离开央视，他们走进创业场



离开央视，他们走进创业场

“那一天，我不得已上路，为不安分的心，为自尊的生存，为自我的证明。”这首歌似乎可以为从央视离开的创业者们做一个注解，而歌词作者之一就是王利芬。

2015年9月2日，郎永淳完成了在央视的最后一个主播班。半年后的 2016年初，他主持“钢铁全产业链电商平台找钢网融资成果发布会”，其身份成了找钢网的“高级副总裁”和“首席战略官”。除了郎永淳，一连串公众熟悉或不熟悉的名字——王利芬、罗振宇、王涛、马东、张泉灵、武卿、张洁……他们曾被认为专属于一个平台——中央电视台，而现在，他们离开，走进创业场。

郎永淳与找钢网

2015年春天，继李瑞英、张宏民从“新闻联播”退居幕后之后，52岁的李修平也根据央视新规告别了播音一线。彼时，妻子重病，儿子在外求学，对家人的心结一直困扰着郎永淳。44岁的他又一次开始自问：接下来的八年怎么过？“我能不能过两段不同的人生？”没有去大学当教授，也拒绝了所有做内容的邀请。他看准了钢铁领域的互联网创业团队——找钢网。

与找钢网搭上线对郎永淳而言，并不是一种偶然。他自称“中国第一批网民”和“联播部技术达人”。在央视的这些年，他也“跟风”念了MBA，与资本圈和创业圈保持着密切的关系。当然，这样的选择让郎永淳必须直面钢铁行业内从生产到商贸各环节前所未有的颓势：2012年，与“找钢网”创立同步，发生了全国性的钢贸危机。如今，国内钢贸商数量已经从20万家缩减至 10万家左右，作为“桥头堡”的上海，近70%的钢贸商退出行业。“每年供零售的钢铁大约4亿吨，而找钢网今年的数据是 3200万吨，占总额的8%。”在郎永淳看来，现在是传统行业“互联网+”的一次绝好机会。

在郎永淳加盟之前，作为一个B2B的钢铁电商平台，或许只有钢铁行业和创业圈的人才会知道找钢网，以及它融资的傲人成绩单——成立之初获险峰华兴和真格基金 1000万元的 A轮投资；2013年时，公司的估值已达2亿美元。2015年又完成 1亿美元的 D轮投资。

相比央视时期的低调，最近，郎永淳接受了好几家媒体的访问，中心议题便是他的新东家。郎永淳告诉记者，他现在的主要工作是找钢网的“政府和媒体事务沟通”，以及品牌、智库和战略研究建设。

王利芬

“去杠杆、去库存、去产能”，郎永淳在“新闻联播”上曾说过多遍的这些话语，现在被他用来解释找钢网的全产业链模式。与郎永淳在一次饭局相识的找钢网CEO王东曾对媒体说过邀请他加盟的原因：“我们看中郎永淳，并不是因为他的广告效应，找钢网让大叔大妈知道没有意义。郎永淳如果去B2C企业，广告效应会非常明显。但是，他一直站在政策的第一线，有利于找钢网建立政策解读机制。他在媒体关系、政府关系等方面也能发挥非常大的作用。”

微妙的央视“财富”

与郎永淳不同，“央视创业帮”中的不少人依然往内容生产的极致可能走去。

最近，原央视体育频道解说员、制片人、主持人王涛出现在浙江卫视“绿茵继承者”真人秀中。这是他创立“北半球国际文化传播”的第一个大型内容产品。

在“绿茵继承者”之前，“北半球”的大多数视频都以网站为播放平台，在体育圈中反响不俗。然而，并不是每一次娱乐化的尝试都意味着成功。虽然王涛利用在央视积累的资源聚集起郝海东、C罗、梅西、苏亚雷斯等一批足球巨星，但此次“绿茵继承者”的尝试反响并不乐观，豆瓣上的评分仅为4.2。

在几乎所有的采访中，因央视而累积的资源往往被创业者们视为“财富”。但是，这种“财富”却有着微妙的效果。

在王涛、郎永淳、张泉灵这一帮人从央视离职创业之前，王利芬和其创办的优米网是所有盘点央视主持人离职创业的报道中绕不开的一个。2009年离开央视之前，王利芬曾担任央视经济频道多档节目的总制片人、资讯工作室主任，并创办、主持了全国性商战真人秀“赢在中国”。也正因三季“赢在中国”中请来了评委马云、牛根生、柳传志、俞敏洪等人，为她此后创办优米网积累了“企业家朋友圈”。

