媒体宣传对城市居民体育意识的影响①

刘超陈爱霞（.衡水学院分院；.衡水学院体育系 河北衡水 053000）

媒体宣传对城市居民体育意识的影响①

刘超1陈爱霞2
（1.衡水学院分院；2.衡水学院体育系 河北衡水 053000）

运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等研究方法就“城市居民关注体育媒体宣传的动机”“体育媒体宣传对城市居民体育意识的影响”等问题进行研究。结果表明，体育媒体宣传能够激发人们对体育运动的兴趣、提高人们的休闲娱乐意识；接受体育媒体宣传的时间越长人们的体育消费能力越强。

体育媒体宣传 城市居民 体育意识

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.21.122

体育作为一种特殊的社会文化现象自从诞生开始，体育与媒体宣传就同时存在，只是传播方式随着社会的发展呈现动态的变化［1］。对于体育信息的传播来说，媒体宣传有天然的优势，使体育的强烈冲击性通过激昂的文字、高清晰的、多种形式的、绚丽多彩镜头真实地表现出来。［2］居民的体育意识指人们体育活动中面对各种体育现象，根据自身的体育经历和对体育需求，认识到自身与体育的关系，形成一种自我体育意识。以河北省城市居民为调查对象，通过体育媒体宣传对体育意识、体育参与度的影响进行分析研究，提高城市居民的生活质量提出了一些建议。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以体育媒体宣传对河北省市区居民体育意识的影响为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

以“媒体宣传”“体育”“体育意识”为，查阅了国内外文献资料，并对文献资料进行归纳与整理，为该课题的研究提供理论支撑。

1.2.2 问卷调查法

按照体育科研方法及问卷设计的基本要求编制问卷。根据河北省的区域分布，从该省的北部、中部和南部分别选取秦皇岛、石家庄和衡水三个地区发放问卷，每个城市发放160份，总计发放480份，共回收456份，回收率为95%，回收问卷均有效。

1.2.3 数理统计法

对收集的问卷按照统计学和社会调查统计原理学方法，采用Excel软件利用计算机进行数据统计和处理。

2 研究结果与分析

2.1 城市居民体育意识形成的心理轨迹

体育意识是一个多层次多因子的结构，主要有自我体育意识、对象体育意识和自我与体育意识的关系三方面构成。［2］体育意识的形成，在某种程度上说受社会意识中的经济意识、个体健康意识和文化意识等多种意识的影响。［3］当然体育意识的形成并逐渐成熟是一个复杂的内心挣扎和生理适应过程，也要通过各种宣传途径，使人们真正认识到体育、理解体育锻炼的美好。这样体育意识才能普通而牢固。随着人们闲暇时间的增多和体育媒体宣传的日常化，无论是传统的媒体报纸、广播还是新媒体网络、数字电视都对城市居民的体育意识有着重要影响。

2.2 城市居民关注体育媒体宣传的动机

动机，在心理学上一般被认为涉及行为的发端、方向、强度和持续性。影响城市居民关注体育媒体宣传的因素是多方面的，受社会因素、自身健康意识和文化意识的影响。通过调查的数据可以看出，居民的体育意识正面影响着对体育媒体的关注，丰富业余生活和喜欢体育锻炼是他们关注体育媒体的首要原因，分别占39.5% 和31.5%。随着人们休闲时间增多和数字电视中体育节目类型的多元化，人们愿意通过可视媒体作为消遣方式。排在第三位的为欣赏国内外体育赛事，占12.7%。这也跟近年来大型赛事在我国体育大媒体宣传有关。排到4～6的为：了解最新的体育信息、体育赛事的宣传和体育明星的影响。

2.3 体育媒体宣传对城市居民体育意识的影响

2.3.1 体育媒体宣传对城市居民休闲娱乐意识的影响

表1 体育媒体宣传对休闲娱乐评分表

按照“非常同意—非常不同意”赋（5/4/3/2/1）分各分值相加除以人数得出平均分见表1，根据调查的结果可以看出，城市居民对电视体育节目有娱乐作用、有减压放松的效果作用认同较高，排在首位。说明体育媒体宣传对休闲娱乐有积极的意义。由于场地不足、器材不完善和时间不允许导致居民参与体育活动参与度有待提高，一周参加两次体育活动并且坚持已久的人数比较少。

2.3.2 体育媒体宣传对城市居民体育消费意识的影响

体育消费是指人们用于体育活动及相关方面的消费，主要包括用于购买体育服装以及运动器材，购买体育期刊、书报等实物型支出以及观看各种体育比赛、表演、展览等所进行的观赏型的消费和参加各种各样的体育活动、健身训练、体育健康医疗等参与型消费。［4］

从每周接受体育媒体宣传的时间与体育消费的意识的相关度做的调查，根据调查到的结果，按照“非常同意——非常不同意”5个维度赋（5/4/3/2/1）分，发现居民接受体育媒体宣传的时间与其体育消费的观念程正相关。对于平时几乎不观看体育比赛和参与体育活动的人来说他们对体育带来健康的意识比较单薄，对选择买保健品的行为较为认同。而接受体育媒体宣传的时间3 h以上的则有比较强的科学健身观念。总体来说体育媒体宣传对居民的消费意识有一定的正面影响，但是根据访谈和调查到的结果发现河北省市区居民对于花钱买健康的观念还比较单薄。还需要有关的体育媒体、地方政府部门加大宣传提高人们的体育参与意识。

2.3.3 体育媒体宣传对城市居民健康意识的影响

体育媒体宣传在传播过程中不仅传播了体育信息，还传播了潜在的体育文化，如：爱国主义精神、集体主义、体育道德规范和健康意识。人们通过自身有意识有计划的思想意识促使自己的身体动起来在保证自己有一个健康身体的同时也能找到幸福感是一个长久的过程。城市居民从体育媒体宣传中可以获得体育科学知识，体育活动的方法和技能而且更能意识到体育和体育活动的功效和作用，这些都是形成健康意识的必要条件。体育媒体宣传通过制造积极的舆论和气氛，使得人们产生对体育和体育活动及其效有用的感性认识和良好的情感体验，鼓励人们产生健康的体育行为。电视媒体对体育健身方法的传授，加强了广大受众的健康观念，增强了人们参与意识。［5］体育媒体宣传在促进了大众健身的需求，提高了健康的理解和体育参与的意识。

3 结语

城市居民关注体育媒体宣传的动机主要是为了丰富业余生活和喜欢体育锻炼。体育媒体宣传应加大对群众体育生活的宣传，不能忽视传统媒体的宣传价值。体育媒体宣传通过电视、网络、报纸、收音机进行体育信息的传播，能够影响城市居民的体育休闲娱乐意识、消费意识和健康意识。接触体育媒体宣传的时间越长人们越容易养成良好的锻炼习惯和健康的生活方式。体育媒体在城市居民形成价值观方面的影响还有所欠缺，媒体应和当地的政府联合起来通过开展一系列的健身文化节来促进人们体育意识的提高。

［1］胡正荣.传播学导论［M］.北京：北京广播学院出版社，2002：75-82.

［2］肖文娟.电视体育节目对城市居民体育意识的影响研究［D］.湖南科技大学，2012：20-21.

［3］施仙琼.我国城市农民工体育意识和行为现状对策研究［D］.广西师范大学，2007：38-39.

［4］钟天朗.体育经济学概论［M］.上海：复旦大学出版社，2004：134.

［5］王华.武昌区居民体育健身意识现状及对策研究［D］.武汉体育学院，2010：66-68.

G807

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2095-2813（2016）07（c）-0122-02

①河北省体育局课题（课题编号：20152007）。