生态视角的电子商务发展

张海红

摘 要 从生态学的视角看，电子商务是具有生命的，各种各样的物种组成了电子商务这个群落，物种之间相互依存、竞争，在电子商务生态系统中共同进化。进化的方向是去适应组织的需求等电子商务生态环境。电子商务的发展有着和生态进化极其相似的过程，将系统与生命科学结合起来，这对相关学者研究来说将是一个新的领域。

关键词 电子商务发展 生态系统 进化

一、问题的提出

我们都知道，生态学是研究生物栖息环境的一门科学，而这里的“生物”我们可以将其泛化。其实“家庭的管理”是我们所熟知的经济学最早研究的，研究发现生态学与经济学在某些方面也有着一定的关系，其实真正意义上生物也存在着经济管理，它的研究也可以理解为生态学。关于生态学所研究的内容，目前一些学者达成了共识，从研究对象的组织水平来说，应从个体、种群、群落和生态系统四个方面生态学研究生物和环境的相互关系的普遍规律和基本原理。1935年，英国生态学家亚瑟·乔治·坦斯第一次提出生态系统概念，他认为生态系统是不同物种之间的生物和非生物环境相互依存、相互制约的统一。通过食物链彼此竞争与协调，形成一个动态的平衡机制。[1]

很多时候，人类学科研究的灵感来自于大自然，几百年以来，实际问题研究结合生物世界提供的答案已是一个成功的办法。计算机病毒、面向对象的编程发法、网络技术、人工生命、基于蚁群的聚类算法、演化计算、神经网络等领域的现象与研究都揭示着这一发展趋势。[2]另外，企业竞争战略也可以利用生态学的一些理论观点。1993年，Moore在《哈佛商业评论》中提出“商业生态系统”概念。商业生态系统是指经济联合体并以组织和个人的相互作用为基础，该经济联合体囊括许多的参与者，每个参与者要想更好地生存，就不得不依赖其他的参与者。在商业生态系统中，物资流、信息流和资金流在价值网络内不断循环流动，共同组成一个复杂的电子商务生态系统。[1]将电子商务看成一个生态系统，探讨电子商务生态系统的进化过程，将生物进化理论泛化，电子商务生态系统的生态理论框架的提出，将为电子商务发展研究指出一条新的道路。

二、相关电子商务发展研究

1955年之后，计算机订票系统的出现标志着电子商务的形成。电子商务逐渐进入人们的视角，80年代电子数据交换（EDI）的出现，大大减少了交易中文件交换所需要的时间。1994年由美国硅谷的20家公司在因特网上建立商业网，可以完成电子通信方式完成贸易手续，而且采用了电子通信方式的厂商、客户至洽谈成交，大大优化了整个系统，使电子商务在商业活动的全过程中得以实现，电子商务渐渐地走进了人们的生活中。

以生态学为视角对电子商务进行研究，许多学者也从不同的角度进行了相应的表述。万成研究了系统的核心企业的纯评价体系建设，他从生态系统研究的角度出发，认为电子商务是一个生态系统。邓倩从商业生态系统的视角研究了政府在电子商务这一生态系统发展中的职能定位，分析了政府行为与电子商务生态系统的关系。高泽瑞的无标理论的BA模型在系统性和生态性的生态系统基础上对电子商务进行了研究，与此同时，电子商务生态群落内部深化模型得以构建。刘畅总结了电子商务生态位理论，并对电子商务生态位的主体进行了合理定位。可以看出，从生态视角去研究电子商务的发展受到越来越多的学者的重视，这无不说明站在生态视角去研究电子商务是条可走和易走之路，但现在就生态视角的电子商务发展模型相对还不成熟。[3]

