融媒体环境下的法治媒体创新

凌 锋

法制日报社，北京 100101



融媒体环境下的法治媒体创新

凌 锋

法制日报社，北京 100101

摘 要当前，如何促进新旧媒体融合发展是新闻单位和媒体从业者高度关注的话题。作为传播法治理念、普及法律知识、宣传法治建设成就为主要职责的法治媒体，也同样面临着挑战和机遇。笔者结合工作经历和思考进行阐述。

关键词融媒体；法制媒体；创新

1 发展新趋势

从某种角度来看，“融媒体”与其说是名词，不如说是动词或形容词更合适，其核心内涵无非是运用各类媒介和载体，把平面媒体、广电媒体和新兴媒体的功能或优势结合起来，以最大限度整合自身资源实现媒体加速发展的目标。在很大程度上，融媒体时代的到来是信息技术发展的结果，没有新兴媒体的出现，融合既缺乏内在动力也缺乏外在的技术条件。

对于融合发展，国家层面高度重视。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。

2 媒体新挑战

对于法治媒体而言，融媒体环境下的挑战和新兴媒体的发展是分不开的。这种挑战既有所有媒体共同面对的，也有因法治媒体自身特殊性而单独面对的。

一是传播主体更加多元化，这种多元化给法治媒体来带来了如下具体问题：1）政法机关积极开通新兴媒体，很多具有新闻价值的信息都以信息公开的形式予以发布，这对法治类媒体内容和时效是一个不小的影响；2）专业的法律从业者可以通过各类新兴媒体建立自己的宣传阵地，在一定程度上影响了法治媒体受众；3）普通的社会公众凭借自媒体随时、随地、随性地介入公共话题的讨论，其在信息把关方面未必有专业媒体严格，这样使得理性声音未必在每次热点社会事件中都等占上风。

二是报道形式娱乐化倾向，说当下是个“娱乐至死的时代”有些夸张，但是也的确说明了包括各类媒体报道的一种倾向，这对法治媒体有两种主要影响：1）使得严肃的法治报道受到一定影响，相对而言，对于社会生活更具有规范意义的重要政策法规的报道相对不受关注；2）一些法治报道也试图在可读性上下功夫，但是有时候容易走偏，少部分报道存在跟风媚俗的倾向。

三是追求点击率和关注度。在竞争压力的作用下，受粉丝经济的影响，一些法治报道片面追求点击率、过度要求关注度，导致“标题党”、片面解读问题，甚至误导舆论的情形也是不时出现。

3 历史新机遇

法治媒体面临的机遇既包括媒体自身演进和信息技术作用的成果，也有我国经济社会发展大局所提供的历史良机。

一是全面推进依法治国为法治媒体发展提供了最佳的时代背景。2014年10月，中国共产党第十八届中央委员会第四次全体会议首次专题讨论依法治国问题；10月28日，《中共中央关于全面推进依法治国若干重大问题的决定》发布。依法治国就是依照宪法和法律来治理国家，是中国共产党领导人民治理国家的基本方略。建设法治国家就需要把社会运行的方方面面放置在法治的轨道上运行，这就为法治媒体提供了覆盖全社会的报道素材和极其有力的政策制度支撑。

二是人民民主法治意识不断提高。全社会法治意识的提高，增强了参与法治建设热情，法治媒体作为专业沟通交流平台，可以通过各类新闻报道、评论和各类互动，反映社会关切，促进上情下达和下情上达，有效引导社会舆论，共同推进法治建设。

三是垂直领域受到市场重视。新兴媒体发展虽使得传播主体增多，但是法治媒体具有双重的专业属性，即法治报道内容专业和媒体运营方法专业，这就使法治媒体具有了相对较高的专业门槛，具备了创新发展的基础核心竞争力。

四是技术发展降低了多媒体生产成本。相对而言，法治媒体在平面媒体领域存在的更多一些，平面媒体虽然在深度上有优势，但是以往受制于多媒体生产成本门槛，无法更好地呈现现实，而当前音视频制作技术成本越来越低，就为法治媒体丰富自身报道形态奠定了基础。

4 未来新作为

法治媒体必须清楚自身的媒体属性和专业属性，这样才能在把握正确舆论导向的基础上创新发展，也就是必须坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，积极发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用；同时，既要宣传好法治也要依法宣传。这些都是创新的前提和基础。

一是内容创新。1）地方报道。鲜活生动的实践在基层，特别是处于深化改革的当前，关注法治建设中的热点、难点、亮点离不开接地气，离不开田间地头。从中央很多文件精神也能看到，对基层基础工作的高度重视。2）综治报道。深入推进平安中国、法治中国、过硬队伍建设是中央政法工作会议提出的要求。综治工作直接的指向就是平安中国建设。

二是方法创新。1）进行信息数据整理。信息是媒体最重要的资产，专业类媒体的垂直信息更有竞争力。可以对既有报道等信息资源进行结构化数据的处理，形成完备的基础数据库；同时在新闻采访报道中，注意收集与报道相关信息；定期对数据进行特定主题的梳理、总结研究，在此基础上尝试开发有关信息产品。2）丰富宣传报道形态。条件允许的情况下，鼓励记者在采访中录制音视频，争取“一鸡多吃”，摊薄成本，实现效益最大化；鼓励编辑策划选题、规划版面时，与多媒体人员沟通，同步考虑更多样化的呈现形式。3）鼓励用户生产内容。可以尝试在一些法治评论、法律随笔、工作感受等一些不涉及新闻信息的领域，通过多种手段，鼓励用户生产内容，并根据不同特点投放到报社的不同平台上，这样在丰富内容的基础上还可以增加用户粘性。

参考文献

[1]黄雨水.融媒体环境下电视广告创新研究[J].中国广播电视学刊，2013（3）：76-77.

[2]柳竹.国内关于“融媒体”的研究综述[J].传播与版权，2015（4）：112-114.

作者简介：凌 锋，中级，研究方向为新媒体、法治传播、社会综合治理。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）04-0062-02