这些广告，我打101分

向琳

你的广告很棒吗？

事实上，当下消费者的注意力，从一个品牌转向竞品只需要4秒。而决定他们是否“移情别恋”的重要准则是：消费者能否从中看到自己。

没错，人们不关心你的品牌、产品、情怀，人们只关心自己。不要再给消费者讲故事，要让他们成为品牌故事的一部分！

因此，好广告要经过至少以下三个层次的思考：你想通过广告表达什么，消费者有什么诉求，二者如何结合。

来大姨妈的女战士

好广告需要一个标新立异的理念

谁说来大姨妈时都想变成小公主 ，也许她们渴望成为女战士。

网络上流传着一个段子：不要招惹女人，因为她们是世界上唯一每个月流血却不死的生物。这句半带嘲讽的玩笑居然真的成了英国卫生巾品牌Bodyform的理念：真的勇士敢于正视淋漓的鲜血，无论是受伤还是大姨妈，都不能阻挡。

为此Bodyform还拍了一支充满“血性”的女性励志广告片：女拳击运动员即使脸上带伤也坚持训练;长跑女运动员擦干腿上的血继续上路;女芭蕾舞者身姿优雅，脚下却早已鲜血淋漓……

Bodyform不会告诉你在姨妈期多喝热水，而是鼓励你不断追求更美好的自己。

把报纸头条印在咖啡上

好广告需要极致的体验

现如今，咖啡已成为都市白领的日常必备。但在人们的潜意识中，只有咖啡馆现磨的咖啡才是新鲜的，一提到超市的咖啡，“不新鲜”成为了最大的质疑。如何能让消费者最真切地感受到一瓶咖啡的新鲜程度呢，难道要把当天的新闻印在瓶子上？

对啦，贝利咖啡就是这样做的。为了让消费者体验到它们的咖啡是每天即时打包发货的，贝利咖啡和当地颇具影响力的日报社合作，在第一时间获得刚刚编辑好的报纸头条版面，并对其进行重新设计，印在贝利咖啡的外包装上。

产品一出炉，消费者便被他们的创意惊艳到了——他们购买咖啡的同时，居然看到了当天新鲜出炉的新闻信息。

美女按摩师卖电脑

好广告要让消费者看见自己

单肩包太重肩膀疼？你不是一个人！

研究标明，几乎所有瑞典人都或多或少地承受着脖子酸、背痛的折磨。为了让过于忙碌的上班族停下来思考这个问题，微软在瑞典首都斯德哥尔摩的闹市区设立了一台扫描仪。这台扫描仪能检测出路人骨骼的轻微变化，只要路人的背负姿势不对，就会触发警报，而埋伏在附近的美女按摩师就会站出来指导你如何正确地背负和行走。

一个小小的举动，获得了巨大的反响。当然，微软并不是做慈善的，所有这些都是为了推销其新款平板电脑SurfacePro。这款平板以轻为卖点，可以有效减轻上班族的负担。

跑鞋也能当饭吃

好广告不介意跨界合作

为了减肥拼命运动不敢吃？要知道，美食也可以是减肥的动力。迪卡侬旗下跑鞋品牌Kalenji就深谙此道。他们发起了一场名为“吃你一跑”的活动。

该公司推出了一款特制的鞋盒，里面印上了菜单，而每一道菜的价格单位都是“千米”。通过手机App，跑步者可以记录自己跑步的距离，并在特定的餐厅用千米数结账，享受一顿美味佳肴。跑10千米就可以吃饱，多余的步数还可以买食材打包回家！

想吃好的？跑步去！

只卖牛仔裤的“情色网站”

好广告得有好“包袱”

印度是性爱艺术的发源地和全球第五大色情片消费国。如何在这样的国家推销自己的牛仔裤呢？

情色片在印度被称为“蓝色电影”，这恰好契合了牛仔裤品牌Spykar的新款“蓝色典藏”。这让Spykar想到了一个好点子，将本季新品秀取名为“色情电影节”。他们在官网上推出10部打了马赛克的“蓝色电影”，并承诺48小时后解除马赛克。Spykar借此成为了印度话题排行榜第一名，充分撩拨了青年的好奇心。

时间到，马赛克移除，露出的却是Spykar的最新时装秀。在宅男们的一片失落声中，这个普通的时装新品录竟然获得了4 000万个关注。