读图时代的机会未来

毛予

在“IP”大热的今天，还有一个路径已经被国外确认成功但是中国仍属空白：图片。无论是Pinterest，还是Instagram都是国外大热的图片社交分享平台。无论是用户数，还是商业价值层面，都已经证明其成果。

而在中国，尽管有种种模仿者，但是更多是打图片分享擦边，基于图片IP本身的商业模式始终未建立。

作为最大的图片公司，全景拥有数千万的用户群，全景PC端早已成为专业图片公司及消费者的平台。面对移动时代，我们希望找到“中国化”Instagram的成长路径。在全景的路径中，成长的不仅仅是全景本身，还有千万用户的“分享”所带来的“分享商业”，以及将过去被忽视的图片IP的商业化路径。

图片IP如何完成商业变现？

一种是已经被全景等证明十分成功的传统图片售卖业务，也就是商业化图片的集合与出售。就图片的交易来说，一方面面临的是传统购买商——4A公司、广告公司、传统媒体的下滑，另一方面，电商、新媒体与自媒体的兴起，反而让图片的使用率和使用量增加。全景扩大了自己的客户源，例如纳入了电商代理公司——目前阿里巴巴等对于店铺页面的原创图片版权问题管理严格，电商也成为全景网的客户群，全景图片可以配合该电商的产品进行图片的内容营销，而这块的业务增速迅速。

作为一个无区域化的产品，2016年全景网络正在进行国际化，通过与国际知名图片社的合作及国际化的品牌营销，打开欧美等国际图片售卖市场，最终成为全球化的图片版权的售卖商店。

另一种，就是令人十分兴奋的图片分享与社交平台。全景网络的移动端即将上线，在APP的形式背后，我们将鼓励图片的原创者。全景将推动“千人共生计划”，KOL将覆盖记者、KOL博主、时尚生活达人等等。与传统模式偏广告化与新闻化的商业图片采拍不同，我们鼓励更多非专业图片原创者加入，产生更多更为生活化、娱乐化、趣味化的知识性、新闻性、生活方式类图片IP。我们会多次推广有意思的图片IP，并对种子用户进行奖励，希望从中诞生各种用图片传达声音的KOL，最终完成自己的商业变现。正如同Instagram的时尚博主之于奢侈品营销，正如年收入达到几千万的网文作家。对于初期好的图片IP，我们还可以用全景网络传统模式进行包装售卖，保证基础的收入分成。同时，拥有自己属性标签的图片原创者，例如美食、家装、旅游，也能找到共同标签的“小圈子”，完成图片社交的属性。

而这种图片分享与图片社交机制，对于传统广告主的原生广告及内容营销，更是充满想象。

正如社交网络之初，网络文学之初。随着中国读图时代的到来，图片分享及社交，和背后所带来的商业想象，又将掀起机遇浪潮。