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“局座”张召忠

2016-07-26彭晓玲

畅谈 2016年8期
关键词:年轻人

彭晓玲

不知何时起,在用户主要为90后的bilibili网站上,仪表堂堂的张召忠竟被网友封为“站宠”,与此同时,他还开通了公众号,做脱口秀节目,参加录制《最强大脑》,张召忠成了名副其实的“网红”。

万科董事会主席王石说,60岁后人生才开始。与其年龄相仿的著名军事战略学专家、海军少将张召忠,在结束45年军旅生涯后的这大半年,类似的感觉也不时涌起。

张召忠依然风度翩翩;经典三七分发型用发胶打理得一丝不苟,头发高度拢得和往常电视节目中一样精准,烫得平整的粉衬衣、黑西服加身,再配以酒红色皮鞋。坐在酒店休憩室宽大舒适的沙发里,“雾霾防激光”“海带阻挡核潜艇”等误解和争议都俱往矣。

如今的他更愿意喝着红酒,兴致勃勃地谈起开通不到3个月、粉丝却有近30万的微信公众号。同时,还很绅士地兼顾着端水送酒的服务员,以及一旁的两位90后“小伙伴”——尽管她们只是兼职,他依然郑重地将其称为团队成员,每天都活跃在只有6个人组成的“局座军部”微信群。

在群里,63岁的张召忠也会嚷嚷着把“重要的事情说三遍”,一番讨论后就“从了你吧”。有一次,有“小伙伴”洋洋洒洒给他发去一组长策划,里面有一句“然并卵”,并加了括号做解释。张召忠也不生气,还乐了半天,“又学会一个网络用语。不懂这些,就没法儿跟年轻人交流。”

“最多3分钟,我就可以让别人和我融为一体:哎呀老张,这不就跟我们家隔壁的老头子一样吗?”

在这个春风沉醉的夜晚,言及此他笑容四溢,毫不掩饰自己的高情商和出色的人际交往能力。他明显喜欢现在的自己,“又重新回到草根儿了,”说罢双手“啪”地拍到腿上,“高兴!”

“你们开心就好”

退休后,张召忠在一个网站做了一组军事脱口秀的节目。播放当天,闻讯登录的粉丝光是集体发“局座好”,问好弹幕就持续了5分钟。随后在一档益智类综艺节目录制现场,他参与摄制的谍战风格宣传片播放完毕,在霸气十足的音乐中正式上台时,现场也排山倒海般响起“局座”“局座”的呼喊。

“既然大家这么喜欢,那就叫‘局座吧!你们开心就好!”时隔多日,张召忠用那熟悉的声音,淡定地说起“局座召忠”公号名的由来。

实际上,作为“国防战略忽悠局局长”的简称,“局座”的缘起并不算太友好。23年来,张召忠在央视《军事天地》《海峡两岸》《防务新观察》等多档电视军事节目中做特邀嘉宾,他的出现意味着高收视率。与此同时,电视直播节目的“风险”也很大,特别是海湾战争、伊拉克战争爆发时,一些个性十足又容易引起争议的结论广为流传,由此被网友调侃。

特别是“雾霾可以防御激光武器”“黄海海带会阻止美国核潜艇”等明显带有标题党性质的话,借由网络的推波助澜扩散后,他头戴海带花环、身揣激光武器匍匐在海带丛中的PS图片开始在网上出现。

更不知何时起,用户主要为90后的bilibili网站上,仪表堂堂的张召忠被网友封为“站宠”,照片被Ps成奥特曼、武侠高手、宠物兔、二次元风格动漫人物等等。有网友还专门写了首《局座之歌》并做成视频,抱着航母模型的表情包照片在里面反复出现,还模仿他的声音唱道:“Rage yourdream(燃烧你的梦想),学生们,别害怕磕磕绊绊,我在幸福的远方,等你们来追赶……”

