《歌手是谁》的成功因素探析

文/吴一波 陈 俊

《歌手是谁》的成功因素探析

文/吴一波 陈 俊

《歌手是谁》自2015年8月8日开播以来，收视率节节攀升，截至10月17日，网络总播放量突破7亿，创网络自制综艺正片播放量新高，成为网络自制综艺节目的新标杆。全媒体时代语境下，随着互联网技术的成熟和新媒体的崛起，爱奇艺、搜狐、优酷土豆、腾讯等视频网站逐渐摆脱对传统电视媒体的依附，探寻自制节目的发展出路。近年来，网络自制节目专业化水平越来越高，不断受到广大受众的关注和认可。而自制综艺节目作为网络视频新秀，呈现出了强劲的发展势头和独特的形态特征，成为各大视频网站纷纷争抢的市场蛋糕。

由优酷土豆和北京鱼子酱文化联合北京卫视推出的音乐真人秀《歌手是谁》坚持内容为王的原则和理念，凭借精品化、高品质的内容生产，迅速走红网络，受到广大受众的喜爱和认可。笔者将从该节目的模式、制作、定位、联动和价值几个方面来分析《歌手是谁》的成功因素，以期为同类节目的未来发展提供参考借鉴。

模式：首创台网互动

与许多小成本的网络原创综艺节目不同，《歌手是谁》开创了互联网与电视台联合制播、零误差同步播出的先河，成为了媒介融合的有益尝试。可以说，《歌手是谁》通过网台联动创造了一种全新的网络综艺节目发展模式。

北京卫视是国内顶尖的省级卫视，具有较高的知名度和影响力，有着庞大的受众规模和强大的品牌支撑。此次与网络媒体的合作，充分彰显了北京卫视向年轻化、网络化转型的战略定位，优酷土豆与北京卫视的强强联合，开创了“互联网+”时代综艺节目的新业态。全新的联动模式不仅提高了电视节目的质量，而且实现了网络资源的高效整合，有利于拓展彼此的品牌发展空间。

《歌手是谁》首创网台互动模式，在网络方面，优酷土豆与其他网络视频平台展开广泛合作，如秒拍、小咖秀和美拍等，同时还利用“来疯”直播平台上的《假唱大战》直播节目，打造人气选手，然后将其送至北京卫视，进一步加深双方的互动。节目受众通过互动“摇一摇”等游戏参与直播活动，取得了非常好的传播效果。此外，在内容方面，《歌手是谁》从开始便充分确保内容的精品化，而这些都是网台互动模式所带来的益处。

制作：“网络综艺大片”模式

在制作方面，《歌手是谁》采取了前所未有的“网络综艺大片”模式，其投入和制作水准都达到了国内顶级，用成本实现品质，用品质成就卓越。制作班底来自湖南卫视之前的精英制作团队，无论是舞美还是音响，都具有非常强的专业水准。而在明星阵容方面，不仅嘉宾阵容强大而且搭配非常巧妙，由刘谦担任“推理引导师”，充分调动了受众的观看兴趣，还邀请柳岩、蒋欣、李湘等明星跨界参与。

对于《歌手是谁》的6位参赛者，节目制作组更是花费了大力气和大心血进行包装塑造。该节目组面向全国进行选手筛选，确保选手平常讲话和唱歌的声音相同，绝对避免出现通过声音就能顺利辨别选手的现象。此外，这些毫无舞台经验的素人，在节目开播前还要进行为期半个月的集中封闭式训练，这在一定程度上也保证了节目的专业性与可看性。据悉，为了最大程度地增加节目的观赏性，在培训过程中节目组要求选手不仅嘴型要对得毫无差错，而且微表情、转音处理也都要做到一模一样。

定位：精细的角色塑造

《歌手是谁》之所以能够成功，离不开其精准的角色定位，可以说，节目中的所有角色都是经过精细塑造而呈现出来的。

刘谦，作为节目的“推理引导师”，在分析表达时逻辑清晰，游刃有余，对节目进程和节奏有着超强的掌控力。“冷读”“安慰反应”等专业术语和概念，在潜移默化中普及给了受众，成为了节目的一大亮点。

