西省城乡居民文化消费差异主要表现在以下几个方面:
1.从主要形式差异上来看城乡居民文化消费。近些年来,山西省城乡居民文化消费在第三产业的快速发展带动下得到迅速提升,文化消费形式从基础型开始向发展型过渡,呈现出丰富多彩的良好发展势头。但对文化消费的需求,城乡居民差异明显。
由于便利的消费环境,山西省城镇居民文化消费形式多样、内容丰富。调查结果显示,山西省城镇居民文化消费的主要形式是看电视(91%)、上网(70%)和KTV(70%)。有30%以上的居民选择书报刊、逛公园、看电影、短途或近郊旅行这四项文化消费项目;有接近20%的居民喜好运动健身、收藏古玩、看展览;还有8%的居民参加艺术培训;选择进酒吧、听广播、欣赏艺术演出的居民较少。可见,山西省城镇居民文化消费相对比较集中。相比之下,农村居民的文化消费形式就略显单一。看电视、打麻将、打牌是闲暇时间投入最多的文化娱乐活动,占67%,另有42%的人把上网当作主要文化娱乐方式之一。最近几年,虽然农村居民拥有具有传媒载体功能的家用电器,并且在总量上有所增长,但是与城市相比仍有很大差距。
2.从消费花费差异上来看城乡居民文化。文化花费是进行文化消费研究的重要考量指标之一,居民文化费额度一定程度上能够反映居民的文化消费水平。
随着社会经济的快速发展,城乡居民在文化、教育、娱乐领域的消费正在迅速增加。但由于城乡居民收入差距较大,消费结构存在一定差异。在教育文化娱乐服务消费上,由于城镇居民对自身以及子女的教育发展需求持续升温,城镇居民的教育支出占据主导地位,实际支出一直居高不下。2013年,山西省城镇居民人均教育文化娱乐服务支出费用为2563.3元,仅次于食品和交通通信支出;其中,人均教育支出为1342.36元,占教育文化娱乐服务支出的52.4%。而农村居民教育文化娱乐服务支出偏低,其消费支出主要集中在食品、居住、医疗、交通通信上,教育文化娱乐服务支出人均仅为512元,仅为城镇居民的20%。其中人均教育支出为305元,占教育文化娱乐服务的59.6%。城乡居民教育消费差距依然较大。
3.从时间构成差异上来看城乡居民文化消费。本次问卷,通过区分工作日与休息日(包含周末与节假日)来获取城乡居民文化消费时间占有量的数据。
(1)城镇居民文化消费的时间构成。在工作日,城镇居民文化消费时间占有量很少,上班占用很大一部分时间;休息日,城镇居民进行文化消费时间占有量有所提升,超过5小时文化消费时间的比例明显增加,有相对较多的时间进行休闲。充裕的文化消费时间有助于城镇居民选择多样的文化消费方式和扩展文化消费空间范围。
问卷调查显示:在工作日,城镇居民文化消费时间少于1小时的占24%,1~3小时的占52%,3小时以上的占24%;在休息日,文化消費时间少于1小时的占10.5%,1~3小时的占46.5%,3小时以上的占43%。工作日与休息日相比,城镇居民文化消费时间少于1小时的比例由工作日的24%下降为休息日的10.5%,1~3小时的比例由工作日的52%下降为休息日的46.5%,大于5小时的比例由7%上升为17%,这主要与城镇居民大多具有稳定工作需按时上班有关。
(2)农村居民文化消费的时间构成。农村居民的文化消费时间在工作日与休息日占有量没有明显差距,且总体偏少,这可能主要是因为大多数农村居民人口具有流动性、工作不稳定所致。但相较农闲时节,乡村人口文化消费时间较多。
调查数据显示:在工作日,农村居民文化消费时间少于1小时的占26.5%,1~3小时的占40.8%,3小时以上的占32.7%;在休息日,农村居民文化消费时间少于1小时的占35.8%,1~3小时的占43.7%,3小时以上的占20.5%。
4.从消费观念差异上来看城乡居民文化消费。所谓消费观念,是指消费主体在消费过程中的指导思想和态度,这主要体现在对其可支配的收入如何进行处置,以及对商品价值追求的取向上,换句话说,就是消费主体在进行消费活动或准备进行消费活动时对于消费趋势、消费对象、消费行为方式和消费过程的总体认识、评价和价值判断。
