中小企业将会受到制约，市场集中度会进一步趋向于大企业

刘骥　上海铭泰·铭观营销咨询公司总经理



中小企业将会受到制约，市场集中度会进一步趋向于大企业

刘骥上海铭泰·铭观营销咨询公司总经理

《办法》从本质上来说是起到规范行业的作用，对于那些依靠同一配方注册不同数十个产品在不同渠道销售的厂家，对那些过度宣传、甚至虚假宣传来说，是一个强有力的约束。从中远期来看，中小企业的配方乳粉将会受到制约，市场集中度会进一步趋向于大企业，在某种意义上来讲，这也是一种行业洗牌。

本《办法》的出台，对不同企业产生的影响也不同。对大型企业，特别是分厂比较多，或者国外有建厂的集团公司是有利的，对中小型企业来说，就比较艰难，原来几十个品牌，现在只剩下3 个，这些企业可能就面临着重新洗牌，一些市场将会让给大企业。这样的话，对于依靠中小型企业发展奶业的地方来说，影响是很大的，很有可能会出现“倒奶杀牛”的情况，这类企业要想生存，最好的办法就是被大企业控股，背靠大树好乘凉，依靠自己的地方优势，做集团公司的品牌来取得发展。

而从长期看，《办法》对中国婴幼儿奶粉行业发展的影响如下：首先，国家食药监总局本次颁布的《办法》，先不管有没有依据，科学不科学，从对婴幼儿奶粉整体发展的影响来说，还是有利的。因为，自从2008年三鹿牌“婴幼儿奶粉事件”后，虽然奶粉行业逐步走向规范，但仍然比较混乱。举个例子：国家曾经出台办法，不让企业代工婴幼儿奶粉，但这些营销公司就打政策的擦边球，明面上把品牌过户给生产厂，实际上和企业私下达成协议，这个品牌仍旧属于自己，导致国家政策成了空中楼阁，品牌越管越多。本《办法》的出台，就可以规范这些现象，因此，对奶粉行业的整体发展来说，会产生深远影响。