暑期档电影扎堆，纯套路能否杀出黑马？

本刊记者_邬莹颖

暑期档电影扎堆，纯套路能否杀出黑马？

本刊记者_邬莹颖

每年暑期来临，中国电影的票房就好似坐上了火箭，大家都对暑期档电影破亿的票房成绩习以为常。

每年6～8月，学业负担减轻的学生党无疑是电影票房的绝对主力。为了迎合受众面，爱情片和青春片往往是抢占暑期黄金档的最佳题材。《所以……和黑粉结婚了》、《赏金猎人》、《致青春·原来你还在这里》、《夏有乔木雅望天堂》等一系列“青春+IP”的热门影片，凭借剧中的女神、长腿“欧巴”、或搞笑诙谐或纯情烂漫的剧情吸睛一片。

记者也随着暑期电影档的大流观看了这期间上映的部分青春题材电影。观后感受颇深，青春片在当下已经有了明显的分水岭，一边是情节老套但故事还算流畅的成熟作品，一边却是技巧生涩、叙事生硬，全程只能靠“颜值”硬撑的习作。

但是无论是哪一类，都有一个共同的缺陷，就是作品表达太过套路化。以青春片为例，如若每一部都有关早恋、残酷青春云云，那么青春片市场就将永远沉浸在模式化的思维里无法突破。反观脑洞大开的国外青春片，早已衍生了“青春+冒险”、“青春+恐怖”、“青春+玄幻”等颇受年轻观众欢迎的商业模式。青春片走不出“纯套路”的模式很大程度与创作者和观众的欣赏情绪有关，只有真正去观察现在年轻人的青春生活，青春题材的电影才会真正有故事可讲。

反观纺织业的发展也是如此，“纯套路”的发展模式注定会被日益“挑剔”的市场淘汰。从销售团队说起，在位于东升路市场的绍兴马辉针织有限公司，年轻的负责人马辉杰正在对公司的业务人员进行大刀阔斧的调整。马辉杰告诉记者，公司的产品和品牌已经逐步走上正轨，对渠道网络和终端也比较满意，但唯一觉得与同行差距较大的则是团队。稍微了解一番，就发现困扰马辉杰的问题其实并不难理解。因为这家公司自父辈就已存在，一路“跟随”下来的老职员早已习惯了老一套的销售模式，马辉杰看出了其中的弊端。“无论主营面料还是服装，企业中越来越多的年轻一代开始崛起，老一套的工作模式会被逐渐淘汰。”因此，马辉杰在积极引进一些培训课题的基础上，结合公司的工作内容、工作标准及奖励机制，来帮助“老”业务员更新自己的销售观念。

对产品本身，位于联合市场的绍兴成硕纺织品有限公司也正在积极转变自己的研发思路。“以前都是靠一个主要产品维持，提供给固定客户。直到有一年那个客户突然不做了，才意识到转变传统经营模式的重要性。”总经理陈建刚告诉记者。为了改变原有的“套路”经营，这个夏天，陈建刚结合流行趋势，在条纹底色整体基调上，进行颜色和花纹上的大胆创新，在客户群中颇受好评。

在记者看来，纺织企业需要发展，确实需要突破“套路”模式，进行“破坏性”创新。这就需要企业家有冒险精神，在创新中否定自己原来的发展道路，不光要有模仿创新，更要有突破创新，接受允许失败的创新。把小企业转变成大企业，这本身就是一个辩证的过程，任何产品或者发展模式都是暂时的，不要让自己挤进同质化竞争的行列，唯有摆脱“套路”，抢占先机，才能赢得发展的多种可能性。