热衷于造节的中国电商

文 | 唐诗咏

热衷于造节的中国电商

文 | 唐诗咏

还没有进入6月，中国的各大电商就已经开始为“6·18网购狂欢节”宣传造势了：京东将广告印在了穿梭往来的公交车上，时刻吸引路人的眼球；不甘示弱的天猫将广告铺在地铁站的廊道里，铺天盖地的大红色基调让这个夏季更加燥热。

6月18日本是京东创办的日子，2014年10周年店庆之际，京东顺势推出大规模的优惠让利活动，引爆消费者；而其他电商自不会让京东如愿，阿里巴巴旗下的天猫便宣布在“双11”之后再造“618网购狂欢节”，以此阻截京东，苏宁、国美、乐峰网等电商也相继加入战局。至今已是第三届，规模堪比淘宝一手推起来的“双11”。

阿里淘宝于2009年首次推出“双11”时，可能并没有想到它会发展到现在的规模，然而事实上，以“双11”为代表的电商购物节已经牵动了整个中国的消费神经。“双11”的成功虽不能超越，但完全可以模仿，于是在淘宝先行一步、其他电商也试图分一杯羹的前提下，自造购物节成了中国电商惯用的手段，名称和花样层出不穷，诸如“米粉节”、“乐视免费硬件日”、“双12”以及“618购物狂欢节”，然而归根结底还是价格战。

“618购物狂欢节”之所以能够在短时间内成为媲美“双11”的购物节，一方面得益于年中这一节点，通过大规模的优惠让利引爆消费者上半年所积压的购物需求，不至于等到11月份；另一方面则是由于该节由京东首创，淘宝为巩固自身地位而借势阻击，两大电商巨头据此博弈，消费者也乐得从中获得实惠。

今年的“618”因电商格局的一些变化而显得更为复杂：天猫与苏宁的强势结合成为京东的最大威胁；不甘落后的京东联手格力电器，凸显其品牌优势；刚刚在“免费硬件日”中尝到甜头的乐视强势搅局；其他平台如聚美优品、乐峰网、1号店等也不甘寂寞、积极应战，场面十分热闹。此外，今年电商巨头的竞争也出现了一些新态势：1、技术驱动电商前进的步伐也正凸显，比如京东上线“智能卖场”、送出无人机落地农村的第一单，苏宁易购提高大数据投入、推出比价神器“小雷达”等；2、“直播+网红+电商”也成为一种新模式，京东与网易合作用网络直播618战况、阿里苏宁打造IP产品、国美在线与龙珠直播合作等，专家认为，网红、直播、视频、社交等新元素的注入为电商增加了流量入口和营销渠道，通过社交驱动电商发展的作用将日益明显。带动实体产业变革，拉动内需和消费、经济增长应成为电商争相打造新生态的终极目标。

不过，喧嚣热闹之后，除了变得扁平的钱包和一个个等待签字收取的快递，自诩得到实惠的消费者终归还是卷入了电商巨头们设计的套路之中，疯狂消费的同时也着实被电商巨头消费了一把。

与电商购物节的火爆程度相对，中国传统节日倒是日渐式微，文化内涵和背景都逐渐消解，成为娱乐和特色食品支撑的空架子。电商所造的购物节之所以火爆，是因为其促销活动激发了消费者的消费热情和冲动，迎合了消费者的心理；我们的传统节日在传承过程中是否也可以借鉴电商造节的成功经验，来好好研究下如何激发国人对节日文化的兴趣点，让人们在较为轻松的环境下通过便捷、易懂的方式了解传统节日的文化内涵？此外，电商巨头们能不能在创造购物节的同时担负起一种社会责任，充分发挥营销活动的聪明才智，为传统节日的传承献计献策、贡献一份力量呢？