搭建媒体融合新平台抢占户外传播新高地——内江日报社推动媒体融合发展的创新与实践

文/张礼炯 甘 忠

搭建媒体融合新平台抢占户外传播新高地
——内江日报社推动媒体融合发展的创新与实践

文/张礼炯 甘 忠

内江日报社确定了“以媒体融合发展为核心，以现代传播终端为平台，以新闻、资讯、信息、服务等为载体，以互动传输等现代数字技术服务为支撑，打造一个融文字、图片、视频等传播形式和数字传播功能于一体的全新户外传播平台”的思路。

在推动媒体融合发展中，搭建新媒体平台是各家报社必备的前提和基础。除了网站、“两微一端”、手机报、论坛等大家熟知的平台外，是否还有新的平台可以开发？

2014年12月，地处中国西部地区的内江日报社经过近一年的探索，率先在国内推出了集LED视频图文发布、LCD互动点击、高清灯箱图文发布三大传播媒介于一体的集合式新平台——内江日报户外多媒体阅报系统。

该系统集现代数字化信息技术于一身，融新闻传播、公益宣传、电子阅报、信息查询、便民服务、广告发布等功能于一体，被业内人士誉为媒体融合发展的又一全新平台。2015年，荣获第七届王选新闻科学技术奖。

在不到一年的时间里，投资3000多万元建设的近百套“内江日报户外多媒体阅报系统”已覆盖内江主城区、各县城，迅速发展成为内江市场上规模最大、影响力最广、受众数量最多的大型户外媒体，覆盖人群数量超过150万人，占全市总人口的三分之一。

平台创新：用新媒体抢占大市场

户外传播是与受众接触面最广的传播形式之一，具有位置优越、受众面广、聚合力强、形象直观、观看方便、影响力大等优势，是报纸、电视、广播、期刊、电脑和手机之外又一极具影响力的传播平台。

但无论是早期的海报、公告、招贴画，还是现在许多城市已设立的阅报栏、户外LED广告屏、灯箱……长期以来，传统的户外传播几乎都存在内容单调、形式单一、传播单向等弊端。

如何突破这些桎梏，将新媒体与传统的户外传播媒介相融合？经过近一年的考察、论证和筹备，内江日报社确定了“以媒体融合发展为核心，以现代传播终端为平台，以新闻、资讯、信息、服务等为载体，以互动传输等现代数字技术服务为支撑，打造一个融文字、图片、视频等传播形式和数字传播功能于一体的全新户外传播平台”的思路。

2014年10月，内江日报户外多媒体阅报系统建设全面启动。该系统将互联网、大数据、社交网络和图文、视频媒体等信息技术与信息惠民工程建设相融合，可为市民提供新闻信息、电子阅报、便民信息查询、公益广告发布、商业广告发布等服务。

该系统的传播平台由6平米LED显示屏+两面32英寸LCD液晶互动屏+三面高清灯箱组成，由数据采集服务平台、中心管理平台、通信任务管理平台、终端播出平台四大子平台构成，拥有“远程部署、统一管理、定向发布、智能展现”等功能，后台与每套系统可单独实现点对点播出及实时监控，完全契合新媒体分众式发布的需求。

内江日报户外多媒体阅报系统主要布局于城市主要街道、广场和居民小区等人流密集地。目前已在内江实现两个“全覆盖”：一是主城区各主要街道、景区及各县城重要路段；二是主城区各居民小区及棚改区、老旧院落改造区.到2016年底前，力争实现内江城乡全覆盖。

宣传创新：用新理念激活新平台

搭建新媒体平台是基础，做好新媒体宣传和推广是核心。内江日报户外多媒体阅报系统的定位是：党委政府的“宣传新阵地”、新闻资讯发布的“传播新阵地”、群众工作学习的“辅导新阵地”、市民生活娱乐的“服务新阵地”。

内江日报户外多媒体阅报系统三大传播平台各自的宣传职责。一是LED显示屏：每天7∶30—22∶00发布29档（每半个小时滚动播发一次，每次时长15分钟）、共计435分钟国际、国内、本土最新新闻资讯（以视频、图片为主），其余时段播发公益宣传片、微电影、生活专题、商业广告等，这就从根本上突破了传统户外传播通常只以广告为主的局限。二是LCD液晶互动屏：分为阅报、新闻、便民、活动、科普、法治、社区等诸多板块，为市民提供最近三周内的《人民日报》《四川日报》《内江日报》《内江晚报》等电子阅报服务，内江当天所有本土新闻查阅，内江本土所有美食、旅游、医疗、娱乐、酒店、汽车、房产、交通等服务信息查询，政府活动、商家活动、公益活动推广，日常生活百科知识、法治建设推广等服务，让市民在街头随时随地可了解与工作生活息息相关的资讯。三是高清灯箱：主要发布公益宣传、商业信息等广告。

