大别山试验区体育赛事品牌开发现状及对策研究

叶林青，颜春辉



大别山试验区体育赛事品牌开发现状及对策研究

叶林青1，颜春辉2

采用文献资料法、逻辑分析法等研究方法，对大别山试验区体育赛事品牌的开发现状进行研究，深入分析大别山试验区体育赛事品牌的开发现状，并根据大别山试验区体育赛事品牌开发的优势，提出本土赛事影响力小，品牌赛事开发少等问题，并提出注重体育赛事品牌的引进与开发；组建专业化的赛事运作团队，培养专门的赛事管理人才等建议，以期为促进大别山体育赛事品牌可持续发展提供有益参考。

大别山；体育赛事品牌；开发现状；对策

1　研究背景

大别山试验区，是指大别山革命老区经济社会发展试验区。2011年，湖北省委、省政府召开我省大别山革命老区经济社会发展试验区启动工作会议中强调，要把大别山宝贵的资源和财富保护好、利用好、开发好，把红色优势、自然优势转化为经济发展优势，在发展中保护、在保护中发展，推进绿色开发，循环利用［2］。2014年国务院出台《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出把体育产业作为绿色产业、朝阳培育扶持，为大别山体育产业发展提供了政策支持。湖北将实现把大别山试验区建成我国重要的革命传统教育基地、红色文化传播基地、红色旅游基地、生态文明教育示范基地，建成全国革命老区社会经济发展先行区、全省统筹城乡发展试验区和生态保护示范区的目标。

1.2研究目的与意义

随着体育产业的快速发展，通过开发体育赛事品牌可以促进城市经济社会的发展，赛事品牌对提升城市形象和竞争力的重要性日趋凸显。本研究认为虽然目前大别山试验区有些体育赛事逐渐被开发，并且也取得了初步的成效，但从发展的角度看，缺少一个系统的、整体性的规划，而且还没有在全国具有一定影响力的体育赛事品牌。随着大别山试验区社会经济、文化、旅游、政治化水平的不断发展，大别山试验区需要通过开发各种大型体育赛事品牌来不断的提升自身的竞争力和影响力。因此，本文拟从以大别山试验区体育赛事的现状与发展定位为起点，对大别山试验区体育赛事品牌发展方向做出预测与规划，剖析其现有的问题，以期为促进体育赛事更好地为城市经济和体育赛事持续健康的发展提供参考。

2　研究对象、内容与方法

2.1研究对象

3　大别山试验区体育赛事品牌开发现状

3.1国家级品牌赛事的开发现状“山之南山花烂漫，山之北白雪皑皑，此山大别于他山也”

李白的诗句阐释了大别山的得名，赞赏了大别山优美的自然环境。大别山试验区有着十分丰富的体育旅游资源，加之社会经济的发展，为体育赛事的举办提供了良好的条件。独特的地理位置、自然环境和丰富的体育旅游资源，为国家级的赛事落户大别山试验区创造了条件，一些国家级的品牌赛事也相继开发出来（见表1）。

表1　大别山试验区2010-2014年国家级品牌赛事举办一览表

从表1可以看出，目前大别山试验区己经形成三大国家级品牌体育赛事，并且开始努力打造“一区一品”特色品牌体育赛事。与此同时，随着社会经济的发展举办体育赛事所带来的价值，使得发展体育赛事业的观念在人们心目中日益凸显。体育赛事场地设施设备的改善和独特地自然体育资源，形成了有利于体育事业又好又快发展的软硬环境。也更加有利于品牌赛事的塑造与开发。目前，品牌体育赛事已经成为大别山试验区的一张靓丽的名片，初步形成了三大品牌体育赛事，同时大别山试验区优良的体育办赛环境、悠久的历史文化、丰富的体育旅游资源、成功的办赛经验、政府的大力支持也获得越来越多的品牌大赛的青睐。但是仅仅只限于这三大国家级体育赛事是远远不够的，大别山试验区应该积极的学习借鉴国际级品牌赛事的运作模式以及与其他自然资源、人文资源等深度融合的方式，努力开发国际级品牌赛事。

