公号江湖的夏日争霸战

戚雪+侯欣洁

出版社微信公号凭借话题加活动营销提升用户粘性，图书公司微信公号进一步稳固阵营，炎炎夏日间的新媒体之战硝烟更浓。

本文统计了2016年5月16日至2016年6月15日期间出版社及图书公司微信公号的表现情况。总的来看，出版社微信公号PNII影响力指数平均值较上月平均值有所增加，为970。纵观本月的各项数据之最我们可以看到，出版社Top20中第二名机工教育最大阅读数最多，为77023，而出版社Top20中第一名人民文学出版社则在头条阅读数一项上拔得头筹，达417319，较上月大幅提高，且该社公号头条点赞数也在出版社Top20中居于首位。青岛出版集团发布文章数为出版社Top20中最多，为93篇。机工教育的平均阅读数在本月度Top20中夺得首位，为11727，较上月有大幅提升。

图书公司Top20本月度PNII值为1109，较上月有较大提高，且高于出版社Top20PNII平均值。图书公司Top20中，书单来了蝉联首位，保持了平均阅读数最多（70900次），最大阅读数10W+，头条阅读数最大的三项纪录。第二位未读，本月度头条点赞数最多，为13247。第十位天鸿读书俱乐部最为勤奋，发文191篇，高于上月发表文章数。本月度图书公司Top20前三甲，“书单来了”、“未读”和“楚尘文化”分别获得最大阅读10W+的佳绩。而杨绛先生的去世则成为本月各公号关注的热词。

在此次出版社Top20中，教育类公号占到15%，分别为第二位的“机工教育”、第16位的“广东教育出版社”和第20位“in大学”。其中，机工教育和“in大学”均属机械工业出版社公号矩阵。社科类公号占比50%，北大出版社公号矩阵优势突出，三个公号分别占据Top20的第三位、第四位和第11位。法律出版社排名第五位、商务印书馆排名第六位、中信出版集团排名第七位、三联书店三联书情排名第九位、中华书局1912排名第12位、上海古籍出版社排名第18位、青岛出版集团排名第19位。

Top20中，文学类公号四个，占比20%，分别居于第一、八、十和14位，人民文学出版社居于Top20首位。医学类公号两个，均为中国中医药出版社运营公号，占比为10%，排名为第13位和第15位。艺术类公号一个，占比5%，中国摄影出版社排名第17位，成为艺术类公号Top20中一枝独秀。本月度少儿类出版公号没有进入Top20。

出版社公号：

话题+活动营销提升用户粘性

人民文学出版社公号运用名家作品、话题营销、用户评选、读者沙龙、书单推荐和微店预告等方式聚拢人气，实现本月度登顶佳绩。其中名家作品包含季羡林、汪曾祺、史铁生、杨绛、莫言、王小波等。话题营销涵盖高考话题、儿童节话题、端午节话题、敬悼杨绛先生、品评汪曾祺等话题。

机工教育紧紧围绕教育话题，“深陷体制无法自拔——浙大人文学院院长徐斌的震惊离职演说”获得日阅读数42406。

北京大学出版社公号则运用名家文章、讲坛实录、微课、微书评、书单荐读和活动预告等方式实现线上、线下联动。名家文章涉及梁漱溟、胡适等。发布文章涉及网络文学、二次元文化、哲学、历史、职场等多个领域。

出版社社科类Top10在总榜排名的平均值为9.4，比上月上升约两位，PNII平均值为966高于上月同类指标。发布次数平均值为27次。在出版社Top20中占比最大，约占50%。社科类细分化倾向突出，含学术、法律、财经、历史、综合等细分类目。北京大学出版社公号矩阵在社科类Top10中也表现较为突出。

出版社文学类Top10在总榜排名的平均值为24，整体表现略低于出版社社科类排名情况，PNII平均值为831，发布次数平均值为24次。在出版社Top20中占比为20%。“人民文学出版社”在本月度出版社Top20中高居榜首，并与“人民文学出版社外国文学”构成公号矩阵。

图书公司公号：

领军梯队形成，渠道整合

图书公司Top20本月度PNII值为1109，较上月有较大提高，并且高于出版社Top20PNII平均值。书单来了蝉联Top1，保持平均阅读数最多为70900，最大阅读数10W+，头条阅读数最大的三项纪录。第二位未读，本月度头条点赞数最多，为13247。第十位天鸿读书俱乐部最为勤奋，发文191篇，高于上月发表文章数。本月度图书公司Top20前三甲，“书单来了”、“未读”和“楚尘文化”分别获得最大阅读10W+的佳绩。

与上月排名相比，读客熊猫君、果麦文化和白马时光图书均上升两位，博集天卷书友会、天鸿读书俱乐部、魅丽文化和蒲蒲兰绘本馆均上升一位。出版公司Top20中大部分公号保持独特优势，排名比较稳定，形成出版公司公号运营第一梯队。孔夫子旧书网系北京古城堡图书有限公司公号，进入图书公司Top20榜单，排名第20位。图书公司Top20在推送内容上偏重文学类和教育类。社科类公号七个，占比35%。教育公号两个，占比10%。文化（文学类）九个，占比45%。艺术类公号两个，占比10%。

本月度“书单来了”10W+文章有17篇。“未读”5月25日推送的《「人间没有永远」| 杨绛先生凌晨辞世，享年105岁》一文，缔造10W+记录。

“未读”通过设计生活家、艺术家、探索家、一周精选、文章精选、互动、干货、专访、调查、未读直播等栏目形成稳定用户偏好和需求。6月14日，该公号进行了第二期未读线上直播。每周六，未读君都会从自己的荔枝电台更新中精选出一期与大家分享。其栏目表现形式丰富多样，包含调查、互动、活动、视频直播和音频等，并形成了多渠道平台品牌优化策略。

“楚尘文化”5月25日推送《悼念杨绛先生 | 我抚摸着一步步走过的驿道，一路上都是离情》阅读量同样突破10W+。该公号本月度发布文章中，名家文章43篇，占总发布文章比率60%，包括国内外名家如王国维、林语堂、木心、博尔赫斯、苏轼、史铁生、梁实秋、汪曾祺等，制作了多期纪念性话题。