内江日报户外多媒体阅报系统自推出以来，其丰富的内容和便捷的服务深受欢迎，观看量和点击率不断攀升，据粗略统计，每天观众数量超过150万人，每块互动屏日均点击量超过6000人（次），个别互动屏最高点击数超过1万人（次）。

《内江日报》户外多媒体阅报系统 摄影/王斌

在充分注重日常宣传的基础上，报社以“户外多媒体阅报系统”为龙头，与《内江日报》、《内江晚报》、内江新闻网、内江手机报、官方微博“微内江”、官方微信“最内江”、 官方新闻移动客户端“i内江”等新媒体全面互动。运用流媒体技术，通过户外多媒体阅报系统、移动客户端、微博、新闻网等新媒体平台共同“发力”，实现了大型活动全方位、立体式、多形态、实时化的图文、视频现场直播，首开全国同类媒体先河。

2015年6月至10月，报社先后30余次全程直播政府活动、会展活动、文化活动、社会活动、商业活动、策划活动等，完成了传统媒体与新媒体全面互动的“精彩手笔”：报纸大版面造势全程追踪报道，微博、客户端全程图文直播，微信策划话题全面互动，户外多媒体阅报系统和新闻网全程视频直播，记者稿件在各媒体平台之间“穿梭流动”，网民发帖在各媒体平台之间“自由往来”，真正体现了传统媒体与新兴媒体的“水乳交融”。

全媒体互动带来了巨大的社会关注度，据不完全统计，近2000万人次的市民通过户外多媒体阅报系统观看了各类直播。

融合创新：用新机制做大全媒体

为全面推进媒体融合发展，报社设立了新媒体中心，全面统筹所有新媒体的日常管理、稿件编发、新闻策划、活动创意、技术维护和日常运行。

在新闻采集上，采取“中央厨房式”采编运转机制，采用“一次采集、多种生成、多元传播”的全媒体信息发布格局，报社所有采编部门除负责各自的报纸版面外，每天分类为新媒体中心及时供稿，由各新媒体编辑根据各自媒体的需求选编推送稿件。

需要着重说明的是，为确保户外多媒体阅报系统每天“保质保量保时”推送视频节目，报社在硬件上投资近千万元购置了摄录设备、编辑设备、服务器，设立了播音室、后台服务中心；在人员上配备了专业视频记者、视频编辑和播音员，负责重要宣传及专栏节目的视频稿件制作；在队伍上集中了报社上百名记者编辑的力量，为每人配备移动采编设备，每月考核视频任务，要求所有人员采访时不仅须完成文字和图片采访，同时必须拍摄视频，在新闻发生半小时内通过移动采编系统将稿件回传报社新媒体集群。

目前，内江日报户外多媒体阅报系统已与《内江日报》、《内江晚报》、其他新媒体构成了一个良性的循环互动体系，形成了高效快捷的运转机制：记者采写的稿件，第一时间、第一现场以简讯、短讯的形式传送至系统，系统第一时间编辑后立即向外推送；系统需要的节目或稿件，由新媒体中心向报社各采编部门提出要求，各部门安排采编力量及时完成回传；各个渠道搜集到的新闻线索，由新媒体中心与报社总编室一起策划，统一安排各采编部门完成后分送各媒体平台。

报纸、微博、微信、客户端以文字为主，户外多媒体阅报系统以图像、视频为主，内江新闻网则兼具图文、视频传播于一身。通过这样一个体系，内江日报社旗下各媒体紧密融合，形成了各自分众化的特色。

内江首届“幸福内江·甜城甜女”风采大赛现场

市民通过内江日报户外多媒体系统阅览报纸

市民通过内江日报户外多媒体系统观看直播

社会影响：用新平台促进“双效益”

内江日报户外多媒体阅报系统自进入市场以来，广受社会各界和业内人士好评，社会效益和经济效益日益显现。

一是拓展了传播途径，丰富了传播形态。作为纸媒、网媒、掌媒、广电之后的又一新媒，户外多媒体阅报系统以音视频、图文、图表等多种形式进行传播，开辟了又一宣传的新阵地。

二是拓宽了惠民渠道，扩大了社会影响。遍布城市人群密集区、随时随地都可观看的户外多媒体阅报系统，为外来游客和本地市民提供了丰富的便民服务信息，社会影响力广泛。

三是开拓了运营市场，提高了经济效益。在报纸、电视台商业广告普遍下滑的形势下，户外多媒体阅报系统以其市场影响力和广告影响力得到商家广泛认可，成为报社事业发展和经营创收的新增长点。以户外多媒体阅报系统为龙头，内江日报社新媒体集群迅速发展壮大，2014年，国内报社广告收入平均下滑近30%，内江日报社逆市上扬，实现增收20%；2015年，在全国报业广告经营再次呈现“断崖式”垮塌的不利形势下，内江日报社广告收入在2014年基础上实现了新的增长。

作者张礼炯系内江日报社党委书记、社长

甘忠系内江日报社副社长、总编辑