3.2省级体育赛事的开发现状

表2　大别山试验区2010-2014年省级赛事举办一览表

从表2可以看出，到目前为止，在大别山试验区举办的省级体育赛事只有5个，而且都是传统的武术赛事，其他赛事的开发为零。大别山试验区集原始、雄奇于一身，是一个丰富奇妙的大自然博物馆，体育旅游资源丰富。但是，到目前为止在试验区举办的赛事并没有完全与试验区的红色文化、古色文化和丰富的自然资源为契机来举办体育赛事。因此，在试验区开发其他品牌赛事的潜力很大。

“柔和.种子酒杯”2014年湖北省青少年武术锦标赛在武穴市隆重举行。本次大赛由湖北省体育局、湖北省教育局主办，湖北省武术管理中心、黄冈市体育局、黄冈市教育局、武穴市人民政府共同承办。

2014湖北省青少年武术散打锦标赛将在蕲春举行，本次比赛是由湖北省体育局、省武术运动管理中心主办，本次比赛是蕲春继2012、2013年连续两年承办全国汽车场地越野锦标赛后，首次承办的一场全省大型体育运动赛事。蕲春县地处长江中游，是明代伟大医药学家李时珍的故乡，素有人杰地灵、物华天宝的美誉。近年来，蕲春县委、县政府坚持改革创新，高举高打李时珍品牌，确立了实施药旅联动，聚力打造“华夏中药谷、东方养生城”，经济社会迅速发展。有利于体育赛事品牌的开发。

3.3县市级体育赛事的开发现状（见表3）

4　大别山试验区体育赛事品牌开发存在的问题

4.1品牌赛事开发少且本土赛事影响力小

在大别山试验区己经形成的三大国家级品牌赛事都是在该试验区有举办这些赛事的条件的基础上引进的，而且品牌赛事还很少。本土举办的一些省、县市级赛事如湖北省体育舞蹈公开赛、“柔和.种子酒杯”湖北省青少年武术锦标赛等赛事，办赛规模小、新闻报道少，也没有与大别山试验区丰富的文化、体育旅游资源融合。而且都是一些传统的体育赛事，赛事的观赏性和质量均有缺失。

表3　大别山试验区2010-2014年县市级体育赛事举办一览表

4.2缺乏专业化管理人才和赛事运作团队

在体育管理人才的培养方面，大别山试验区很缺乏，专业的体育赛事运作方面的人才几乎没有，而且培养与发掘也欠重视。举办赛事没有专业的裁判，体育经纪人严重缺乏并且培养不足，无法充分发挥经纪人在人才流动、赛事推广等方面的作用。

4.3缺乏构建体育赛事品牌营销宣传策略

目前，大别山试验区在进行旅游宣传时涉及到体育赛事品牌的项目较少，尤其是专门以体育为主题的本土赛事项目的宣传和促销相对薄弱，体育赛事能否产生较大的影响和效应，与体育赛事的宣传、促销是密不可分的。大别山试验区体育赛事的宣传途径主要有电视台、网络、户外广告等，虽然宣传途径比较多样，但范围比较狭窄，通常限于在本市或本省范围内进行宣传，在国内、国际新闻媒体上推广较少，效果较差，这就限制了赛事的效应及影响力，不利于赛事的营销。

4.4构建体育赛事品牌的基础设施不健全

大别山试验区在交通、娱乐、食宿、购物等方面具有一定的优势，但是在配套设施（停车场、洗手间、道路标志、路边休息设施、询问处）劣势较大，这些都会对大别山试验区体育赛事品牌的开发和发展带来一定的影响。大别山试验区的体育赛事一般多在自然环境中进行，景区配套设施的不完善，从市场营销学角度讲，势必会影参赛选手和观众的满意度和再次观光的忠诚度，对构建体育赛事品牌将产生不利影响。

