国内真人秀节目的新起点

文/李世伟



国内真人秀节目的新起点

文/李世伟

编者按：电视剧和真人秀是电视台，尤其是卫视频道最大的收视率来源，据不完全统计，仅一年时间，国内至少有30多个明星真人秀节目上档。自2011年和2013年的“限娱令”颁布后，诸多政策令同质化的综艺娱乐节目锐减，但也间接让电视人孵化出多种类型的真人秀，2013年，户外真人秀《爸爸去哪儿》爆发“集大成”的示范效应，让中国电视圈真正迎来真人秀的井喷时代，数亿元的冠名费直接促使各大卫视积极投身到真人秀的制作竞争中来。

本期《广电聚焦》栏目集结的3篇文章，从真人秀新起点的探索、文化价值观的建构以及电视媒介艺术的话语呈现等角度，分析当前热播的真人秀节目，以期为国内真人秀节目的发展提供参考借鉴。

电视真人秀的制作和传播成为当前电视媒体传播中的主要节目形态。随着媒介市场竞争的不断加剧，我国电视真人秀节目也随之不断变化和创新。

2015年10月11日，由辽宁卫视与财经(北京)影视制作中心联合出品，正杨映像（北京）文化传播有限公司和中广天择传媒股份有限公司联合承制的原创季播综艺节目《冲上云霄》在历经三个月之后完美收官。据官方数据平台监测显示，其网络视频平台总点击量4000万次，同时段节目排名第六，网媒报道近2000条；截至2015 年10月底，相关微博话题阅读总量高达2.1亿次，讨论量也多达42万次，其中#辽宁卫视冲上云霄#在最后单期节目播出期间，仅5天便创造了2300万次的话题阅读量与1万次的讨论量。

2015年7月22日，国家新闻出版广电总局出台《关于加强真人秀节目管理的通知》，消息一出，坊间谣言四起，仿佛从此后真人秀节目走到尽头，明星参与活动即将遭到全面禁止。然而庆幸的是，大多数节目完好无恙，辽宁这档“飞天”节目也如期开播。一定会有观众认为，又是一场雷声大雨点小的呼唤。其实不然，电视娱乐节目不过是一种文化洗礼的产品，既不肃穆也不泛娱乐。激烈的竞争让制片人绞尽脑汁花样翻新，真人秀节目都做出了细微调整，也让此类节目整体水平提升了许多。

辽宁卫视《冲上云霄》的出现，为真人秀制作和创新树立了良好的标杆。真人秀该有的美、高、真、新，都体现得恰到好处。

外在美和内涵美

一档节目，吸引人关注的最直观最表面的因素是它足够美。当今这个时代会讲“颜值”，并非搞歧视，有用俊男美女做吸睛利器，自然也有以风景如画引人入胜。当然，更重要的不仅是让观众多看一眼，还要让人看后难忘，这就需要内涵站到外延上撑场面了。

必须承认，《冲上云霄》整体的画面感相当美，与其他真人秀对比，能明显感到此处的景象非同一般。拍摄场地的选取十分用心，电视画面呈现给观众的总有深蓝与碧绿，以及连接处的白衣小飞侠，适合飞机起降的地方多数是一望无垠、晴空万里的，并且学员们受训地是在横跨中国、美国、澳大利亚和新西兰的顶级航校，景致的确是《冲上云霄》的一大亮点。除风景之外，人物同样美得有范，众学员身着统一服装，飒爽有型，静时屹立如松，动时也不失庄重，十分具有震撼力。

不知是否有些节目误读了真人秀素人化的概念，一味地求真求丑，素人化不等同于让文化素质极低、形象极差、唱歌走调还喜欢张牙舞爪的一类人走上舞台，毕竟平民化不是审丑，弘扬人性关怀也不意味着把家长里短、邻里婆媳的“阴暗”面都搬上荧幕。

《冲上云霄》很好地认识到这一点，继续启用明星，把高大上的人文情怀用接地气的方式体现在节目的录制拍摄当中。明星也是具有喜怒哀乐的普通人，也需要不断学习充实自己，并且“粉丝”们愿意看到偶像敬业工作、踏实学习的样子，《冲上云霄》将明星学员备考的许多瞬间抓录下来，至少给未成年的小“粉丝”们形成良好的示范。后期统计数据显示，观众对众学员表现大加赞赏，特别是萌胖子杜海涛和软妹子张予曦，他们勤奋刻苦、不甘示弱、积极备战的精神状态感动了许多网友。这种正能量，就是美在内涵。

