论《奇葩说》第三季之创新

【摘 要】《奇葩说》作为中国首档说话达人秀节目，一经播出便引起了不小的轰动。从2014年开播至今，《奇葩说》已经成功播出三季，并且第四季正在火爆招募中。在泛娱乐化时代下，《奇葩说》作为一档纯网综艺节目，经过三季的发展之后仍然呈现出不可估量的前景和生命力。本文将以《奇葩说》第三季为例，探究其创新之处。

【关键词】《奇葩说》；第三季；创新

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）08-0124-01

2016年3月4日，《奇葩说》第三季强势回归，这档由米未传媒制作，爱奇艺出品的纯网综艺节目，经过前两季的积淀和发展，第三季未开播便引来了极大的关注。目前，《奇葩说》第三季已经收官，截止当前，#奇葩说#相关话题在微博的阅读数达到33.4亿，第三季系列节目在爱奇艺平台上的总播放量达到16亿。《奇葩说》以其原创性、不拘一格的创新性，打破了真人秀节目“一鼓作气，再而衰，三而竭”的魔咒，呈现出惊人的力量。

一、赛制之变

第三季《奇葩说》的比赛分为三个阶段进行，分别为：第一阶段——新咖试炼战，第二阶段——针锋相对，不行就退和第三阶段——狭路相逢，勇者胜。通过三个阶段的比拼，最终选出本期的奇葩之王。在此基础上，第三季在赛制的设置上大胆地采用导师分组带学员进行比赛的模式。导师高晓松和蔡康永首次开启大紧队（高晓松）和肉松队（蔡康永）的对战模式，这一模式也是第三季赛制上的重大改变之一。学识丰富的高晓松和最会说话的蔡康永直接参与辩论竞争，一方面丰富了节目的内涵和深度，另一方面在比赛中两位导师也要和选手一样在辩论的过程中呈现出更多“真”的部分，这一部分正好是观众平时所了解不到的一面，从而使比赛更加激烈、更加有看点。

第三季《奇葩说》本着“正直、善良、新知、包容”的理念，在选手进行彩排时，也大胆地采用双方队伍隔离、分别彩排的形式。尽管经过一些对战，辩手们之间的辩论风格已经被大家所熟知，但是这种不到录节目不公开的节目形式，给节目带来了更多的不可控性，也是因为不可控性的存在，使节目去掉了娱乐节目为了娱乐而娱乐的虚假成分，更多的是展现真我的一面，突出了真人秀节目的核心实质，是非常宝贵也非常大胆的一种做法。

二、IP价值的深度开掘

《奇葩说》自2014年上线以来，在前两季的成功播出后，总点击量突破11亿，多项数据证明《奇葩说》已然是一档极具影响力的品牌节目，拥有大量的忠实观众群和粉丝群。

借此影响，由爱奇艺出品，米未传媒制作的说话类真人秀选秀节目——《奇葩来了》，充分利用和挖掘IP价值，于2016年1月15日在爱奇艺正式上线，成为第三季《奇葩说》的先导节目。《康熙来了》走了，《奇葩来了》来了，这样一种巧妙的设置，使《奇葩说》和《康熙来了》的粉丝们在情感上得到了某种共鸣。纯网综艺IP价值的深度挖掘，一方面可以借力发挥，吸引受众和提高收益，另一方面也使原节目做得更有深度、更加全面，为《奇葩说》第三季做了很好的铺垫。《奇葩来了》完整地展示了新奇葩的选拔过程，展现了新奇葩们的风采，增加了用户与平台之间的粘性。

三、奇葩广告带来的效益最大化

在《奇葩说》的前两季中，奇葩广告语的设置和马东奇葩的口语表达，给广告主们带来了极大的关注度，因此，在第三季中，广告招商也呈现出火爆的局面。据《奇葩说》发布的相关信息称，第三季的广告使“有范APP”的品牌认知度上涨了433%，伊利谷粒多燕麦牛奶的销量环比增长300%，雅哈咖啡话题阅读量达到1.5亿。在《奇葩来了》中，节目效益进一步挖掘的另一个表现就是它开辟了选秀节目海选独立成篇、广告单独招商的成功先例。由《奇葩说》衍生出来的《奇葩来了》更是采用单独招商的模式，吸引了大量的广告商。最终RIO鸡尾酒和肯德基成功加入《奇葩来了》，以“正经人在不正经场合指定用酒的RIO鸡尾酒”和“一人吃鸡全家光荣的肯德基全家桶”这样的奇葩而又有腔调的广告语呈现在大家面前。无疑，无论是对米未传媒还是对加入的广告主来说，这样的深度挖掘是一种双赢。

在整个《奇葩说》第三季当中，除了以上的分析，它还有许多其他的创新点。例如：利用微信公众号“朝阳公园东七门”、百度贴吧“奇葩说官方吧”等与用户进行互动，跟最铁的粉丝群产生互动，打造属于自己的奇葩社群。再如：在第三季后几期的节目中，推出了自己的产品“粑粑瓜子”并在节目中公开销售。又如：签约马薇薇、范湉湉、肖骁、樊野等人为米未传媒的签约艺人，为其量身打造、量身定位。《奇葩说》第三季告一段落，第四季正在火热招募中，在第三季的最后一期中，《奇葩说》的工作人员透露：第四季将会有更大、更多的改变。我们期待这样一档集“创新性、人文性、开放性、趣味性、知识性”于一体的节目可以越来越精彩，给观众带来更多的惊喜。

参考文献：

[1]朱继双.从《奇葩说》看视频网站自制节目的品牌化建设[J].传媒观察，2016（02）.

作者简介：

赵倩楠（1991-），女，汉族，河南焦作人，硕士研究生，单位：河南大学新闻与传播学院，研究方向：广播电视。