(1)城镇居民文化消费观念。调查结果显示,只有8%的城镇居民认为文化消费可有可无。61%的居民认为文化消费在生活中发挥着重要作用,其中包括,认为不可或缺的占42%,感觉到花钱休闲娱乐跟工作一样重要的占19%。有31%的居民表示需要文化消费,但却不愿意自己花钱购买,而是更愿意获得无偿性的文化产品或服务。
(2)农村居民文化消费观念。调查结果显示,农村居民只有8%的受访者认为花钱休闲娱乐同工作一样重要,11%认为不可或缺,15%的认为文化消费可有可无,认为需要文化消费但是不愿意自己花钱购买的占到了66%,这部分居民更愿意接受无偿的文化产品或服务。这可能主要是因为农村居民在收入水平不高的情况下,对文化消费的消费意识还是很淡薄,重物质消费轻文化消费依旧是主要的消费意识,其次是由于危机意识和储蓄意识的影响,导致农村居民习惯把钱存留起来而不愿意消费,更不愿意进行有偿文化消费。
5.从动机差异上来看城乡居民文化消费。居民的消费行为一定程度上是受占主导地位的消费动机支配,消费动机是消费行为的驱动力。
(1)城镇居民文化消费动机。文化消费动机也就是文化消费目的。城镇居民文化消费的动机以消遣、愉悦身心占首位。调查所示,选择消遣、愉悦身心消费动机的城镇居民据首位,比率高达73.3%;提升个人素养的占60%,仅次之;有不到40%的居民为了追求时尚,满足自己的心理预期;有近29%的人是为了培养自己的兴趣和爱好;还有29%的居民希望通过文化消费的这一途径,结交朋友;16.3%的人选择了缓解压力,希望通过参与各种文化消费活动,让压力得到发泄和释放。
(2)农村居民文化消费动机。根据问卷:山西农村居民文化消费动机首先是消遣愉悦、愉悦身心和结交朋友,分别占28.87%、24.26%,这可能是因为农村居民的工作具有季节性特点,在农闲时段闲暇时间比较充足;其次是释放压力,占21.24%;然后依次是提升素质、培养个人兴趣、追求时尚,分别占9.91%、8.45%和7.27%。这就说明,农村居民文化消费层次不高,且有一定的盲目性,这可能是与农村居民受教育程度低不高和随大流的意识有很大的关系。
6.从消息获知方式差异上来看城乡居民文化消费。尽管随着现代传媒的发展,居民有了更加宽泛的信息渠道,但通过对问卷调查结果的分析发现,无论是对于城镇居民还是农村居民,消费者获取文化产品信息的主要途径仍是传统媒体——报纸、杂志、电视,同时,网络作为新兴的信息渠道已成为传播文化信息的主要渠道之一,为人们提供最便捷的信息获取方式。即使是在广大农村地区,也已经渗透到农村生活的方方面面,正深刻地改变着农村人口的生产方式和生活方式。另外,居民较少利用“广播”这一媒介形式,“广播”正面临着新媒体带来的危机。
二、影响山西省城乡居民文化消费差异的因素分析
影响城乡居民文化消费的因素是多种多样的,有经济因素,如城乡居民的收入水平、城镇化水平等;也有非经济因素,如消费观念、消费环境;还有诸如政策因素以及历史因素等。这些因素对城乡居民文化消费产生了不同程度的影响。
1.城乡居民收入差距的扩大。收入决定消费,造成居民消费差异的一个重要原因即收入差距。由于我国城乡二元经济结构的长期存在,中国由于长期处于二元经济结构的状态,改革开放以来,城乡经济发展不平衡,国家把经济发展的重点主要放在了城市,对农村主要实行的是家庭联产承包和发展乡镇企业。近年来,乡镇企业大多开始走下坡路,农村经济发展缓慢,加之现行的收入分配制度也有利于城镇居民,导致城镇居民的收入普遍高于农村居民收入。另外,城镇居民在各项社会福利政策上也比农村居民占有更大的优势,农民的收入还由于各种自然因素具有很大的不稳定性,从而进一步加大了城乡居民的收入差距(见下表)。
2.城乡居民文化程度的差异。城乡居民文化程度上的差异是城乡居民文化消费差异的重要影响因素之一。其对文化消费的直接影响表现为高层次的文化程度的群体会文化产品和文化生活具有高标准的需求,而文化程度较低的群体则很难达到对文化产品和文化生活的知识理解能力。调查结果显示,文化程度较高的人群主要集中在城市,农村居民文化程度则相对较低。城市居民中高中或中专学历比重为65%,农村居民比重为21%;而具有大学及以上学历城市居民比重为38%,而农村居民比重仅占13%。城镇居民在传统文化产品消费的基础上,会越来越注重新兴文化产品的消费,而农村居民则会更愿意消费传统文化产品且在文化消费投入上也比城镇居民更低。
