乘坐红豆·和谐号来一次爱的旅程京沪高铁“红豆·和谐号”品牌专列发车

本刊记者_董笑妍 文/摄

乘坐红豆·和谐号来一次爱的旅程京沪高铁“红豆·和谐号”品牌专列发车

本刊记者_董笑妍 文/摄

红豆集团党委副书记王竹倩、品牌文化部部长钱文华，永达传媒相关领导及全国数十家媒体,共同见证“红豆·和谐号”发车。

8月9日，恰逢七夕节，红豆集团联姻永达传媒，重磅打造的“红豆·和谐号”品牌专列在京发车。此次“红豆·和谐号”是红豆集团借力高铁的又一大宣传举措，旨在利用高铁全冠名的媒体组合形式，将红豆七夕“情”文化与现代交通有效结合，全力打造国人了解红豆的新窗口。

红豆献礼，打造“温情旅途”

当天上午10点，“红豆·和谐号”品牌专列发车仪式在北京南站拉开帷幕。红豆集团党委副书记王竹倩、品牌文化部部长钱文华，永达传媒相关领导及全国数十家媒体齐聚发布会现场。

通过相关领导对“红豆·和谐号”品牌专列的概况介绍，和对多年来举办“红豆七夕节”的深入解读，让在场嘉宾对红豆的“情”文化有了更多的认知。

随后，领导、嘉宾和媒体记者们来到南站发车层，共同见证了“红豆·和谐号”发车。

此次冠名的“红豆·和谐号”G127车次，将从北京南驶往上海虹桥，途径北京、河北、山东、江苏、上海等全国重要省份和直辖市。

此外，红豆集团携手永达传媒还在列车行驶途中为乘客们准备了丰富的活动。伴随着红豆主题曲《红豆红》响彻车厢，“牛郎”和“织女”从车厢两端缓缓走来，终成团聚，共同演绎了现代版鹊桥相会。

旅途中，工作人员随机在“红豆·和谐号”上采访了3对情侣，并为他们的幸福旅程买了单，为乘客们打造了一段“温情旅途”。

中国品牌+中国速度

多年来，纺织服装产业一直占据着红豆集团的半壁江山，作为以创新为宗旨的企业，红豆不断抓住契机进行转型升级。此次红豆集团搭载高铁，意在借助高铁这一主流的交通工具实现“中国品牌+中国速度”的强强联合，进行品牌传达。

除了列车活动外，红豆还通过高铁上的广播报站、玻璃门贴、行李架彩贴、跑马屏、头枕片、小桌板等全方位营造品牌环效应。

当乘客们观看了红豆广告，还拿到了红豆派发的礼品后纷纷感叹：“红豆的品牌和服装都变得更时尚了，也更国际化了。”

王竹倩表示，正是由于红豆对中华民族文化的深度挖掘，才使红豆的品牌文化吸纳了优秀基因，也使红豆品牌有了质的提升。

全国工商联副主席、红豆集团总裁周海江认为，品牌的一半是技术，一半是文化。多年来，红豆集团一方面不断精进技术，用工匠精神保证产品质量，另一方面持之以恒为红豆品牌注入文化基因。

周海江还表示，红豆集团一直在坚持打造智能化、绿色化、服务化、高端化、国际化、证券化“六化”产融企业，还积极借力“一带一路”战略，在柬埔寨建成了西哈努克港经济特区，并被两国领导人称赞为“一带一路”上的样板园区，充分展示了一个民族品牌的“中国速度”。此次中国品牌“红豆”搭载中国速度“和谐号”，两股力量相互融合，红豆品牌一定可以跑得更快更好。

红豆七夕节，天下有情人

“红豆·和谐号”选择在七夕节当天发车，有其特殊意义。“有情人终成眷属”，作为“情”文化的传承者，红豆集团从最初启用富有民族情思的红豆作为商标的那一刻起，就重视中华情文化的传承和发扬。“红豆”有其深远的文化内涵，其中包括了对爱情的忠贞，对亲人的相思，对团队的期盼，对智慧的追求，对美好生活的向往，对弱势群体的帮扶，对社会的回馈，对党和国家的感恩。

此外，红豆集团还连续16年矢志不渝，打造“红豆七夕节”，其中有一个民族品牌浓浓的文化精神。红豆集团从1996年开始策划“红豆七夕节”，2001年举办首届“红豆七夕节”。20年策划，16载坚守，红豆集团默默助推传统文化的复兴，而“红豆七夕节”系列活动也将红豆文化升华到一个超越企业文化范畴的新高度。

在红豆集团的积极助推下，2006年，七夕节被列入第一批国家非物质文化遗传名录。2010年，“红豆七夕节”被中央七部委联合发文确定为“我们的节日”之一。此次红豆集团冠名“红豆·和谐号”品牌专列活动，是红豆第16届红豆七夕节——“红豆七夕节，天下有情人”的系列活动之一。让我们坐上“红豆·和谐号”，共同感受红豆品牌的传情之旅吧。