深圳・横岗眼镜 转型路上有苦有甜

文/高玉冰



聚焦——

深圳・横岗眼镜 转型路上有苦有甜

文/高玉冰

自深圳市许勤市长亲临横岗专题调研了眼镜产业发展情况，并提出了“创新驱动、时尚引领、品牌至尊、精品产销”的发展思路以来，为进一步落实市长的指示精神，根据市、区、街道三级《关于推动横岗眼镜产业转型升级工作方案》要求，横岗街道、横岗眼镜时尚协会为推进眼镜产业转型升级，实现行业发展，作了不少努力。近日，本刊记者专程奔赴横岗，拜访了深圳横岗街道经科办主任梅刚、横岗眼镜时尚协会秘书长徐明俊，并实地走访了一些眼镜企业，以便深入了解横岗眼镜企业在转型路上的所思所想。

据梅刚主任的介绍，今年政府还将继续扶持横岗眼镜企业，目前正在积极组织30多家企业参加9月北京展，接下来就是11月的香港展和十大品牌大赛、十大设计师大赛等相关活动。横岗眼镜时尚协会秘书长徐明俊告诉记者，时尚协会自成立以来，一直积极搭建平台，为企业的转型升级提供相应的准备。

1.推进眼镜产业园建设。配合深圳市龙岗区产业服务集团推进横岗眼镜产业园（时尚E城）的建设，项目于今年初建成，园区设置了时尚品牌展示大厅、检验检测及标准化平台、国家软件与集成电路公共服务平台、多功能厅、眼镜时尚文化推广平台、研发设计中心、品牌营运中心、知识产权服务平台及争议调解中心、产业园经营管理中心、网络信息中心（电子商务中心）、人才培训中心、休闲配套、金融机构及自动柜员机等13个功能区。目前，已有二十多家企业入驻。

2.成立产业联盟，提高横岗眼镜品牌质量。深圳市眼镜产业标准联盟在横岗街道正式挂牌成立，目的是建立深圳眼镜标准体系、促进国家眼镜标准制定和检测中心建设、创建品牌示范区、打造“深圳质量”。通过开展《验光配镜技术服务规范》和《眼镜交易市场建设和经营管理规范》的标准制定，进一步提升横岗眼镜品牌质量。

3.多渠道提高区域品牌和自主品牌知名度。协会积极组织企业参展，先后组织了164家眼镜企业参加了上海展、深圳文博会、深圳服装博览会、北京展、西博会、香港展等多个展览会。同时，组织相关企业参加了西昌“爱眼公益活动”、深圳“乐杜鹃音乐节”、深圳“百万市民探访眼镜王国”及第26届世界模特小姐大赛等4次“横岗眼镜”展示活动。

政府重视，协会给力，为当地眼镜企业提供了一定的支持和保障，大家不遗余力地向前奔跑着，各自发挥所长，各施其技。

用自主品牌撬动国内市场

深圳奥雷克眼镜公司一直以来注重国内市场，总经理邱小忠深耕镜架产品，对款式设计、材质开发等方面要求很高，他告诉记者，国内市场环境虽然普遍感觉低迷，但这并不能影响他做强自主品牌的决心，经过几年时间的打造，奥雷克已经在国内初步打开了市场，他相信只要做好自己该做的事情，市场的果子总会落在勤劳的人手上。

深圳狄米特眼镜以款式的个性化为主要卖点，总经理王艳认为，太阳眼镜就该潮一点，突出个性和风格。她相信打造品牌并没有捷径可走，只有踏实走好每一步，把款式、品质做好。在市场运作上，积极参加行业内外的各种展会、活动，努力寻求提升品牌知名度的机会，目前，狄米特正在与“深圳手信”的政府采购办磋商，未来有望成为“深圳原创”的一员，带着手信走向世界。

深圳铠迪眼镜公司在打造自主品牌的路上专注木制眼镜，总经理许江涛从小受父亲的影响，对木头有一种特别的偏爱和情怀。在眼镜行业摸爬滚打的20多年中，他在大公司待过，自己也开过工厂，做过不少的外销订单，如今，他摒弃杂音，将对眼镜与木头的情感串联起来，安心只做 “法卡木”木制眼镜。从近一年来的市场开拓反响来看，也不乏有真心喜爱木制眼镜精品的客户，目前在全国已有20多家眼镜店摆上了法卡木，公司希望能逐步稳定拓展市场版图，让更多的人领略手作眼镜之美。

ODM（设计加工）赢得客户

深圳意匠眼镜公司总经理封波有着多年的设计师经验，他认为，眼镜既是一个功能性的产品，更具有时尚属性，因此，他把公司的开发重点落在设计上，与单纯的眼镜设计工作室不同的是，他把设计好的系列、款式等生产出来，让客户在选款时能缩短时间，而且不用再去别处下单加工了，在意匠一站式搞定，受到了不少中小客户的青睐。封波说，等公司业务稳定后，将推出自己的品牌。

调整思路 积极开拓

随着近年来零售市场格局的变化，眼镜店生意下滑，快时尚、O2O、眼视光中心等的不断崛起，都让行业的人看花了眼，找不到自己的方向。对此，深圳柏琪眼镜公司总经理陈柄谦告诉记者，从公司去年的销售数据分析来看，整体的营业额没有明显的下降，再一进步具体深入研究会发现，眼科医院的供货量在增长，而传统门店的供货量在下降，这或许是保住公司的营业额没有大幅度减少的关键因素。对此，公司有必要进行战略思路的调整，以应对未来市场的变化。

同样，对市场格局变化密切关注的欧典眼镜，也在积极开拓新的市场蓝图。公司推出的系列新品或将指向新的业务领域，总经理欧贤峰认为，市场不是永恒不变的，唯有以变化的心态积极应对，求变求新，才能在市场中占有一席之地。

深圳眼镜，从来都是行业中的一脉高手。论品质，国际品牌大多在深圳下单；论设计，国内最早开始研究设计眼镜款式也是在深圳。直到今天，深圳的眼镜设计师依然以一腔热爱驻守于此，全身心地打造着有深圳制造属性的好眼镜。

只是，市场的风向从来都是属于市场，并掌握在消费者的手上，不管是打造自主品牌也好，运作市场也罢，深圳眼镜企业还有很长的一段路要走，这个过程也是转型升级过程中必不可少的一个重要环节。我们期待、也相信，属于深圳制造的春天终将来临。❏