索普：绿色化工中的品牌长青树



索普：绿色化工中的品牌长青树

索普集团秉承“创新求索、普惠民生”的发展理念，以“打造中国最好的绿色化工企业”为目标，始终坚持“你所享，我所想”，让化学贴近公众、让产品贴近客户，通过加强产品质量、深化品牌内涵、开展形象宣传、强化法律保护等渠道进一步强化品牌形象的塑造和维护，全面提升企业的知名度和美誉度，努力将“索普”、“SOPO”打造成为国内外行业的一流品牌。

——吴青龙（索普集团董事长）

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江苏索普（集团）有限公司始建于1958年，地处镇江东郊，位于长江与京杭运河“十字黄金水道”交汇处。江苏索普（集团）有限公司是中国石化行业百强企业，国家级高新技术企业，国家火炬计划镇江沿江绿色化工基地骨干企业。多次荣获省、市先进企业、精神文明单位、园林式企业、全国化工文明单位、全国质量管理先进企业、中国化工行业英雄等荣誉称号。

公司目前拥有140万吨冰醋酸、54万吨甲醇、50万吨醋酸乙酯、110万吨硫酸、12万吨氯碱、4万吨ADC发泡剂等化学产品的年生产能力。冰醋酸规模国内第一、世界第三，醋酸乙酯和ADC发泡剂生产规模位居国内同行业前列。经过近六十年发展，正逐步形成一核两群多极化企业架构，业务以高端化工制造为核心，集互联网物流、贸易、工程建设、设计、科技服务、旅游、实业等服务业为一体。

索普集团长期以来关注品牌培育和建设工作，逐步形成了一套具有自身特色的品牌培育管理体系。公司拥有自主品牌，主要采用“索普”、“SOPO”商标，共注册72类，同时进行了马德里基础注册，以及英国、韩国、美国、比荷卢，德国，法国，意大利，越南等国家的国际注册。2008年被国家工商行政管理总局商标评审委员会认定为“中国驰名商标”。

典型经验

索普集团以“打造中国最好的绿色化工企业”为目标，通过整合清洁煤化工领域的优势，向新能源、环保科技领域进行拓展，实现从化工产品生产者向综合服务和解决方案提供者转变。同时，积极探索化工品牌传播新途径，展示企业责任关怀。通过多个渠道，从多个维度打造属于自身的绿色化工品牌。

化工产品生产者到综合服务解决方案一体化运营商

索普集团经过几十年的发展，在煤化工生产、环保、物流、化工设计与建设等一系列领域都等积累了自己的核心技术与优势，伴随产业的转型升级，索普将这些技术、经验进行转化输出，将索普绿色化工的品牌，实现从产品的提供者向技术、服务、解决方案提供者的转变。

化工生产与环境保护密不可分，索普在打造绿色化工的过程中，建立了多套环保装置，掌握了多项环保技术。例如，索普专门成立“镇江索普天辰碳回收有限公司”，该公司所用技术生产流程短、质量稳定、质量高，单产能耗处于领先地位。装置年产工业或食品级二氧化碳产品25万吨，广泛应用于多个领域，同时推动干冰市场的份额，并将烟草行业作为市场开拓的重点。

以二氧化碳回收项目为基础，索普进一步践行“打造中国最好的绿色化工企业”理念，整合一氧化碳回收、脱硫脱硝、硫回收等技术，积极打造环保板块，成立环保科技公司，对外输出环保技术与服务，有效提升了索普绿色化工的品牌价值。

绿色化工游，品牌传播新渠道

化工行业拥有自身的特点，由于生产过程的专业性，和缺乏良好的沟通渠道，社会公众对化工行业和化工企业认识严重不足。为此，2015年10月，索普化工工业旅游线路正式开通。路线首批开放15个景点，贯穿索普集团生产办公区域，包含了清洁煤技术装置、甲醇联合生产装置、醋酸生产装置、硫回收装置、二氧化碳回收装置、码头、铁路货场、“民生化工、绿色索普”展示馆、索普生态公园等公司主要设施。

工业旅游作为一种新兴旅游形式，是工业文化与旅游文明的有机结合。游客深入化工企业，通过眼看，耳闻，亲身感受化工生产过程，同时也能深刻体会到索普集团的企业文化。索普开通的工业旅游线，不以“营利”为目的，主要是让社会各界对索普有一个全面、真实、完整的了解，体现索普集团“开门办企业”的信心，使索普绿色化工的品牌形象深入人心。索普探索出的这条具有自身特色、持续、高效的品牌传播途径，目前已成为索普品牌培育的重要手段。

打造索普义工团，展现大型国企社会责任

索普集团一直以来都以“绿色化工”为核心，用化工产品造福社会，用绿色生产关爱民生。2015年“索普义工团”成立，这是镇江市首个国有企业义工团。义工团以集团基层党组织为单位，公司全体职工参与。共组建绿色护林、卫生监管、义务解说、情暖夕阳、助残助学、便民服务、爱心父母、助力交通、心灵助愿、募集善心等10个义工分团。

义工团的服务活动充分展现了索普作为大型国企的社会责任，践行了“创新求索，普惠民生”的企业精神，对品牌影响力的提升具有积极作用，使索普“绿色化工”的品牌得到了社会公众的广泛认同。

创新驱动是经济提质增效、持续健康发展的重要依托和动力源泉。索普集团获得的荣誉及肯定，标志着企业在以科技创新战略为指导的发展中，不断增加企业发展新内涵，持续增强化工主业新优势，创新实现化工兴企新格局。镇江市委市政府对索普集团给予充分肯定，他们希望索普在新的一年里把握机遇、锐意进取，坚定不移走“创新创业、绿色生态、开放特色”的发展之路，重铸索普事业新辉煌。

品牌培育旨在为所有相关方创造价值。索普公司以打造绿色化工企业为目标，将保护环境和履行社会责任作为培育品牌的重要内容，丰富了品牌内涵和美誉度。工业旅游是展示企业形象的形式，公众虽然不了解化工技术，但是可以感受到企业对环境的友善态度和良好的管理状态。这种感受是直观的，并潜移默化地使企业赢得公众的信赖。

——周宏宁 （工业企业品牌培育专家组组长）

本刊点评

索普集团历史悠久，长期以来关注品牌培育和建设工作，始终践行“创新求索，普惠民生”的企业精神，逐步形成了一套具有自身特色的品牌培育管理体系。

“索普”品牌有其自身的行业特点，由于生产过程的专业性，和缺乏良好的沟通渠道，化工品牌在社会中的影响力远不及行业内。要想让化工品牌得到有效的传播，必须通过品牌整合、选择恰当的传播载体、制订完善的媒体投放计划、举办线下公关活动等一系列营销传播手段进行。通过一系列的品牌塑造和维护，深化品牌内涵，全面提升企业的知名度和美誉度。

品牌寄语