流行色在现代家用纺织品中应用研究

张龙

（香港理工大学 香港九龙）

流行色在现代家用纺织品中应用研究

张龙

（香港理工大学 香港九龙）

流行色是作为一种引导潮流的色彩语言，广泛运用于现代家纺设计之中。在论述现代家纺设计中运用流行色的必要性基础上，对实际运用时消费者个人、民族性爱好和品牌定位等影响因素进行分析，提出家纺设计只有在明确市场色彩定位的前提下，与常用色、纹样和面料完美结合，才能展现出最佳的色彩效果，更好地迎合消费者审美趣味的观点。

流行色；家用纺织品；影响因素；设计应用

引言

自改革开放以来，我国社会水平逐渐提高，人们在穿着方面也开始追求品质。传统的家庭纺织用品面料雷同、颜色单一，已无法满足现代人的使用需求。与其他行业类似，家纺产品同样受到时尚色彩的冲击，各类新产品正以新的色彩进入市场，流行色逐渐受到各界的关注并被应用到现代家用纺织品设计中来。本文主要分析了在现代家用纺织品设计中应用流行色的必要性及影响因素，在此基础上提出具体的应用方法，以供相关人员参考。

1 现代家用纺织品设计应用流行色的必要性

①满足消费者的心理需要。消费者在长期面对某种色彩后，必然会出现审美疲劳，引起心理缺失，最终直接影响到人的工作和休息。而流行色则能够满足消费者的心理需要及视觉规律，有效解决消费者家纺用品视觉疲劳的问题。②引导消费市场发展方向。随着社会经济的快速发展，家用纺织品的淘汰速度也逐渐加快，淘汰的依据已经不仅仅是出现质量破损，而是不符合审美趣味。色彩能够刺激消费者产生消费动机，应用流行色能够满足消费者喜新厌旧的心理、激发消费动机。由于大多数消费者的审美水平尚未发展成熟，这就导致我国家纺设计缺乏创新，最终影响到家纺用品设计水平的提高。流行色能够反映某时期内消费者的色彩喜好及选购倾向，从而影响到消费市场的发展方向。③提高产品竞争力。色彩是产品的外部特征之一，能够为产品创造附加值。我国出口家纺产品卖价不高，其根本原因就是色彩缺乏流行性。在现代家纺设计中应用流行色，是消费者普遍欣赏的目标，也是家纺行业参与市场竞争的必然手段。

2 影响流行色在现代家纺设计应用中的因素

2.1 消费者的个人因素

首先，需要明确不同的消费类型及层次。根据消费者的消费行为，可以将消费者分为五类：习惯型、理智型、经济型、冲动型、想象型、不定型。后三者是最关注流行元素的群体，他们的年龄介于20～40岁之间，年轻人喜欢对比明快、鲜艳明目的色彩；而中年人由于成熟稳重、经典不张扬的色彩。要想在现代家用纺织品中应用流行色，就必须要研究色彩传播者的最新喜好，然后将其与其他色彩结合起来，做好主次排序，这样能够提升顾及传播者与接受者的需求。

2.2 民族色彩的偏好

尽管各民族之间的交流增多，但各民族人民固有的价值观及审美观并没有受到太大改变。例如中华民族对红色极为热爱，大红色在我国属于五方正色之一，具有浓郁的政治色彩，同时又蕴意着喜庆吉祥，粉红、杏红、桃红等则稍微逊色。尽管2004年，西方各大家纺品牌将红色列为流行色，但是其在中国家纺市场所占据的比例有限，并没有撼动到大红色的主体地位。因此设计者要能够在设计的过程中考虑民族色彩偏好，找到流行色与民族色彩偏好之间的平衡点。

