微信公众平台在农业科技期刊中的应用

李媛媛 杨 芳 周 康

吉林省科学技术信息研究所

微信公众平台在农业科技期刊中的应用

李媛媛 杨 芳 周 康

吉林省科学技术信息研究所

农业科技期刊具有专业性、多样性、时效性。传统的农业科技期刊传播途径，制约着期刊的发展。微信公众平台，作为一种新型的新媒体，可以及时、有效、便捷的将信息传递给读者，增强和读者的沟通交流，扩大期刊的影响力。

中国自古以来就是一个农业大国，农业一直是国民经济的命脉。科技的创新和转化，直接影响到农业生产水平和农民的收入的提高。农业科技期刊是农业科学研究和农业技术推广的重要组成部分，是记载、报道、传播农业信息的知识载体。传统的农业科技期刊主要的传播途径是纸媒和自建的官方网站，这种传播方式，由于以被动传播为主，受众少，所以传播的范围有限，传播的是时效性较差，严重的影响了期刊的传播作用和影响力。微信集通讯、资讯、社交三大功能于一身，从2011年上线至今，用户已突破5亿。越来越多的传统科技期刊创建了微信公众平台，通过数字与传统相结合的方式，加强期刊的品牌建设、关注度和影响力，最终的目标是取得较好的经济效益和社会效益。

农业科技期刊自身的特点

专业性

农业科技期刊的内容主要是农业生产实践、科学实验总结，包括各种农作物的种植、管理、病虫害的防治、收获等，也包括了农业技术推广、科技创新在农业生产中的应用等，所以农业科技期刊具有专业性。编辑工作者应该结合农业科技期刊的专业性，服务于农业工作者和农业科研者。

多样性

主要体现在：范围广。农业科技期刊涉及了农业科学、农业工程、林业科学、种植科学、畜牧科学等领域，包含粮、油、茶、棉、果、药等方面；类别多。包括科普类、技术类、学术类等；受众广泛。包括普通农业生产者及农业科技人员；内容丰富。包括最新的农业科技成果，例如新技术、新产品、新方法等，也包括农业产品加工、农业政策、农业市场信息等。

时效性

农业科技论文具有时效性，文章从收稿到发表这个过程所经历的时间越短，内容就越新，所具有的价值也就越大。例如一篇具有高度创新的农业科技论文，由于发表过程过慢，使作者丧失了某项农业科研成果的发现或技术发明的优先权，以至于降低了论文的科学价值。因此，时效对于科技期刊的发展具有特殊的决定意义。

微信公众平台在农业科技期刊中的应用

如何构建农业科技期刊微信平台

笔者认为，构建农业科技期刊微信平台主要包括以下几个方面：首先注册一个微信公众号，并取得相关的认证，使公众号合法。平台开通后，用户可以通过订阅，定期的接收该期刊的动态和内容的更新；在此基础上，可将采编系统引入到公众号，方便用户移动投稿；还要做好交流和互动，及时解答用户的问题，广泛听取作者和读者的意见。

建立微信公众平台的优点

操作简单，使用方便

微信是腾信公司2011年推出的免费的通讯工具，可以免费的申请公众号和生成二维码。微信具有“碎片化”、“浅阅读”的特点，属于一种轻松休闲的阅读模式。

用户多，传播快

科技期刊传统的宣传模式是将期刊的介绍放在自己的官网上或者是期刊上，作者、读者只能通过登录网站或者查看期刊，才能了解到相关内容，期刊信息的获取过于单一。而微信是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件，信息传播速度呈几何式增长。2014年，微信在社交类移动应用中月均活跃用户数排名第一。充分利用微信订阅号，积极推广期刊，通过朋友圈的分享、转发，获得一种新的宣传方式。

增强和作者、读者的沟通交流

编辑和读者、作者传统的互动方式是通过电子邮件和电话，联系起来不是很方便，而通过微信公众平台，编辑部的工作人员可以及时回复作者或读者的问题，增强和他们之间的沟通和互动。读者通过微信公众平台，免费阅读科技期刊，转变了以往的阅读习惯，不但提高了科技期刊的阅读量和影响力，更实现了编者、作者、读者三位一体的交流方式，因此通过微信公众平台传播农业科技期刊，是一种非常值得尝试的办刊方式。

实现了移动办公与出版

微信公众号可以将原有的采编系统和微信公众平台相连接。实现了作者的移动查稿和投稿、专家的移动审稿、编辑的移动加工和发行。将采编系统和微信公众平台整合到了一起。

建立微信公众平台存在的问题

推送的质量

微信的推送需要有专人负责，并且要做好后台的维护工作，但是期刊编辑部的人都相对较少，所以推送的质量就很难保证。在订阅号推送消息的过程中，内容的编排、图片的处理都需要编辑具有熟练的信息处理和数据挖掘能力。而科技期刊的编辑对自己专业范围内的知识掌握的较好，对微信公众平台，操作技能较差，不利于农业科技期刊微信平台的建设。新媒时代的编辑，应该适应潮流的发展，多参与专业的、专门的培训，转变思想，提升自我的网络出版方面的水平。同时微信的推送，要从内容和排版上多下功夫，不能一味的转载，要维持微信公众号的活跃度。农业科技期刊除了发布征稿信息、期刊信息、论文写作方法等，也应该适当的发布些高质量的网络内容，例如科普类的，但必须与期刊相关，突出特色。

微信公众号推广、创新

微信公众号的推广也是一个难题，现有的推广方式主要有在杂志的版权页上刊登微信的二维码、工作人员推广等等，效果不理想，关注的人数增长缓慢。这就需要编辑工作者在今后的工作中不断的摸索，加强微信公众号的宣传，例如可以在每一篇的结尾处加入二维码，或者可以通过采编系统和投稿电子邮箱进行微信公众账号的推送，还可以在QQ群、论坛、贴吧里进行推广。

前景

农业科技期刊的发展直接影响到中国农业科技的进步，随着网络技术和信息技术的快速发展，推动了农业科技期刊的革新，是机遇也是挑战。农业科技期刊要充分利用新媒体的功能，与作者、读者保持紧密的进出和互动，加快传播速度，弥补传统期刊的缺陷。同时传统期刊和微信公众平台的发展都离不开内容为王的定律，因为这是期刊发展的根本，如何运用微信公众平台，更好的推动科技期刊的发展，有待期刊社和编辑们在实际的工作中不断的总结和完善。

李媛媛（1982－）女，硕士研究生， 作物学，吉林省科学技术信息研究所，研究实习员。