令人大跌眼镜的是,网络上的“恶搞”被张召忠悉数放进微信公众号,并配以自己撰写的《打赢另一场战争,你足够聪明吗》《日本为什么总爱把自己当“神”》等军事文章。

如此混搭风格竟也深得网友喜欢,微信号开通短短15天,粉丝就突破20万。每篇文章的平均阅读量为3万左右人次。

在泛滥着娱乐八卦、心灵鸡汤的自媒体时代,张召忠的存在可谓独树一帜。

一位资深娱乐记者甚至以“张召忠如何成功让所有人对他黑变粉”为例,教艺人和粉丝从中学习互联网时代的“自黑”方法。

“你想,他把我PS成那样得花多大的功夫啊?还写《局座之歌》!这是一种被关注。”谈及此,这位原国防大学军事后勤与军事科技装备教研部副主任十分豁达。在他看来,网络上的反馈恰恰证明年轻人在关注他的军事节目,这是好事。至于怎么恶搞从不介意,那是他们的表达习惯,干吗上纲上线。

这也是他多年来一贯的处事态度。就像那期备受争议的“海带阻挡核潜艇”节目,原本录制了两个小时,最后电视上呈现的只有20分钟,由此才导致观点被扭曲。“能赖我吗?”他有些无奈,“也不想怪谁。就让大家高兴高兴吧,我尽量让每个人都很好地生存。我这个人就是无所谓。”

堵“低头在先”的年轻人

张召忠的时髦,还要从上世纪80年代讲起。当时的他凑钱花两万多买了一台家用台式计算机,80年代末跟进买了386计算机,之后又换到486计算机、586笔记本电脑。1996年左右,北京地区有了拨号上网业务,他报名去培训,成了北京地区第一批网民。

21世纪初,张召忠又与人民网合作开通博客,只是后来因军队规定所限,在微博时代掉了队。其余看来,都洋气得很。

他也一直没有停歇的意思,即便年过60,也执拗着要在心态上与90后保持一致,如今还会在文章里掺杂一些热门的网络用语。如若有人以“这个老头已经落伍了”议论,“局座”显然是不服的。

事实上,公众号“局座召忠”的开通,也非张召忠首次拥抱新媒体。2015年7月退休后,他在蜻蜓FM开设《张召忠开讲》,又与凤凰网和“军武次位面”合作做了一档网络视频军事脱口秀《张召忠说》,这档脱口秀在凤凰网单集点击量500万以上。在B站上,局座简直要被“玩坏”,创弹幕新语“见局滚”(见到局座我就滚进来了),然而“局座”对此相当适应且乐在其中,专门下载了B站的App,围观网友们的恶搞。

张召忠可能根本想不到,退休后居然会比之前忙碌得多。

他聊到某一周的行程:周一下午去南京录《最强大脑》回来,周二录《防务新观察》,周三录了四期《张召忠说》,周四上午为凤凰客户端写了一篇文章、下午接受采访,周五录了两期《张召忠开讲》,周六去南京。“这一下子把我给忙死了,上了贼船了。”张召忠笑着感慨道。

为什么上这条“贼船”呢?在第一期《张召忠说》中,“局座”就提过,说自己受了几点“刺激”。其中有一点,是他发现很多年轻人都不看电视不读书,成了天天刷手机的“低头族”。

“我这几十年写了那么多书,做了那么多电视节目,合着他们都基本没看过!14岁到25岁是服兵役的适龄青年,如果年轻人都沉浸在碎片化阅读、浅层次阅读和云山雾罩的信息垃圾中不能自拔,中国的潜在竞争力从何而来?”对此“局座”表示“很受伤”,退休后虽离开了大学课堂,但他还是想把这些国防、军事知识传授给年轻人,于是决心推掉大量电视节目,去网上堵那些“低头在先”的年轻人。

新媒体运营,没难住军事专家

重出江湖的张召忠,首先瞄准了日本。《张召忠说》前20集,讲的都是“日本二战的时候逮谁打谁”,《张召忠开讲》讲了几十期日本航空母舰的发展。

“我是一艘一艘地讲,牵扯到很多技术和故事,想让年轻人更沉淀一些,不要成天跟着热点跑,要从根上知道是怎么回事,纵深是什么。”张召忠说。

事实上,回顾张召忠以往的电视节目就会发现,如今他在新媒体领域的尝试并非都是熟悉的内容,虽是军事同题作文,但做法上已然完全改变,选题方向也有所变化。

他将此归因于身份的变化,以往电视节目有主编制片人来决定选题,多邀请嘉宾结合热点话题分析当前形势,如今“退休了,就对时政少一点评论,如果成天再去评论这些东西,比如军制改革,史无前例,我也很关注,但到目前为止一句话都没有说,可以关心,但公开评论就少了,主要是怕脑子跟不上,怕添乱”。

