三亚宋城旅游区：立足本土 延续辉煌

文|本刊记者 王亦晴

三亚宋城旅游区：立足本土 延续辉煌

文|本刊记者 王亦晴

图/三亚宋城旅游区提供《三亚千古情》剧照

80 亩地、6.5亿元投资、535天建成，2013年9月25日开园，7个月入园游客破百万人次，至今累计接待游客近700万人次，收入超过6亿元，大型歌舞《三亚千古情》已累计演出超过2000场……三亚宋城旅游区以“主题公园+旅游演艺”的方式，打通了“吃游购娱”的旅游四要素，开创了海南省旅游景区经营新模式，被誉为海南文化产业项目“亩产效益论英雄”的典范。

三亚宋城旅游区获得各方的肯定，究竟有何奥秘？记者近日采访得知，扎根本土、注重互动、常改常新，是它保持旺盛生命力的“秘诀”。

主题公园+旅游演艺引来八方游客

古意盎然的三亚宋城旅游区中，一座能容纳上千人的剧场内，一天三场上演歌舞剧《三亚千古情》，慕名前来观看的游客络绎不绝。《三亚千古情》总导演黄巧灵向本刊记者介绍，这台短短一个小时的演出里，浓缩了三亚的千年历史，向游客展示奇妙瑰丽的三亚之美。

“三亚是一座蕴含文化的金矿。通过实地采风与创作，我们从一片沙海中淘到了金子。”黄巧灵告诉本刊记者，《三亚千古情》包括七章，以“情”贯穿始终：《落笔洞》展现原始人类渔猎的生活场景，是现代人对中国远古文化的追随和寻根；《鹿回头》表现的是从空灵的仙境到茂密的原始丛林，男女之间最纯美浪漫的爱情；《冼夫人》重现了冼夫人让海南岛重归中央政权的历史，表现的是对国家、民族的情；《海上丝路》表现八月十五各国人民在三亚相聚，表现跨越国界、种族友情；《鉴真东渡》表现鉴真和尚东渡扶桑的历史，展示他百折不挠的精神；《炫动三亚》以室内动感摩托艇、水膜表演，表现三亚的热情活力；尾声《美丽三亚》展示三亚今天迷人的风情。

记者在现场看到，为了让观众有身临其境的感受，该剧在剧情设置、表演方式、舞美设计等方面别出心裁，选取冼夫人、鹿回头、落笔洞等众人耳熟能详的典故，表演融合了戏曲、舞蹈、杂技、武术、绘画等多个艺术门类，利用声光电等技术配合，给观众强烈的视觉震撼。每3分钟就有一个热点、每5分钟就有一个高潮。令观众目不暇接、惊叹连连。

据三亚宋城旅游区负责人王玉净介绍，三亚宋城旅游区是宋城集团在浙江以外的首个异地项目。该项目一期投资6.5亿元，其中，超过4个亿投入到歌舞剧“三亚千古情”的创作与制作中，整个舞台集数字灯、摇头灯、结构投影、全息投影、高清LED显屏、移动车台、大型起落架、空中轨道等世界顶尖设备于一体。按全剧时长60分钟计算，每秒造价达10万元，是目前海南最贵的室内固定秀场。全剧服装套数超过500套，皆出自国际知名设计师之手。

三亚宋城旅游区不是只有这场演出而已。记者在现场看到，旅游区以“主题公园+旅游演艺”的模式布置。围绕着三亚千古情剧场，周边设有黎村苗寨、崖州古城、大云寺、高科技体验馆等数十个景点；沿街有制陶、织锦、纹身、手工糕点等传统工艺展示，还有园区内的美食一条街，让游客大饱眼福口福。绝妙的是，歌舞剧《三亚千古情》中的演员们演出结束后，就以剧中的形象出现在景区中，与游客互动、合影，让游客有穿越之感，大呼过瘾。另外，新建成投入使用的二期项目冰雪世界、彩色动物园、水上公园等娱乐场所，以丰富旅游业态满足不同游客的游玩需求，打造全方位旅游区综合体。