4.5体育赛事品牌开发与旅游结合不完善

大别山试验区体育赛事品牌的开发并不完善，该地没有把体育赛事品牌与旅游充分结合起来，体育赛事品牌的构建没有与该地区的红色文化、绿色文化、古色文化、禅宗文化等结合，使得体育赛事跟旅游关联度低，许多赞助商赞助体育赛事，只是为了通过体育赛事来宣传该地的景区，而并没有将体育赛事开发与该地旅游充分结合，使得体育赛事与旅游完全脱节了，无法建立起起体育赛事与旅游之间的纽带，从而制约了体育赛事品牌的构建。

5　构建大别山试验区体育赛事品牌的目标与对策

5.1目标

1）近期目标：借鉴品牌赛事开发模式，推动大别山试验区赛事品牌的有序开发。借鉴、学习体育赛事品牌的开发模式，积极地总结经验、扬长避短，促进体育赛事品牌的开发。

2）中期目标：结合本土实际，构建具有大别山试验区特色体育赛事品牌的开发。立足大别山试验区，认清大别山试验区的经济社会发展现状和趋势，结合试验区的实际情况，将实验区体育赛事品牌的开发与红色文化、古色文化、绿色文化等丰富的旅游资源融合开发具有大别山试验区特色的体育赛事品牌，逐渐形成大别山试验区特色的体育赛事品牌集群，

3）长期目标：做精做强大别山试验区赛事品牌，努力构建世界顶级赛事品牌。大别山试验区体育赛事品牌建设不仅仅只是满足于在国内的领先地位，而且在世界体育赛事品牌建设中要占据制高点，要在国际体育舞台上呈现出我们的体育赛事，在发展壮大体育赛事的同时，实现民族文化与体育赛事品牌开发的融合。

5.2对策

5.2.1注重体育赛事品牌的引进与开发

大别山试验区体育旅游资源丰富，历史文化悠久，自然条件独天得厚，使得体育赛事品牌的开发有良好的条件。因此，在引进国家级或世界级知名品牌体育赛事的同时还要注重本土省、县市级体育赛事的开发，借鉴国外先进的办赛经验，将本土体育赛事打造成为国家级知名品牌赛事。

5.2.2组建专业化的体育赛事运作团队

大别山试验区体育赛事品牌开发过程中，专业化的赛事运作团队、赛事管理人才的培养是必不可少的，积极培养年轻的竞赛管理后备人才，加强学习和管理，构建一支学历和综合素质高、实践经验丰富的专业赛事运作的团队；组织人员到经常举办国际级体育赛的上海等地学习办赛经验，组织管理等。

5.2.3加大体育赛事品牌的传播有效化

从比赛过程、服务、宣传，组织层面到服务人员、参加比赛赛选手等方面不断地向社会、媒体、观众强调体育赛事品牌形象，扩大体育赛事外延，充分挖掘体育赛事内涵，塑造体育赛事品牌价值，并传递品牌的价值所在。从而带动地方经济社会的综合发展，达到一举多得的目的，全面提升赛事的综合效应及影响力。

5.2.4努力完善体育赛事基础设施建设

良好的体育赛事品牌基础设施是举办品牌体育赛事的重要保证和前提，针对大别山试验区体育赛事品牌基础设施非常薄弱，主要是景区水、电、厕所、场地等设施严重不足、信息化服务水平落后的情况等问题。政府需加大对体育赛事品牌开发的投入，进一步完善大别山试验区体育赛事品牌基础设施条件和信息化服务水平。

5.2.5体育赛事品牌开发与旅游业结合

大别山试验区体育人文旅游资源丰富，大别山山地沟壑纵横，曲折幽长，是开展攀岩、森林探险、徒步、山地自行车赛等体育赛事项目的理想之地。华中第一谷——龙潭河谷、“华中丛林第一漂”毕升大峡谷等风景区，可以举办漂流大赛。将体育赛事与红色文化、绿色文化、古色文化、禅宗文化深度结合，更加有利于塑造体育赛事品牌。

［1］中共湖北省委.湖北省人民政府《关于湖北大别山革命老区经济社会发展试验区建设的指导意见》［Z］，2011.