“我配天团”是整个节目中最中立但是最具看点的设计，并由“五大配”组成，分别为“美配”——孙骁骁、“舞配”——刘维、“百变配”——孔连顺、“神经配”——谭湘君、“随便配”——李波儿。他们的“冲动”和“任性”会完全扭转比赛局面，间接掌握着选手的生杀大权，他们的“神逻辑”也会和刘谦发生冲突，进而对整个比赛产生颠覆性影响，成为了《歌手是谁》精彩的设计之一。

邀请哪位明星来节目是根据网络热度所决定的，简单来讲就是“观众最想要看到哪位明星，节目组就邀请这位明星”。在节目前几期中，蒋欣、柳岩、黄子韬等明星结合自身经验和感觉淘汰“音痴”，但也会使些小手段故意将“音痴”留给对方，为受众呈现一出“勾心斗角”“斗智斗勇”的好戏，赢得了广大受众的一致好评。

联动：深层次服务受众

《歌手是谁》处处充满创新和创意，成功开创了互动综艺的新样态。在“来疯”直播平台上直播的《假唱大战》、多家短视频平台联动、零误差网台同步等形式，充分满足了受众个性化的观看需求，让《歌手是谁》在同质化综艺节目包围下脱颖而出。

需要指出的是，《歌手是谁》节目中参赛的6位选手，都是由优酷土豆通过自身平台和节目打造的高人气选手，是将“来疯假唱平台”的优胜者直接推送到北京卫视，真正实现了网络媒体和电视台的无缝对接。表面上看，由节目组内定选手转向网友挑选手非常简单，但其背后蕴涵的制作理念的转变却是巨大的。

《歌手是谁》赋予了受众前所未有的决定权和选择权，他们不仅能够挑选选手，而且能够挑选嘉宾，甚至可以决定输赢，这无疑是对受众的一种深层次服务，决定了《歌手是谁》将受到极高的受众关注度。可以说，《歌手是谁》采用开放机制接纳所有受众参与到节目互动中，这才是所有联动中最为关键和根本的。

经过不断的积累，《歌手是谁》每一期的互动都会达到一个新的高峰。以第三期为例，节目刚刚开播20分钟，“摇一摇”中设置的巨额礼品就遭到了疯抢，可以说是被“秒杀”。对此，节目组决定以后每期节目现场互动入口和奖品都将翻倍，同时，节目组还决定开启“拍一拍”分享赢大礼的活动，进一步加强节目互动的多元性、动态性和开放性。而最终经过一路厮杀走到最后的两位参赛选手还将获得价值万元的大礼，这将充分调动受众参与节目的积极性，让更多受众加入这场全民狂欢秀。

价值：回归综艺的快乐本位

网络综艺节目的根本目的就是为受众带来快乐，但目前许多节目为了收视率而降低品位，开始走低俗路线，将各种明星胡乱放在一个节目中，单靠明星人气拉动节目收视，受众根本吸取不到任何有益的养分，更感受不到综艺节目所带来的快乐，某些节目充斥的是毫无新意的“无厘头”。

要想推动网络综艺节目的可持续发展，就必须回归综艺的快乐本位，赋予节目深厚的内涵和时代价值。《歌手是谁》坚持传递快乐，并极具创意地通过音痴反转、烧脑推理和嘉宾互动等方式实现快乐传递，而这也成为了节目最根本的价值诉求，并告诉人们快乐才是综艺最大的本质。虽然《歌手是谁》也强调收视效益，追求点击量，但它不会为了现实利益而刻意迎合市场和受众口味，而是努力传播正能量。以第三期为例，黄子韬在面对“欺骗”过他的选手时，看到更多的是这位选手不俗的演技，并真诚地邀请这位选手做他MV的女主角。

追求快乐音乐的价值诉求是《歌手是谁》的内核所在，这也是其能够成为首个“高品质网络综艺”的根本支撑，可以说，《歌手是谁》必然会推动同类网络综艺的价值回归，为网络综艺节目的制播提供全新范式，为其发展开拓全新出路。

全媒体时代，面对竞争日益激烈的媒介市场，网络综艺节目在扩展市场方面的重要性日益显著。在许多视频网站原创综艺节目依然停留在小成本、低投入阶段时，《歌手是谁》凭借自身品牌特色和优势脱颖而出，成为了网络综艺节目的领军者。《歌手是谁》的成功，也成为未来网络综艺节目发展的一个风向标，将促使更多网络综艺节目探索网台互动新模式，进一步拓展创作空间，为广大受众提供更多精品化、高品位的节目。

作者单位 上海交通大学