3.城乡居民消费环境的差异。消费环境是消费者在消费过程中所处的外在环境,包括产品的供给、消费场所的建设和政府对市场的监管等一系列方面。良好的消费环境能促进居民消费,反之则亦然。相较于农村,城市文化市场发育充分,文化设施齐全,城镇居民能享受到较多的文化资源;而农村文化市场发育滞后,缺乏基本的文化设施,难以激发农村居民的文化消费热情,即使他们对文化消费存在内在渴求,文化消费环境也难以给予有力的支持,这在一定程度上阻碍了农村居民文化消费水平的提升,制约着农村文化消费结构。如某些地区尽管设立一些乡镇文化站,其大多数面积狭小、比较破旧,供电线路严重老化,水电暖设施不配套,更缺少必要的文化活动器材和经费,致使这些文化站的管理人员流失,甚至房舍还被挪作他用,基本上无法开展活动,农村群众文化活动的开展面临着严重的困境。
4.城乡居民社会保障程度的不均衡。长期以来,由于二元体制的存在,城市公共资源的配置主要由政府承担,公共产品供给长期偏向城市,因此,城镇居民比农村居民享有较多的文化资源,对文化产品等消费品也有着较高的消费意愿。而在农村,政府所提供的公共资源十分有限,农村的文化资源比较少,农村文化基础设施落后,农村教育、卫生、文化等公共服务水平比较低,其在养老、就业和医疗条件等权益得不到保障,在农村居民收入远远落后于城市居民的情况下,农村居民却还要为享受大部分公共资源付费。因此他们只能自力更生,在消费品的选择上较为谨慎和紧缩,在非必需品的消费上就更加谨慎,将收支多余的差额部分往往多用于增加储蓄,这直接导致文化消费意愿的降低,阻礙着农村居民文化消费质量的提高。
5.城乡居民消费观念的差别。消费观念是伴随着经济的发展,由于历史及风俗等原因形成的对文化消费的态度和对文化产品选择的取向。城镇居民文化水平普遍比较高,他们对新事物的接受能力快,逐步摈弃了传统的消费观念,更加注重精神消费,因此他们在发展型消费上的支出比较高。农村居民受到传统消费观念的影响,与城镇居民相比日常生活比较节俭,在消费上也显得更为谨慎。同时,农村居民收入普遍比城镇居民低,他们的消费主要是为了满足日常生活的基本需要。而且城乡居民受教育程度的差异,也导致他们对于文化消费的理解不同,农村居民对于精神文化方面的消费需要比起城市居民来说要低的多,他们更倾向于购买生活必需品。
6.城镇化的加速推进。农村城镇化是指农村人口向城镇人口转化,城镇人口规模不断扩大,农村地区转变为城镇的过程。在城镇化过程中,从事第一产业的劳动力向第二、第三产业转移,从而使以第三产业为主的城镇人口数量增加。城镇化进程有效地推动了农村劳动力的转移,改变了农村劳作方式,从而提高了农业现代化水平,提高了农民收入,使农民的价值观念和生活方式与城市趋同,继而缩小了城乡居民的消费水平,因此,城市化率也是影响城乡居民消费差异的一个重要因素。
三、调节城乡居民文化消费差异,提升城乡居民消费质量的对策建议
满足享受需要和发展需要的文化消费,对全面提高人的素质、促进经济社会和谐发展有重大意义。山西城乡居民文化消费的差异表现,一定程度上反映出我省城乡居民生活质量的高低及其差距,制约着文化市场的发展,成为制约城乡一体化发展的瓶颈。因此,在大力缩小城乡居民收入水平的同时,应更加注重引导农村居民改变消费观念,提升消费能力,丰富消费内容,逐步缩减城乡居民文化消费的差异性。
1.打破二元城乡经济结构,增加农民收入,提高农民消费能力。城乡居民文化消费之所以有着明显的差异,主要原因之一,就是城乡居民多年来在收入方面存在着的不小的差距。这就是说,缩小城乡居民的收入差距,将会使城乡居民文化消费水平的差距缩小,而所谓缩小城乡居民收入水平差距,实质上是实际性地提高农民的收入水平。因此,增加农民收入,是缩小城乡差距、扩大农民文化消费需求的首要措施。具体说来,一是要改革户籍制度,打破城乡二元经济结构,鼓励农村剩余劳动力转移,发展科技农业,增加农民收入;二是要采取多种措施,降低农村居民的文化消费成本,优化文化消费结构,提高农民文化消费的积极性;三是大幅度增加转移性收入,切实增加贫困家庭收入,激发他们消费潜能,促进文化消费的增长。
