提升杭州文博会品牌 打造全国文化创意中心

提升杭州文博会品牌 打造全国文化创意中心

文 侯利民

亮点纷呈的第十届杭州文博会

整体格局开放大气。本届文博会在展会格局上进一步精心策划布局。线下文博会重点抓好白马湖主会场策展工作，设置“二馆八区一广场”，集中展示国内外最新创意设计成果。除主会场外，五个分会场活动也为丰富文博会内容、拓展文博会影响力、提升文博会品牌起到了积极的促进作用。线上则继续做精做优“网上文博会”项目，运用O2O的互联网思维，为国内外展商提供一个突破时间和空间限制的电子商务展示交易平台。展会整体布局从线下到线上、从主会场到分会场的有效呼应，都体现了展会在布局上的精心安排，让文博会成为全城互动参与的盛会。

活动组织严谨有序。本届文博会共举办20多项、50多场次商务活动。除了继续办好两岸文创产业交流对接会、海峡两岸文化创意产业高校研究联盟论坛等活动外，还创新举办“第十届（2016）杭州文博会智慧科技峰会VR TALK论坛”“全国版权示范城市联盟峰会”“全球广电创新杭州峰会”“自媒体知识经济大课”等20余项商务活动。配对产业上下游企业，解决产业实操难题。不仅为杭州文创界带来“头脑风暴”的脑洞大开，还带来“真金白银”的资本对接。

展会成果显著有效。本届文博会在集中做好展会展陈的同时，更加注重商务对接和产业转化，并有效拉动了市民消费。文博会期间，共计完成实际及意向合作的文创项目达135项。开幕式暨项目签约活动签约金额达51亿元，“文创新势力”推出的26个项目估值约120亿元并达成融资9亿元，2016第二届版权合作与交易大会现场成交9个项目，成交额1.29亿元。

新闻宣传有声有色。文博会期间，共有包括新加坡联合早报等10余家国外及境外媒体，中央电视台、人民日报等近100家中央及省市媒体，人民网、新华网等100余家网络媒体，二更、吴晓波频道等近百家自媒体对文博会进行了采访报道，共计刊发文博会相关报道近10000篇，网络转发文博会信息近149万条。本届文博会还首次引入网络直播，累计在线观众达20万人次。

安全保障严密稳妥。本届文博会各项组织工作到位，确保了主分会场活动的安全有序。组委会多次专题研究部署文博会各项策展筹备工作，文博会期间还成立了市、区两级部门组成的现场指挥部。宣传、文创等市各有关职能部门都明确分工，并派驻人员力量参与现场指挥部工作。江干区、下城区等有关区、县（市）切实做好分会场及相关活动的组织工作，其他区县市和有关部门也积极参与了参展工作。

提升杭州文博会品牌的工作设想

回顾这十年，杭州文博会伴随着杭州文创产业的发展，经历了从无到有、从有到好的发展历程，最终在全国众多文博会中脱颖而出，成为国内评价较高的四大综合性文创会展之一。为进一步维护和提升杭州文博会的品牌，加快杭州市“全国文化创意中心”建设，下一步的工作重点为：

认真总结经验，提高办展水平。一是开展问卷调查。文博会期间组委会办公室已开展满意度调查，下一步还将有针对性地就文博会尚需改进的方面，面向专家、展商和专业观众进行问卷调查，以提高办展水平。二是组织评奖活动。为激励参展机构的积极性，增强各保障单位的战斗力，文博会结束后组委会已开展组织策展先进单位评选工作，评出一批最佳组织奖、优秀组织奖、最具人气奖、最佳展示奖、最佳策划奖、最佳活动奖。三是开展重点板块研讨工作。近期，组委会办公室将召开多层次的专题研讨会，研讨明年办展思路，谋划下一年度工作。四是编辑专业书籍。为更好地实现文博会成果转换，计划在第十届文博会后，编撰出版反映文博会历年成果的书籍，进一步做好文博会的总结。

加强服务对接，增强延展功能。文博会主会场活动结束后，我们还将持续举办多项文创活动，将展览从场内延续到场外，继续营造浓厚的文创氛围。如在杭州创意设计中心等地一直持续举办“2016新生活消费品展暨亲子嘉年华”“杭州国际设计周”等各项文创活动，在杭州西溪天堂举办的“第二届西溪国际艺术节”、杭州文化创意体验之旅等活动更是持续贯穿于全年。

针对本届文博会期间达成的意向合作项目，明确专人负责项目跟踪推进，加强服务，掌握项目最新进展情况，尽早促成意向合作项目落地。同时加强网上文博会、杭州创意设计中心、西湖101等平台建设，在文博会闭幕期间承担起展示、合作、交易、洽谈、交流等功能，使之成为“永不落幕的文博会”。

及早策划组织，明确办展思路。今年G20峰会在杭成功举办，杭州一跃成为国际知名城市，为杭州文创发展带来新契机。为进一步提升文博会的办展水平，扩大国内外的知名度和美誉度，明年办展的总体思路是：继续以“融”为主题，秉持“精、专、特”的办展特色，紧扣“国际化、专业化、市场化、品牌化”的办展目标，坚持“务实节俭、文明高效、安全有序”的办展要求，围绕进一步强化价值引领、突出产业纽带、拓展商务平台、深化国际交流、打造智慧节展、推进市场运作等六大工作重点，及早谋划、精心筹备各项活动内容，不断提高办展水平。

下一步，特别要在国际化的道路上迈出更大的步伐，力争下一届国际展区面积占比30%以上，同时继续加大国际知名展会的参展力度，使之进一步成为城市国际化的重要推动力量，也使杭州文创产业借助城市国际化战略拓宽发展路径，以创新创意引领生产生活，把文博会办成国际知名会展品牌，为杭州厚植历史文化名城和创新活力之城的特色与优势作出更大贡献。

（作者单位：杭州市文化创意产业办公室）