互联网内容建 设的未来方向

近年来，我国互联网内容生态圈日益发展，互联网已经成为亿万网民的精神家园。但正如一个硬币有两面，我们在自由分享免费、快捷、海量的网络内容资源的同时，也在互联网内容的传播、制作、使用和管理等方面面临着诸多问题与挑战：网络内容庞杂，有用信息太少；跟风性内容过剩，无用信息乃至“网络垃圾”泛滥；一些互联网企业为了讨好大众，增加点击率，不惜放低身段，屈就受众的低级趣味，令低品位的娱乐资讯盛行于网络；知识产权缺少有效保护，一些可贵的原创内容成为他人公然廉价复制的“范本”；网络内容与商业利益的捆绑日益紧密，内容检索竞价排名、商业广告付费置顶等过度商业化内容充斥网络……

当下，越来越多的网友开始反感网络上低质、无营养的信息泡沫，转而期待有深度、有见地的优质内容。一些有责任的网络媒体，比如人民论坛网、人民网等，倾注了大量的人力物力打造优质原创内容。但是，仅靠少数媒体的努力，难以对冲海量的网络信息泡沫。鼓励优质内容不能仅靠少数媒体的理想主义坚守，更需要宏观制度设计的坚实保障。应考虑实行网络细分化、专业化的发展战略，让不同网站找准各自目标领域，着眼于专业性、前沿性，提供深度化、精细化的内容。

相较于商业网站，主流媒体网站内容更重视大事件、“硬新闻”报道，强调权威性和品牌价值。在网络成为媒体重要信息源的今天，主流媒体内容比拼的首要问题已经不仅仅是时效和速度，而且要凸显理性与专业。如果主流媒体也失去了信息批判与反省的能力，而对网络议题过度依赖，结果必然流于新媒体的附庸。因此，主流媒体网站要继续保持“内容为王”的特色和坚守，将深度做透，将内容做到极致，通过核心内容建立竞争优势，通过内容创新构筑品牌优势。

对于商业网站而言，在追求经济利益和吸引更多用户的同时，也不能忽略自己的社会责任。正如习近平总书记曾批评的那样，做搜索的不能谁给的钱多就把谁的产品排在前面，做社交媒体的不能让谣言满天飞，做电子商务不能让自己的平台充斥着假话。对此，不仅需要商业网站的自我约束，还需要互联网的相关监管部门切实履行好自己的监管职责，加强对互联网内容来源和导向的把关，确保“唱响网上主旋律”。

细分化、专业化已经成为互联网发展的大趋势。互联网这一特殊的媒介形态与其他人类发明相比，更加注重将稀缺的话语权资源赋予广大公众，各方利益群体的表达权利和关注权利得到空前释放。这让互联网传播变得更开放、更快捷的同时，也使其变得更杂乱、更不确定、更复杂。“牵一发而动全身”，成为互联网生态系统最为显著的特点。另外，互联网这种复杂化的特点，为“大众传播”转变为“小众传播”创造了条件。互联网基于大众多元的、复杂的需求和体验，开始针对不同的对象、采取不同的方法来传播不同的信息。再加上互联网技术的如虎添翼，传统媒体所遇到的种种限制被得到极大突破，从而提高了分众传播的效率。

习近平总书记指出，要“依法加强网络空间治理，加强网络内容建设，做强网上正面宣传，培育积极健康、向上向善的网络文化”。在以互联网为标志的信息时代，层出不穷的海量信息如同向东奔腾的江河，冲击着传统的传播格局，塑造出崭新的认知生态。中国的互联网内容建设，不仅承载着传播媒介开天辟地的重大角色，而且还肩负着弘扬正能量、传播主流价值观的历史重任。在历史的洪流之中，利用互联网一日千里的机遇与遭遇互联网不可预知的挑战总是并存的。我们只有发现互联网发展中的痼疾所在，找寻到互联网内容建设的治理方略，方能乘着互联网这对魔幻的翅膀，振翮高飞、云路鹏程。

——人民论坛“特别策划”组

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