如今，打开优米网首页，最能吸引眼球的还是马云们和王利芬身着黑色西装、金色或白色衬衫半仰着头的大照片。这家网站的定位，从 2009年的“服务于国家和知识群体的网络电视”开始一路变化，目前的核心产品是创业课程。如，王利芬与刘强东的标清对话视频取名《刘强东：电商巨头——京东商城刘强东创业传记》的课程，共193分钟，单课199元。如果用户付3988元的年费成为钻石会员，可以免费学习所有的收费课程。这种知识商品的性价比不好评判——在京东商城上，一本以刘强东为主人公，宣称“深度遍访 258位京东群英……两万字刘强东内部讲话完整发布”的新书卖 29.8元。

2012年，王利芬曾在一次演讲中提到优米网“在全球网站排名200多位”。而目前，根据排位网站Alexa.com的数据，优米网的全球排名是第243066位，中国排名第26753位。2016年1月25日，王利芬连续发布两条微博招募新人，称自己将“亲自组建大经济领域的报道团队”。这位离开央视的创业先行者，似乎有了新的动向。

“创业并不是所有人的救赎之路”

2015年9月从“焦点访谈”离职创业的武卿曾在央视做了九年关注社会问题、舆论监督的深度报道。在其发布的离职文章中，还特地为央视送去改革的建议。“毕竟‘相爱’过。没有央视的训练，现在就没底气。”武卿说：“央视创业者的劣势也许是，太拿自己当回事，或者停留在媒体人心理模式中跳脱不出来。”

这样的感受在从央视离职的创业者中相当普遍。2015年底，前央视女主播张泉灵在微博上贴出一张离职前后的对比图。自嘲从“女神”变成“女神经”的她，将自己从“甲方”变成“乙丙丁戊己……方”的转变，写在了最前头。

有知情人士告诉记者，已成为投资人的张泉灵，投资的二十余个项目大多还是内容创业。

从投资人的视角来看，BAI贝塔斯曼亚洲投资基金副总裁汪天凡认为，这些人“最大优势是天然地带有明星光环”。“同时，这些体制内出来的人又不可避免地缺乏创业的经验。前央视名嘴马东也曾说过，自己要使大劲才能成为二流的管理者。”汪天凡告诉记者：“所以，如何把握融资节奏、如何管理企业，都需要有联合创始人或者团队来进行辅助。”

2015年7月，已离开央视、加入爱奇艺的马东又宣布离职。一个多月后，他以创始人的身份，带领“奇葩说”团队宣布成立一家以内容为主导的互联网公司米未传媒。

对于创业，马东说：“人生际遇不由自己主导，都是被外界推着，天时、地利、人和凑到一起，应该去做了。创业就是脑子里有了想法，身边有了人，口袋里有了钱。”他将最近几年的央视离职创业现象称为“社会中传播的自然演进”——“央视毫无疑问是一个非常大的平台，它毫无疑问对这个社会上最优秀的人产生一种吸引力，但它是中央电视台。”

“创业并不是所有人的救赎之路。但是毫无疑问，它给这个社会上的优秀人才提供了更多的选择。这不是一件好事儿吗？”

一些前央视人看得更极端一些。从制片人的岗位离开后，王学永和北京大学的几个校友一道围绕大学生IT教育，创办了一所软件学院。“不做媒体”，这是他创业的原则。在他看来，年轻人越来越少地看电视已是大势所趋，电视想要突破体制和思维禁区只能依靠人。

“离开央视，首先是来自人们对传统媒体发展趋势的判断。”中国传媒大学播音主持艺术学院口语传播系主任丁龙江说：“原来做媒体的认为央视是一座高峰，抱着期待和敬仰。随着时代发展，人们从仰着脖子看它到平视它，继而一部分人选择了更有兴趣的平台。”丁龙江说，当这些离开央视的媒体人抛开原来的光环，就要求他们退回到普通职业人的生存状态。“当平台不足以带来荣耀的时候，所有的成就必须拿本事说话。”

2015年记者节活动前，中国传媒大学新闻学院教授方毅华和同事们商量着把原本定下的主题“坚守还是离开”，改为“理想与坚守”。她请来白岩松、敬一丹等央视老人和学生们分享自己的从业故事。她说，这是希望年轻的新闻学子们还是能“风动，心不动”。

那些“心动”的人，则依然走在创业的路上，无论顺利或坎坷。

王利芬的一条微博或许可以一窥她目前的心态：“……判断能力的获取需要时间，这就是为什么第一次创业的人，哪怕是今天伟大的企业家，在前几年都是跌跌撞撞好几年。”

（《看天下》）