欠发达地区农村居民消费趋势与消费市场开发

中图分类号：F327 文献标识码：A

内容摘要：本文以甘肃省为例，分析了农村消费市场的活力及消费热点趋势。在此基础上，以构建农村商品流通体系为视角，探讨农村消费市场的运行机制及运行要素，并提出了金融机构参与下的农村消费市场开发策略。

关键词：甘肃省 农村居民 消费结构 消费品流通

地域消费结构比较

从各地区农村居民人均消费支出情况来看（见表1），西部地区农村居民人均消费支出较东、中部地区低，其中，甘肃省农村居民人均消费支出又比西部地区的平均水平低551.4元，仅为中部地区平均水平的77.0%，东部地区的54.2%；而同期甘肃省农村居民人均纯收入是东、中、西部地区农村居民人均纯收入平均水平的42.4%、61%、74.7%。相比较收入水平，甘肃地区农村居民消费较活跃。

从人均消费各支出项来看，农村居民食品消费支出额度最多，但食品消费支出水平地区之间差别不大。西部地区农村居民各项消费支出比东、中部地区都低，甘肃农村居民除对文教娱乐和医疗保健的支出高于西部地区的平均水平外，其余各项消费支出额度均低于西部地区的平均水平。甘肃地区农村居民对服务性的消费支出额度要低于西部地区的平均水平，分别是东、中部地区的53.3%、74.2%，受消费环境和收入水平的限制，甘肃农村居民服务性消费支出较低。

城乡居民消费结构比较

2013年甘肃省农村居民生活消费支出构成排序依次为：食品、居住、交通通讯、医疗保健、文教娱乐用品及服务、衣着、家庭设备用品及服务和其他支出（见图1）。

收入的巨大差距是造成消费差异的首要原因，加之城乡消费观念和习惯的不同，形成了城镇居民更加注重膳食的营养搭配与衣着消费，而农村居民对饮食、住房的消费需求较强。城乡消费环境的差异以及甘肃农村普遍存在交通、通讯等公共服务设施不健全等问题，也使农村居民的交通通讯消费支出高于城镇。2013年，城乡居民对家庭设备用品及服务的消费支出差距不大，说明国家实施的各项惠农政策，对改善居民生活质量，拉动居民消费起到了积极作用。

消费结构变动度分析

结构变动度是用来反映平均每年消费结构变动程度的一个计量指标（范剑平等，2001）。本文选取1997年至2014年甘肃省统计指标数据计算分析：

1996-2000年间，农村居民消费结构变动值为44.93%，平均每年的结构变动度为11.23%。食品、居住对消费结构变动的影响达43.2%和28.04%，食品和居住成为这一时期消费结构变动的主要贡献因素。

2000-2004年，农村消费结构变动值为11.17%，平均每年的结构变动度为2.79%。这一时期消费结构变动的主要贡献因素是居住、交通和通讯，居住对消费结构变动的影响继续上升，达到31.42%；交通和通讯对消费结构变动的影响达到43.42%。

2004-2008年，农村消费结构变动值为11.57%，平均每年的结构变动度为2.89%。这一时期消费结构变动的主要贡献因素是居住和文教娱消费，居住对消费结构变动的影响持续上升，达到33.45%；文教娱支出对消费结构变动的影响达到40.45%。

2008-2013年，农村消费结构变动值为23.36%，平均每年的结构变动度为4.67%。这一时期消费结构变动的主要贡献因素是食品，对消费结构变动的影响为43.15%，其次是医疗保健，消费贡献率为15.92%，接着是交通通信、家庭设备用品及服务、衣着、文教娱乐用品及服务等。

总之，这段时期的年均结构变动度先增加再减少，后逐渐上升，对消费结构变动的影响因素由单一的食品类到居住、交通通讯类，再到文教娱乐、医疗保健、家庭设备类，影响因素多元化，表明甘肃省农村居民消费热点的变化：除了传统的食品、居住和交通，近些年，文教娱、医疗保健和衣着也逐渐成为消费热点，农村居民生活消费需求趋于多元化发展。

商品流通体系视角下农村消费市场运行机制构建

（一）农村消费市场运行机制构建

开拓甘肃省农村消费市场，应以城、县、乡镇为结点，连锁经营为轴线，大力发展多元化营销模式，构建企业与农户良性互动，产品双向流通的市场网络体系（见图2）。

在国家和地方政府当前财力有限的情况下，发展农村商品流通体系，必须构建金融机构参与下的农村商品流通发展机制，尤其是像甘肃这样的欠发达地区，金融支持必不可少，正确处理好金融组织趋利性与农村物流弱质性的关系，是甘肃现代农村商品流通机制构建的客观需要。一是关注消费主体的需求变化；二是在农产品销售渠道中，农村金融机构可以以连锁超市担保或合作社自有资产抵押担保等方式，予以符合要求的合作社信贷支持；三是在消费品供给渠道中，农村金融机构借助农产品购销关系、互联网电子商务等渠道，积极开发多样的消费信贷产品，支持农户消费信贷需求。