三、基于生态的电子商务发展研究

（一）电子商务生态系统的概念模型

站在商业生态学的角度来认知电子商务，我们逐渐发现电子商务是不受时间、功能、位置控制的关系较为密切的一系列企业和组织机构，将互联网作为合作与沟通的平台，一个有机的生态系统需要一定的优势互补和资源的共享，完成整个价值网络需要成员之间的相互协作。在系统中，物资流、信息流和资金流在价值网络内不断循环流动，共同组成一个复杂的电子商务生态系统。我们将其划分为几类种群：第一，领导种群。整个生态系统资源的引领者即电子商务企业，它不仅提供平台也为其提供了监督和管理服务，同时也帮助系统资源整合和协调，所以它是核心。第二，关键种群。电子商务生态系统其他物种所共同服务的对象是电子商务的交易主体，它包括消费者、零售商、生产商、专业供应商等。第三，支持种群。不依赖电子商务生态系统可以单独生活，但它可以从电子商务生态系统中获得更多的优势，在竞争中获得更大的优势，它们是交易网络必需的连接。第四，寄生种群。寄生离不开电子商务生态系统与电子的生物，它在网络贸易中提供增值服务，如网络营销服务商、电子商务服务提供商，等。[4]

电子商务由原来的单一站点逐步演变为多品种的电子商务生态系统，是以电子商务为核心的企业为中心。在新的物种环境逐渐扩大的环境下，越来越多的物种被吸引。物种的自我繁殖和进化形成电子商务发展的内生力量，加快了主体融入生态圈，如电子支付、物流、优惠政策等，支持电子商务的发展加入系统中，使系统逐步加速，生态系统的范围也逐渐变大。生态系统的发展和大量增值服务商相互影响，系统的发展加快了它的出现，而它的出现让电子商务的生存环境更加完善。这些原因让更多的相关产业物种加入，使系统不断丰富和完善，最后这些物种在系统中达成共生、共建、共创、共享的共识，促进电商务生态系统更好更快地发展。图1直观描述了这些物种之间的依存关系。

（二）电子商务生态系统的进化

外界环境变化如新的模式、政策规定等会严重冲击生态系统的稳定，会给生态系统带来严重的打击，于是系统也进行了相应的改变，逐渐覆盖了原来的系统，这也就是所谓的进化。能够及时应对这些威胁是非常重要的，所以必须找到合适的路径使其成为一个全新的系统，来改变原来的网络技术、交易模式、盈利规则、消费方式。电子商务的发展也可以说是电子商务生态系统的演进，可以从网络技术、交易模式、盈利规则、消费方式等方面来描述，如表1所示，网络技术更加侧重网络应用和安全，交易模式和盈利模式也在不断更新，消费模式也随着时代观念的转变而在不断转换，所以相关环境的变化促使电子商务生态系统发生变化。

电子商务生态系统的进化规律越来越数字化和人性化。实际上，电子商务生态系统的进化真正来源于压力，压力的真正产生来自需求的变化，使系统产生更大的进化动力，使系统里的“物种”把有用的信息和优良的体系结构遗传给后代，从而逐渐形成一个与新环境相适应的系统。从以上描述我们可以看出，电子商务的演变和生态系统的进化有着极其相似的过程，对应的结构等级也极其相似，如表2所示。系统的进化都是由简单到复杂、低级到高级。

四、结语

电子商务生态系统的信息来源于人类处理信息的模式与知识，所以它与人类生态系统的演进方向极其相似。电子商务是不断发展的，而其发展方向与生态学意义上的演进规律相似。所以，跨学科领域的研究可以让我们的研究更全面、更系统，这将为我们学科研究带来一个新的启示。

（作者单位为华北理工大学管理学院）

参考文献

[1] 吕林，王然.浅谈电子商务生态系统的内涵及其特征[D].安徽大学，2012.

[2] 何永刚，戴伟辉，黄丽华.基于生态理论的信息系统进化研究[J].科技导报，2006（01）：41-43.

[3] 徐越.网络生态视角下电子商务业态发展研究[D].吉林大学，2014.

[4] 胡岚岚，卢向华，黄丽华.电子商务生态系统及其演化路径[J].经济管理，2009（06）：110-116.