“从景区运营情况来看，三亚宋城旅游区无疑是近年三亚引进的旅游项目中，文化和旅游结合最紧密、市场定位最准、游客反映最好的项目。”三亚市副市长许振凌如是说。

文化产业+旅游服务提升市场竞争力

省委书记罗保铭曾多次在调研和有关会议上强调，文化是旅游的灵魂。没有文化，旅游就没有内涵、没有品位，就缺乏竞争力。

“三亚作为热门旅游目的地，年接待游客数量持续增长，单靠自然风光已不能满足游客日益增长的需求了。”王玉净认为，夜游产品较为单一，缺少反映本土文化的演艺节目，是三亚旅游的一块短板。三亚迫切需要旅游新产品和新业态的推陈出新，需要一场能涵盖‘吃游购娱’四要素的夜间旅游演艺产品，从视觉、听觉、触觉等方面给游客全方位的体验。种种条件下，三亚宋城旅游区呼之欲出。

王玉净告诉记者，三亚宋城旅游区是“天时地利人和”的成果。该项目落地之时，正好赶上三亚全面发展文化产业项目的热潮，三亚正着力将加快发展文化产业作为转变发展方式、优化经济结构的重要抓手。省政府和三亚市政府高度重视该项目，从用地选址到开工建设都搭建绿色通道，采用“一站式”的服务，加快推进项目建设。多方的共同努力，使得三亚宋城旅游区顺利呈现在世人面前。该项目的落成不仅填补了三亚文化旅游的空白，也成为海南文化产业的代表作。

为了做好这个项目，杭州宋城集团控股有限公司成立了多个工作小组调研、规划。采风团用了4年时间，形成一人高的图文资料，剧本修改了100多稿，经过反复提炼和创作才最终登上舞台。作品问世后，又征求各方意见，不断修改完善。市场调研小组也丝毫不松懈，针对三亚旅游市场，用一年时间完成市场调研报告，确保项目市场的可行性。规划小组为三亚宋城旅游区选址于交通便利的迎宾路，便于游客前来。

三亚宋城旅游区的营销策略也有独到之处。其市场营销方面负责人透露，除了在携程、途牛、淘宝等网站上投放产品直销外，景区还借助自设网络销售平台开展线上促销，在酒店、茶馆、出租车、一日游景点平台等渠道加强宣传，并针对岛内市场深入社区、企事业单位和组团市场进行有效的营销推广。

明确定位+科学分析讲好海南文化故事

近年来，旅游演艺在省内遍地开花，但是不少旅游演艺项目只是昙花一现。对此，王玉净认为，旅游演出的投资已趋于理性，旅游演出逐步走向市场化和规范化，市场前景是向好的。三亚宋城旅游区需要明确市场定位，找准客源市场，科学分析市场因素，才能保持对游客的吸引力，在激烈的市场竞争中立于不败之地。

“三亚宋城旅游区不论是主题公园还是演艺节目，都不能一成不变，不然游客会厌倦。”王玉净告诉记者，对此，三亚宋城旅游区采取的策略是“常改常新”。主题公园根据游客喜好，不断调整布局，从建成至今已经经过三次较大的调整，还会根据时节开展活动，令游客每次来都有新鲜的感受。《三亚千古情》坚持“每月一小改，每年一大改”，给观众耳目一新的感觉。

业界人士认为，旅游演艺做大做强，需要找准着力点和突破口。最重要的是找准政策支持。近年来，国家发布了一系列支持文化产业发展繁荣的政策。政策上的支持，是旅游演艺向好发展的先决条件，也带动了一大批社会资金进入该行业，需要政府在用地、金融、税收等方面予以支持。

“海南文化市场大有可为。”三亚文产办主任蒙绪彦说，文化项目成功与否，关键还是文化与市场的结合要恰到好处，有市场运作经验公司的入驻，对于讲好海南文化故事大有裨益。H