净化“健康内衣”市场亟需行业标准

净化“健康内衣”市场亟需行业标准

近日，佛山市警方公布的一条消息引起了各界高度关注。

男子陈某以男性磁疗生理内裤可增强男人信心为噱头兜售内裤，每条298元。今年6～7月份，短短一个月便销售虚假宣传内裤超过2万条。近日，该案被佛山禅城公安部门联合佛山市质监局侦破，现场缴获内裤成品、半成品近15000条，案值超过600万元。

这条消息的背后至少反映了三方面的信息。

一是功能内衣市场需求旺盛，功能内衣的春天来了。陈某在短短一个月卖出单价298元的内裤2万条，与业内普遍认为消费动力不足的观点出入较大。据了解，在内衣微商和直销领域，“功能内衣”或“健康内衣”的概念很普遍，单项年销售过亿的并不少见，有些甚至高达十几亿、几十亿。

由此可见，功能内衣消费市场蕴藏着巨大空间和惊人购买力。

二是信息不对称造成消费者“逆向选择”。

生产磁疗内裤的陈某并非业内“大咖”，而是无证生产的小商贩，也没有投入巨额资金做广告或市场营销，但却轻而易举做到月销高价内裤2万条。按照这样算来，其年销售收入将高达7千多万元。无论是单价还是售卖速度，与抱怨“生意难做”的正牌厂家相比，可谓冰火两重天。

可见，不少内衣企业抱怨的生意难做，并不是因市场需求不足，而是由于市场信息不对称而导致的“逆向选择”。要破解市场的逆向选择，一方面，需要加大研发投入和市场调研，生产出满足市场需求的好产品；另一方面，要携手同行加大宣传力度，增加市场信息透明度，消除信息不对称造成的窘境，让“山寨货”无处遁形。

三是暴露了大健康内衣产业的隐忧，净化市场任重而道远。

标榜特种功能内衣内裤的远不止陈某和他的男性磁疗内裤。各种价格不菲的假功能内衣由来已久。从2013年的发热保暖内衣、磁疗内衣，到目前经各种渠道流通，标榜促进血液循环、暖宫、负离子、护肤、磁疗、能量石等特殊功能或材料的产品也是鱼龙混杂，其中不乏确实具备这些功能的的产品，如抗菌、远红外等，但说得神乎其神的产品功能十有八九是“忽悠”。

“陈某们”生产销售虚假功能磁疗内裤，除了坑害消费者牟取暴利、涉嫌违法以外，对“大健康内衣”消费市场造成的负面影响，也是行业发展的隐忧。

近年来，各级政府职能部门对假冒伪劣的打击力度有所加强，但类似“陈某”和“男性磁疗生理内裤”的案件仍然屡禁不止。

显然，净化市场需要多管齐下，形成机制。除了尽快完善标准体系，加大执法力度之外，面向消费者的科普，包括媒体在内的社会监督，同样需要加强。更重要的是，正在踏踏实实从事功能内衣生产开发相关工作的上下游企业要联合起来，依法依规加快推进标准制定，消除供需双方的信息不对称，形成强势消费引导，在一定程度上压缩假冒伪劣产品的生存空间。

只有这样，才能有效遏制“陈某们”假冒伪劣功能内衣的生产和流通，还消费者一个公道，给规范经营健康内衣和功能内衣厂商一个良好的发展环境。

生物、医学、材料等周边领域的科技成果，正在纷纷植入纺织产业，大健康内衣的品类和功能开发还有N种可能性，内衣已经是人类共享科技发展成果的重要途径之一。在强劲的市场需求驱动下，整个产业如今正蓬勃兴起。然而，不规范的市场，也有可能令这

个产业付出惨痛代价，甚至因此而断送前景。

“大健康内衣”的健康、可持续发展，需要各界共同维护。