新常态下 酒包装创新发展

我国有着悠久的酿酒历史，酒包装作为酒的重要载体，在多年的发展中也沉淀了深厚的文化底蕴，并形成了独特的风格。近年来，随着我国产业结构的调整，酒包装的发展进入了新常态，一是受“限制三公消费”和“禁酒令”的影响，我国酒类市场表现低迷，酒包装印刷企业受此牵连，整体业绩出现下滑；二是互联网时代的来临，使得酒包装的形式和营销渠道发生了变化。这种局势对于酒包装印刷企业来说，是机遇亦是挑战，酒包装印刷企业应顺势而为，打造满足市场需求的酒包装。

一方面，把握酒包装设计方向。一款好的酒包装设计在保护酒品的同时，应给消费者留下“好感”，才能在货架上脱颖而出。如今，酒包装越来越强调个性化设计以及与消费者的互动，如何满足消费者的个性化定制需求，并将符合时代需求的创新元素与酒品自身蕴含的传统元素进行融合是酒包装设计的关键。例如，在传统白酒包装上添加祝福语、照片和纪念日期等元素，可以实现婚庆用酒、寿宴用酒、纪念用酒等个性化定制，目前五粮液、茅台、西凤酒等名酒均已开通相应的个性化定制渠道，为客户带来更多体验价值。

另一方面，保障酒品防伪安全。一直以来，我国酒类造假现象屡见不鲜，严重影响消费者的生命安全和身心健康。为此，酒包装印刷企业通过技术攻关，积极研发推出多项创新防伪技术，如基于智能手机识别的暗码防伪技术、可定制信息的全息防伪技术等。同时，在互联网时代带来的有利形势下，很多知名制酒企业采取RFID、二维码等防伪溯源方式，很好地实现了酒品的防伪、防窜货，在保障商家利润的同时，维护了消费者的利益。

我们欣喜地看到，在酒类消费市场新常态下，一些有战略眼光、有勇有谋的酒包装印刷企业已经做好积极的应对措施和业务调整，力争在创新中不断发展。