［2］许林.促进大别山试验区提升为国家战略研究［J］.中外企业家，2013（10）.

［3］杨松.中国人民政治协商会议湖北省第十届委员会常务委员会工作报告――2012年1月10日在政协湖北省第十届委员会第五次会议上［J］.世纪行，2012（1）.

［4］汪子文，罗冬.大别山试验区体育旅游资源开发现状及发展研究［J］.文体用品与科技，2013.

［5］王守恒.体育赛的界定及分类［J］.北京:首都体育学院报，2008 （9）.

［6］王子朴，杨铁黎.体育赛事的分类及特征［J］.上海体育学院报，2005（6）.

［7］孙维晨.专访湖北省政协主席杨松:别让大别山区成为中部洼地［J］.中国经济周刊，2012（11）.

［8］刘善桥.全市推进大别山试验区建设动员大会上的讲话［N］.黄冈日报，2011.

［9］肖燕梅.全力打造大别山生态经济核心示范区——县长肖燕梅在全县推进大别山革命老区经济社会发展试验区建设动员大会上的讲话［N］.黄冈日报，2011.

［10］国务院办公厅.中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要［Z］，2011.

［11］孙维晨.专访湖北省政协主席杨松:别让大别山区成为中部洼地［J］.中国经济周刊，2012（11）.

［12］刘清早.体育赛事运作管理［M］.北京:北京人民出版社，2007.

Research of Sports Events brand Development's Present Situation and Countermeasure in Dabie Mountain

YE Linqing1，YAN Chunhui2

This paper uses the methods of documentary，logic analysis，to research the Dabie mountain area's sports brand development present situation，deeply analyze of Dabie mountain area sports brand development present situation，and according to the advantage of the Dabie mountain area sports brand development，the paper puts forward the local small influence，brand development problems such as less，and pays attention to the introduction and development of the sports brand；A professional operation team，training special event management talent and so on，in order to promote sustainable development of the Dabie mountain sports brand and provide some useful reference.

Dabie mountain；sports events brand；the present situation of development；countermeasure

G80-05

A

1003-983X（2016）07-0577-04

2016-04-19

叶林青（1990-），女，湖北恩施人，在读硕士，研究方向：体育产业.

1.华中师范大学体育学院，湖北武汉430079；2.山东体育学院体育系，山东济南250063 1.Physical Education College，Central China Normal University，Wuhan Hubei，430079；2.Physical Education Department，ShandongSportUniversity，JinanShandong，2500063

以大别山试验区体育赛事品牌发展现状及对策为主要研究对象。研究大别山实验区体育赛事品牌开发现状、发展定位、赛事运作模式与管理体系、存在问题及其影响因素、发展对策等问题。

2.2研究内容

1）通过对大别山试验区体育赛事品牌现状的研究，概括其对试验区经济、政治、文化发展的作用，以及在赛事发展中存在的问题。2）通过对不同体育赛事品牌的开发比较及分析，总结其优缺点。3）通过大别山试验区体育赛事品牌发展现状及工作规划，结合大别山试验区本土特色及优势，为大别山试验区打造知名品牌赛事提出目标，确立原则，制定对策。

2.3研究方法

2.3.1文献资料法

通过查阅图书馆、中国知网和万方数据库等专业文献资料网查阅和搜集相关著作和刊物文献资料获取有价值的文献资料，为本研究提供坚实的理论基础。

2.3.2逻辑分析法

通过查阅文献，在界定相关概念的基础上，通过体育文化等成果深入研究目前大别山试验区一系列赛事的开发现状，并且分析品牌赛事给试验区在社会服务业、促进经济社会发展及构建和谐社会等方面带来的作用与影响。

2.3.3实地考察法

通过对蕲春、武穴、英山、罗田等地的实地考察，掌握当地举办体育赛事的相关资料。