具体高和抽象高

对于真人秀的整改，总有人呼唤格调，说白了就是“节操”。做一档节目，如果不达到一定认知高度，就必然是失败之作。这一点，是得到众多认同的。但是不是飞上天就等于远离低俗了？

从具体的方面来说，飞上蓝天俯视万物，确实够高。因为“空中宠儿”向来只是空姐空少的专利，为了成为其中一员，许多人削尖脑袋，想变为形象好、气质佳、体质强的人，自然，开飞机的事情就是很不平民，毕竟多数人是没有机会接触到这一行业及其相关知识的，但真人秀恰恰又是一种能够满足人们“窥探”心理的活动，飞行员如何训练、如何生活，都在该节目中得以体现。看到明星们体验式训练的同时，也可联想到真正的飞行员与地勤人员上千上万次的沟通与协调，每一个技术动作，每一条执行命令，都不可有丝毫谬误，只有如此才有精英的空中战队，无论军事防御还是民航飞行，都让百姓安心放心。将人文关怀给予空中的战士和地勤的护航人，这种主题，同关爱老人孩子相比，是在同一高度的，这种高是抽象的。同时，都说真人秀以虐星的方式爽了观众，试问还有比开飞机更能使虐星指数爆表的体验吗？因此不是节目格调变高，而是把高的拉低呈献给观众，是具体的高。

制作真和主题真

真人秀的话题，“真”是不可或缺的。不同于一些为观众构建一个“真实”场景、其实私下内幕横行的选秀节目，《冲上云霄》自开播时起，每位学员，大多都亲身经历过从18000英尺高空俯身跳伞的心跳刺激，同样，没人能够想象，从一个众星捧月的角色，经过3个月的刻苦训练到可以独立操作飞机实现翱翔天际的梦想。这种只有参与者才能切身感受到的苦心孤诣与上下求索，把真人秀的“真”体现得淋漓尽致。

真人秀应该是现实生活的缩影，能够高度概括社会生活，是对当前社会的集中概括和凝练。主题深入人心，靠的绝不是矫情，而是共鸣。所以单纯地表达情感，就显得苍白无力。真人秀的主要作用在于娱乐大众，但娱乐的前提是它激发人类思考，否则将毫无意义。《冲上云霄》能够做到8分娱乐、2分情怀，是主题显得真实的不可或缺的条件，因为一个节目，没有情怀就不会成为好节目，只用说教突显情怀就未免太虚假，一档好的节目，让单纯追求快乐的成分占多数，同时让引人深思的东西自然流露，才是真实受欢迎的。

领域新和营销新

真人秀节目自2014年呈现井喷式增长，短短不到两年，品类繁多而难有精品，涉猎广泛却多为版权引进，相亲求职类节目衰落，摇身一变俊男美女直接谈恋爱，选秀玩不下去了开始让明星参与竞赛，真人秀就这样在疯狂烧钱的路上一去不回头了。而《冲上云霄》却抛开观众烂熟于心的类别，开辟首档专业的明星训练真人秀，同时，全季4000万的制作费用，也是银子花在刀刃上，选取顶级飞行学校，聘请专业教练，学习飞机构造、飞行技能和机身维护，等等。

营销手段多样化，不仅“两微”平台较同时段节目表现突出，关于学员的海报宣传制作也十分到位。不同于有些节目的反向恶意炒作，辽宁卫视《冲上云霄》节目中，学员形象维护工作十分到位，促使节目播出期间受到广泛好评，观众对节目几乎无差评，其中主要表达了对于节目播出的支持、对节目环节的赞扬以及对节目嘉宾的喜爱之情，更重要的是，对第二季的呼声也不断加强。当然，必须承认，节目在与观众互动与衍生品制造方面，仍有不足之处。

面对真人秀稍有起色和尚有不足的现状，媒体工作者还要多从创新内容、传播形式和话题等方面深入思考，让本土综艺节目办出特色和水准，满足广大电视观众的需求。

作者系辽宁卫视副总监