科技畅销书选题策划的探讨

2016-09-02杜凡如机械工业出版社汽车分社北京100037

科技传播 2016年15期

杜凡如机械工业出版社汽车分社，北京 100037

科技畅销书选题策划的探讨

杜凡如
机械工业出版社汽车分社，北京 100037

畅销书不仅是图书市场的风向标，更是出版社盈利的利器，对于科技出版领域更是如此，科技图书因其受众有限，往往难以产生销量过万册的畅销品。在科技类图书品种越来越丰富的今天，如何打造深受读者欢迎的畅销书成为众多科技出版社和策划编辑的研究重点。本文通过调研市场同类书情况、分析开卷数据，从市场定位、阅读体验感、产品表现力等几个方面分析了如何策划科技类图书畅销品。通过对销量较好的科技图书进行研究，总结出策划畅销图书的若干关键点和具体方法。

科技图书；选题策划；畅销书

随着科学技术的日益发展，学习和掌握相关技术知识和技能的需求越来越多，科技出版物尤其是科技图书承担了传播科学技术知识的重任［1］。在传统的认知中，科技图书的内容一般晦涩难懂，表现形式枯燥乏味，然而，阅读和研究经济类、生活类和外语培训类图书可以发现，只要选取准确有用的内容、采用恰当轻松的表达方式，科技图书一样可以提起读者的阅读兴趣，具备更高的实用价值。笔者对科技图书畅销产品的策划要点归纳如下。

图1 汽车维修人员技能水平

1 找准市场定位

图书具有社会属性和商品属性的双重性，一经出版，进入流通环节就具有了商品的一切属性。因此，打造畅销图书的重中之重就是分析产品的市场定位。以汽车维修类图书为例，通过分析开卷数据和对实体书店调研发现，虽然汽车维修类图书种类较多，但是销量较好的是入门类产品。对于汽车维修行业的分析发现，2013年全国机动车保有量高达2.16亿，其中包括1.29亿的民用汽车，增幅44.7%，而2013年的机动车维修从业人员人数为360万，增幅21.3%。也就是说，维修从业人数增长比例与民用汽车保有量增长速度严重失调［2］。汽车保有量的急剧增加和汽车技术的快速更新，促使汽车运用与维修行业的服务对象与维修作业形式都发生了新的变化，使得技能型、应用型技术人才非常紧缺。每年有大量新入职的汽车维修人员，他们需要全面了解汽修常识，需要一本既全面又浅显易懂的汽车维修图书。同时，对汽车维修人员技能水平的研究发现，初中级维修工占整体的比例为67.51%（图1），正是基于这样的人才结构特点，才凸显了汽车维修入门类图书销量占优的市场表现。对此，笔者力图打造一套针对汽车维修入门人群的具有鲜明特色的系列图书。为此，策划出版了“汽车维修入门书系”系列图书，其中《汽车维修基础快速入门90天》一书累计销量达5.3万册，连续两年蝉联开卷排行榜汽车类图书第1名，同时是2014年度京东科技类图书销量TOP3，充分说明找准市场定位的重要性。

2 重视阅读体验感

随着人们生活节奏的加快和工作效率的提高，传统教材式图书越来越不适应读者阅读形式向“碎片化”阅读方式的转变。“碎片化”阅读包含“内容碎片化”和“阅读时间碎片化”两方面。相对于传统教材那种系统性阅读，每次只阅读其中的一个或者数个片段性的内容；相对于连续性阅读，读者可以利用零碎时间阅读［3］。根据上文对读者对象的分析可知，在职技术人员与在校学生不同，他们不需要系统连续地阅读全部知识点，而是寻找贴合自身工作实践的内容，解决实际工作中阅读的困惑，因此，碎片化的阅读方式非常适合此类人群。为此，在策划科技图书时，应从内容设置上入手，将系统化的、繁复的知识打碎、提炼，从而以碎片化的形式提供给读者，变枯燥的说教式为轻松的自学式。目前，汽车维修类图书产品在内容设置上多以院校教材为依据，偏重于理论的讲解，与一线维修的工作内容有较大差异，并且表现形式上多数还是传统的教材编写体例，和读者对象的需求特点不够吻合。对读者对象的特点进行分析，可以看出这类人多数没有经过专业院校的学习，对于“学什么、怎么学”不是很清楚。因此制定合理的学习目标、有用的学习内容、有效的学习方法十分必要。以《汽车维修基础快速入门90天》为例，全书按照科学的学习规律，将汽车维修新人需要掌握和了解的知识以及技能，以由浅入深的原则，分成90天来编写。每天系统地学习一个项目内容，强调“内容够用、实用，深度适中”，紧贴工作实际，摒弃传统的理论说教，突出“做中学”的特点。通过采用按天分类编写的方式，使得原本复杂的、冗余的内容变得既有逻辑联系又分散独立，读者阅读本书后，能快速掌握汽车维修的基本技能，了解并掌握各操作项目规范化的流程和手法，达到上岗的基本要求，提升自身的工作水平。为了符合碎片化阅读的特点，

在内容设置上，从基础保养和养护讲起，介绍了各种常见必会维修项目的操作流程和规范程序，详细介绍了发动机、变速器、转向系统、制动系统、行驶系统、空调系统和电器设备的基本结构、工作原理及维修、故障分析等基本技能。每一天的内容都设置了“学习目标”“基础知识”“实际操作”“特别提示”“你学会了吗”等单元，让读者非常容易地了解每一天的学习内容并能自我检测学习效果。

3 提升产品表现力

在如今这个看“颜值”的时代，图书作为一种商品也不能免俗。现如今，同类书众多，可以说“酒香也怕巷子深”，因此一本畅销书除了有好的内容品质、过硬的编校质量，也应该有灵活的版式、醒目美观的封面，才能提高自身的“颜值”水平，从而被读者在众多的同类书中注意到。此处仍以《汽车维修基础快速入门90天》为例，这本书在设计版式时，给不同模块设计了不同的文字边框和底色，让读者从视觉上就直观地加以区分，重点内容十分突出，学习起来效率很高。而在设计封面时，把握“书名字号偏大、颜色清新醒目、书脊厚度加大”的基本原则，把数字“90”突出显示，从而强化了“按天编写”的产品特色，采用70g轻型纸印刷增加书脊厚度，使得书名字号变大，在获取读者注意上具有天然优势。