当戛纳遇上硅谷 技术撞击创意

周瑞华

又是一年戛纳时。

作为广告创意界的“奥斯卡”，戛纳一如既往地吸引众多的“朝圣者”前来“取经”，展示自己。

随着广告创意越来越成为一门集合了创意、技术、内容等多行业交叉的艺术，戛纳也吸引了越来越多行业人士的参与。在今年的戛纳上，除了传统的创意广告人之外，创业公司、技术公司也成为主角，亚洲乃至中国公司也纷纷出征，戛纳的影响力日渐增大。

从今年的戛纳来看，一直以来被业界看好的诸多技术，例如虚拟现实技术（VR）、增强现实技术（AR）、人工智能（AI）、大数据等，已经从过去的想象，开始有了落地实施，并且已经有了一些精彩的案例呈现。一旦这些技术真正被广泛运用到广告创意领域，将给整个行业带来不可思议的变化。届时，技术犹如那个撬动地球的支点，能够创造出奇迹。

创新不止。创新是广告创意人的使命，尤其是在数字化时代，消费者对数字广告出现抵触情绪，广告屏蔽成为大势的情形下，唯有不断地创新，让消费者相信，广告也有价值、能为他们带去乐趣，才是当下广告行业面临着的挑战的解决之道。