（二）农村消费市场运行要素

1.互联网信息技术。在流通领域开始进入信息化发展阶段，农村地区的商品流通发展滞后，基础设施建设不足，严重制约着城乡产品互通。像甘肃这样的欠发达地区，流通企业特别是那些实力较弱的企业，知识技术的积累和创新、信息的拥有和搜寻都明显不足。在这种情况下，建立商品流通信息网络必不可少。构建知识技术网络，缩小城乡生产与消费的差距，是实现农村地区现代化商品流通的重要因素之一。

2.金融环境。对甘肃农村地区的调查显示，农村居民家庭的大额支出多依靠长年积蓄及亲友间相互借贷；消费信贷支持领域，金融主体单一，业务规模偏小，主要有农村建房贷款、助学贷款、农机贷款、农户小额贷款等（贾琼，2014）。当前，在全面建成小康社会的攻坚阶段，金融扶贫为贫困地区脱贫致富提供了难得的机遇。贫困地区农民脱贫致富的过程，也是消费结构转换的过程，在已经出台的农用机械、家电等消费产品补贴的基础上，进一步完善金融服务措施，从而提升农村消费层次，是形成稳定、可持续的市场消费环境必不可缺少的要素之一。

3.流通中介组织。目前，甘肃省农村生产主要还是一家一户的小农经济，在这一经营模式下，容易造成农产品的销售和价格不稳定，无法形成产品到商品的转换。培育流通中介，正好可以搭建起流动环节的桥梁和纽带，实现农产品向商品的属性转变；同时，培育市场流通中介组织，可以根据流通中介传递的市场信息，及时调整种植业结构，生产出适销对路的农产品；另外，流通中介组织还附带有传递市场用工信息的功能，给农村剩余劳动力富集地区欲外出打工的农民，提供务工和培训信息，为繁荣农村消费市场、提高消费能力，发挥间接的作用。

4.政府支持措施。政府的作用主要体现在为物流的发展创造宽松的环境和推行自由政策上（李南等，2005）。但对甘肃涉农项目的调查显示，甘肃项目管理运作机制存在僵化现象，一些项目，除了集贸市场等少数项目只看结果，没有前期复杂程序外，其他项目普遍存在前期申报环节审批时间太长、费用太高，审批成本占比一般达20%以上（何苑等，2015）。再加上近些年较多的惠农政策实施，使得甘肃一些农村物流企业过多依赖政府扶持。这些成为影响农村商品流通发展的瓶颈，需要政府加强干预和调节，通过制定政策并与实施，推动商品流通业的发展。

（三）金融促进农村商品流通的发展策略

在农村商品流通体系运行机制中，各参与要素相互联系。相互作用，各要素之间的不断发展、变革与创新将会促进农村消费市场供给结构优化，改善农村居民消费结构，有效开拓农村消费市场。然而，就目前而言，在欠发达地区要形成高效、便捷的农村商品流通机制，除政府规范管理，营造良好的发展环境之外，资金不足是制约流通组织及企业发展的重要原因，因此，本文提出金融促进农村商品流通的发展策略：

一是改善金融资源对农村商品流通领域的供给。在金融机构参与下的农村商品流通，支持专业合作社发展的信贷需求，建立符合现代居民商品需求的流通渠道，推动传统零售连锁行业与电子商务的融合。发挥农村新型金融机构、小额贷款公司对贸易流通企业的金融支持，通过信息、技术和资金管理的金融业务，促进农村市场生产与生活资料的供给。这既符合农村发展的现实和农民生产经营的传统，同时也符合未来农村发展的方向和趋势。

二是依托消费惠农政策，加强金融配套服务。国家扩大内需开拓农村消费市场，对于金融机构，应大力支持企业设立下乡产品销售网点、物流配送及售后服务体系；根据不同地域农民的消费习惯，开发各种消费信贷产品，并为农户及商家提供方便快捷的支付结算服务，扩大金融与财政资金的互动效应。

三是创新消费信贷产品和管理模式。在贫困地区开发适应当地居民消费实际的结算服务方式；开展信用销售，建立完善信用销售风险防范分担机制；搭建金融中介信息服务网络平台，建立健全中小企业金融服务和信用担保体系，实行多种形式的质押、抵押办法；支持特色农业产业化发展，探索多种形式的抵押贷款业务及信贷产品。

四是推动非正规金融向正规化方向发展。目前单一的正规金融机构难以规避由信息不对称带来的金融风险，非正规金融能更好的运用“社会资本”这一利器，有效降低信贷风险，推动非正规金融的规范化发展，可以使其更好的为农户提供多样化的信贷需求服务（郭志仪等，2015）。探索实施产业链贷款方式，促进贫困地区农村物流发展。

参考文献：

1.范剑平，刘国艳.我国农村消费结构和需求热点变动趋势研究[J].农业经济问题，2001（1）

2.贾琼.欠发达地区农村居民消费结构的影响因素分析[J].开发研究，2014（4）

3.李南，许源.政府在现代物流业发展中的作用[J].综合运输，2005（4）

4.何苑，李有发.为民办实事及其新制度、新机制的推进[J].甘肃社会科学，2015（3）

5.郭志仪，吴桢.欠发达地区农户信贷供需非均衡分析[J].甘肃社会科学，2015（3）