2.3 与品牌定位相统一

品牌象征着某种企业文化，其能够为产品带来附加值。色彩作为品牌的表现形式之一，能够直接影响到消费者的视觉感受。设计人员在设计现代家纺用品时，要能够考虑品牌定位，而不能盲目跟风。以美国的ESPRIT品牌为例，它代表着前卫活泼、积极乐观，因此经常采用清新亮丽的色彩，见图1。我国著名的家纺品牌富安娜，纹样丰满、色彩艳丽、雍容华贵。2005年起，富安娜结合流行色发展趋势，采用了纯度较高的绿、黄、红等色彩，深化了品牌形象，见图2。但是，我国家纺企业目前品牌定位模糊、缺乏专业的产品风格设计，从而造成品牌产品与品牌定位脱节，不利于品牌形象的塑造。这就要求设计人员深入分析企业品牌内涵，运用符合本品牌特色的流行色。

图1 ESPRIT家纺

图2 富安娜家纺

3 流行色在现代家纺设计中的应用方法

3.1 明确现代家用纺织品色彩定位

家纺设计人员在运用流行色前，必须要先把握家纺市场的色彩定位，避免盲目用色。随着社会生活节奏的加快，家的重要性逐渐凸显出来，温馨的家庭环境能够使人舒缓心情，因此国内主要选用简单的缓和色调，以营造温馨、休闲的氛围。目前，家纺色彩主要有三种类型：①亮丽明快的时尚色。这类色彩针对的人群很广泛，搭配对比较强，符合年轻人的个性要求，还能减缓视觉疲劳。②经典耐看的中性色彩。这类色彩主要满足35岁以上的成功人士或老年人群，典雅的搭配以满足高品位的审美需要，消除工作压力。③鲜艳醒目的强对比色彩。明确的色彩定位能够为流行色的应用提供参考，这需要设计人员合理搭配色彩效果与色彩定位。

3.2 流行色与纹样相结合

纹样与色彩是家纺产品的灵魂。设计师需要根据整体风格来搭配色彩与纹样，例如古典风格的家用纺织品，多选用典雅的中性色与欧式经典纹样，再根据纹样面积来确定主色调，如果纹样面积大，那么可以以纹样颜色作为主色调；如果纹样面积小那么可以以地色作为主色调。只有与色调之相协调的纹样，才能展示出时尚特色。通常情况下，都是跟进主题来搭配不同的色彩及纹样，但如果只注重应用流行色彩，而忽视色彩之间的面积及位置，那么将无法达到应有的效果，这就要求设计师把握好形与色之间的关系。

3.3 流行色与面料相融合

灵活地结合色彩与面料，可以完美地展示出设计者的构思效果。流行色需要以面料为载体，以传递精神情感，不同质地的面料，所展示出的色彩效果也不同。以丝绸面料为例，色彩显色效果受以下几种因素的影响：①色彩与平纹，经丝比纬丝细，经丝的显色效果弱于纬丝，需要提高经丝色彩的鲜艳度和明度。②色彩与缎纹，缎纹密度较高、显色准确，因此经纬丝色彩需接近。③色彩与经纬密度。一旦经纬色丝交织，那么色彩的鲜艳度将下降，这是由于经纬密度过大，例如纬三重绸的密度大于纬二重绸，那么密度小的需要配鲜艳度更高的色彩，这样才能够达到预期效果。除了丝绸之外，还有一些新型面料，例如抗菌性、抗静电、抗紫外线家纺面料，立体感面料，绒类面料等等，将流行色与这类面料相结合，有助于为消费者提供更多的选择性。

4 结束语

综上所述，流行色在现代家用纺织品中的应用是必然趋势，这就要求设计人员意识到这点，强化流行色的使用意识，培养自身的色彩修养，在实际应用过程中，综合考虑多种因素，例如流行色的种类、企业品牌特征、市场消费导向等，运用综合驾驭能力，将色彩本身与布料纹样结合起来，这样才能够充分展示出最佳的色彩效果，满足消费者的消费心理及审美趣味，切实提高我国家纺行业的整体竞争实力。

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1004-7344（2016）09-0324-02

2016-3-12