而从另一个角度上来说,张召忠说这也是在挑战自我。从就事论事地做电视评论,到现在独自一人讲几十分钟的脱口秀,涉及到大量背景人物事件和地理故事,知识性的内容占据上风,其中还有不少艰涩难查的资料,这一块实际上是他的盲区。尤其又要把握其中分寸。讲得太专业观众或许不感兴趣,作为脱口秀又要注意形象,他要求自己不能说话吞吞吐吐没了精神,而且直播几十分钟不能“放着稿子念”,这些都让他头疼不已。

此外,张召忠之前可能想都没想过,做节目竟然会没有经费,而且是长期没有经费。

回忆起一次网上互动,他还是觉得很感动,网友纷纷表示要支援经费:“有一次我在节目里说,这节目都做了半年多了,我可以不要钱,但下面这帮小孩儿要租房子,怎么弄啊?连个盒饭都没有,我说你们有钱人来赞助赞助,没想到好家伙,真有钱的没赞助,网友坐不住了,说告诉我账号我给你汇钱赞助盒饭,把我吓着了,我说汇钱怎么行,纪委来查我,浪费钱,我赶紧发表声明,说不行,不能汇钱,他说那咱们众筹,我说实在不行再众筹,这事儿就免了。”

张召忠当时很快发了一封《张召忠关于节目经费问题的声明》,说希望大家不要以任何方式向任何账户汇款,“如有企业愿意投放广告或者进行业务合作,可以与节目制作部门接洽,按照国家法律进行正规商业合作”。

如今,《张召忠说》有了赞助商,“盒饭问题得到了解决”,虽然事情已经过去了,但还是令他很感慨。

“局座”也研究TFBOYS

其实在开通公众号之前,新浪也曾邀请张召忠开微博,但张召忠喜欢写长文,觉得微博字数太少,容易引起误会,于是在身边人的建议下开了公众号。

“原来搞这个东西我也没想这么复杂,主要是好多网友老是通过各种方式跟我转达,老跟我联系不上。”但“局座”万万没想到,公众号的运营,还涉及到技术上的问题。本以为一个人就能捌饬完的事,现在多找了5个年轻人来帮忙。

张召忠特意择选了几个1990年前后出生的年轻人,他想微信大部分面向年轻人,要是总拿过去那套东西来说话,这些人可能很快就跑了。“年轻人写那东西有时候我看了都乐,可好玩儿了,要我可写不出来,我现在也学着他们那样子写一点,但我绝对写不到他们那种状态。”

对于年轻人的语言体系,张召忠相当重视,他觉得年轻人说话,就像山沟里的方言土语,要是听不懂就没法与之交流。他回忆曾有一次接受上海《新闻晨报》记者的采访,对方说很多粉丝要为他“盖大楼”,“局座”当时懵了,心想反腐败啊哪儿能盖大楼,对方解释道,不是真的盖楼,而是在百度贴吧里“盖大楼”。为此,如今“局座”写完稿子,会发给团队的年轻人,等他们“润色”好再修改推送。

此外,张召忠发现,不论是传统媒体转型新媒体,还是60岁的人想要接近年轻人,改变说话的姿态尤为重要,而且要了解他们想什么、喜欢什么。

但是,张召忠平时除了自己的节目,几乎不看电视,不论是在事实基础上的解读节目,还是年轻人常看的娱乐内容,比如网剧、电影、小说。这样怎么了解年轻人呢,张召忠的“捷径”是选择性地研究。

比如这次在《最强大脑》上碰到了TFBOYS,当时就难住了“局座”。“哇,特警都出动了,他们在微博上说一句话,后面20万个跟帖,现场观众嗷嗷叫,还有四五十岁的粉丝,我必须要了解这些孩子是干什么的,因为他们就在我眼前,跟工作相关,所以会去了解清楚。”

如今节目和公众号的粉丝越来越多,张召忠却略感惆怅,原本想着一个月能达到2万粉丝就不错了,没想到一周就12万。他要求自己不能三天打鱼两天晒网,要对得起粉丝,所以日后粉丝越来越多,“局座”可能还会找更多人帮忙,想要闲下来,恐怕是更难了。(资料来源:《第一财经日报》、新榜)

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