白酒包装个性化解决方案的实施

杨敬武

目前，我国消费品市场日渐趋向于规范化和理性化，消费者不仅对商品品质的要求越来越高，对产品所带来的用户体验也提出了更多需求，其中尤以对个性化商品的追求最为典型。商家为满足这种市场需求，纷纷推出了个性化定制服务，与此同时实现个性化商品定制的包装解决方案便逐渐多起来。本文，笔者将对当前个性化白酒包装的市场现状进行介绍，并分享白酒包装个性化解决方案的案例，期望能为行业人士带来一些启发。

个性化白酒包装的市场现状

说起个性化定制，在白酒行业并不是新鲜事情，从酒品到酒包装的个性化定制，许多商家都做过尝试和实践，并且已经在多方面取得长足发展，如洞藏年份酒的定制、酒品酿造工艺和配方的定制、酒品内外包装设计方面的定制等，这些都逐渐由传统的批量定制转变为个性化定制，更加贴近生活，从而满足更多层次消费者的需求。

但科学技术的不断进步和互联网技术的飞速发展，给包装印刷企业在白酒包装个性化解决方案的实施方面带来了巨大挑战，主要是因为个性化定制白酒包装的数量门槛低；生产成本不能比普通批量酒包装高太多；交货周期短，一般在5天之内。

这些就要求个性化白酒包装的生产系统自动化程度、生产灵活性和订单识别排产能力应非常高。如何解决个性化定制和工业化生产的矛盾，就成为当前我们需要研究解决的问题。

个性化白酒包装案例分享

制酒企业应与包装印刷企业进行充分沟通，利用酒包装的设计优势，深度宣传，提升产品在消费者心中的形象与依赖性，促进产品的消费流通。同时，包装印刷企业还要寻找工业化生产中的可利用环节，调整工艺制作方案，以满足白酒包装个性化定制的生产需求。

以个性化定制的西凤酒为例，其是在传统包装的基础上开发设计出来的个性化定制产品。通过市场调研我们发现，喜庆和婚庆用酒、寿宴用酒、纪念用酒和宣传用酒这几大领域对个性化包装的需求最为旺盛，这些应用的共同点是都需要凸显主题内容、都具有特殊的意义。此外，从细节来看这些应用还具有各自的特点，即喜庆、婚庆用酒的包装应体现出具体日期、祝福语等信息。这样的包装就具有一定的纪念意义；用于寿宴的酒包装要体现寿辰日期、祝寿语等，使其具有寿辰意义；纪念用酒的包装要体现节日纪念，如国庆节、中秋节等，还要结合节日特点运用恰当的祝愿语，比如精美、简洁、大气的古语诗词，美好、朴实、亲切的祝愿用语等。综合考虑这些应用的相同点和不同点，再结合客户的其他需求，我公司制定了个性化包装定制方案。

在整体元素的选择方面，可采用中国传统文化思想中代表中国传统文化精髓的元素，比如，天人合一、方圆相生、阴阳太极等表现形式，也可选择传统书法，或将能表达吉祥富贵意义的紫红色、金黄色、古铜色等色彩融入其中。运用独特的设计，使中国传统文化在个性化包装上的设计应用得到进一步的提炼与升华。

为了更好地满足个性化定制的需求，我们将传统西凤酒包装的设计进行了调整，对包装的局部区域进行了适当调整和删减，在包装的左后侧预留了空间，用于添加个性化定制内容；右侧设计了一个方型窗口，粘贴透明窗口，可以根据客户要求放置照片、名片等实物。包装可以统一采用定量为250g/m2的白卡纸进行批量生产，同时完成覆膜、烫印、UV网印、压凹凸、模切等工序。预成品完成后应单独放置，同时配套好相应的灰板纸，准备成盒。

然后根据实际订单要求，采用烫印、网印等工艺，在包装的预留空间上制作个性化定制内容，图1～图5所示分别为用于婚庆、企业形象宣传、私人定制、同学聚会纪念等个性化西凤酒包装。最后将制作了个性化定制内容的面纸与灰板纸配套制成酒包装成品，便可交付客户。

这样的方式便可很好地满足客户从1到无限数量的个性化定制需求，在包装生产成本上与普通流通酒品也不会有太大差异，制作周期也可以缩短至5天，整体完全满足个性化定制产品的要求。

此外，对于一些带有透明罩等结构、工艺比较复杂的酒包装产品，则需要根据实际产品的结构特点，单独制作一个透明贴片，使用烫印、网印、激光雕刻、数字喷绘等工艺，制作出个性化定制内容（如图6所示），然后再粘贴在预包装上，最后完成整体制作。

目前，白酒还是以批量化、标准化生产和销售为主，很多个性化定制白酒只能通过包装设计来实现，未来将可能会探索与制酒企业进行合作，做到口感、酒水颜色等方面的个性化定制，从而满足更高层次的消费需求。作为包装印刷企业，还需要与时俱进，牢牢把握市场脉搏，逐渐掌握时代的动向和白酒行业的发展方向，不断学习，不断推陈出新，设计和生产出更好的酒包装产品，以满足消费者的更高需求。