2.区分多层次消费群体,推行多元化的文化消费模式。文化消费与居民的收入水平、文化程度及消费结构存在着密切联系。因为目前山西省城乡居民在收入和受教育程度方面存在着明显的差异性,相关产品的生产企业就必须确立多元化文化消费的发展模式,努力提供从“先导型”高端精品到低端普及型产品的系列文化产品和服务,以适合城乡不同收入、不同文化程度阶层对于文化消费的诸多个性化需求。比如说,针对收入较高的消费群体,可以实行“先导型”的高档次精品消费模式和个性化消费模式;而对于中等收入和较低收入的消费群体,实行“升级型”大众消费和“培育型”精品消费的协调发展模式。同时,各级政府应当考虑城镇高收入阶层与低收入阶层之间,以及城镇居民与农村居民之间消费能力的差异性,适时引入宏观调控手段,充分利用财政、税收等政策进行合理调节,多方面引导文化产品的生产及价格,有意识地采取差别定价,票价补贴等多种方式,确实降低城乡居民文化消费的成本,有力促进文化产品的消费均衡化。
3.树立科学的文化消费观念,丰富农村居民的文化消费内容。居民作为文化消费的主体,在文化消费过程中应积极主动地发挥自身的主观能动性,树立正确的文化消费观念,开展丰富的文化消费形式,使自身不断增长的精神文化需要得到更好的满足。通过加强舆论导向、传播媒介宣传、学校教育、家庭培养,把文化消费教育实际纳入普通国民教育和成人教育体系,以期全面推动全民文化消费教育。近年来,山西省加大了对基层公共文化设施的建设,实施了一系列文化惠民工程,农村文化建设切实得到了加强。农村居民应当利用这一契机,在有条件的地方组织一些投入不多、简便易行、生活健康而又有吸引力的文化生活活动,也可以利用乡村传统的文化娱乐项目与传统庙会结合起来,组织广大村民演家乡戏、唱家乡歌、说家乡情,激发农民的参与热情,增加他们的生活乐趣,丰富自身的文化消费内容,享受到较高质量的文化生活方式。
4.完善社会保障制度,为消费增长创造稳定的预期环境。众所周知,教育、医疗、养老支出占我国居民消费比重相当大,而在广大农村地区,养老保险、医疗保险、失业保险等必要的社会保障制度还不够完善,这就使得农村居民在进行文化消费时有许多后顾之忧,从而大大制约了农村居民文化消费的发展。一个国家或地区的社会保障体系越完善,居民的文化消费需求也越高。因此,要逐步建立健全农村地区的社会保障体系,免除农民生活消费的后顾之忧,进而实现提高农民的文化消费水平的目的。传统的养老、防病方面的担忧一旦消除,用于此方面的存款也将被解放,从而有效地扩大文化消费,缩小城乡居民文化消费差距。
5.加强城乡基础设施建设,推进农村城镇化进程。由于历史原因与客观原因,农村公共基础设施建设与城市相比仍然存在很大差距,这直接影响了农村居民的消费,即使是一部分先富起来的农村居民有消费需求,也因为没有良好的消费环境而不能得到满足。政府应加大对农村基础设施建设的投入,如在文化产品和公共服务等方面加大投入,为提高农民文化消费水平、消费质量创造条件。同时,还应加快推进城镇化建设, 城市应发挥对农村的引领和带头作用,加快农村地区工业化和城镇化的步伐,加快农村剩余劳动力向第二、第三产业的合理转移。政府可以调整财政支出对城镇和农村的分配,促进城乡经济平衡发展,推进城乡一体化进程,形成城乡协调发展、共同繁荣的局面,缩小城乡差距。
参考文献:
[1] [英]安东尼·吉登斯.社会学[M].北京:北京大学出版社,2003
[2] [美]艾儿·巴比.邱泽奇译.社会研究方法「M].北京:华夏出版社,2009
[3] 罗钢、王中忱.消费文化读本「M」.北京:中国社会科学,2003
[4] 李宝扬.浙江省城乡居民文化消费差异分析[J].区域调研,2013(5)
[5] 刘丁瑶.中国农村居民文化消费研究[D].吉林:吉林大学,2013
(作者单位:山西省社会科学院社会学所 山西太原 030006)
[作者简介:安培培(1979—),女,山西灵石人,山西省社会科学院社会学所副研究员]
(责编:郑钊)