安美社：向着多元发展的远方

沈世婧

近年来，立足徽文化，安美社在原创出版、精品出版、主题出版方面成效显著，形成了一般图书、教材教辅、多元拓展三足鼎立的发展格局。

徽州，一个中华大地上历史悠久，蕴含丰厚文化的地域。作为古老中华文化长河中一条重要支流，徽州文化能够延续至今，的确有着其独特的魅力与价值。新安画派、徽州篆刻、徽派版画、徽州刻书……徽州人在文化领域里建树、创造了许多流派，这些流派几乎涉及当时文化的各个领域，并且都以自身的特色在全国产生极大影响。

安徽美术出版社（以下简称“安美社”）作为一家致力于传播艺术与美的专业美术出版机构，承担着挖掘、保护以及向外推介优秀徽州文化的重要作用。自1984年建社以来，安美人立足徽文化，从先后打造出的一系列诸如《中国黄山》《清代宫廷版画》《文化徽州》《安徽美术50年》《亚明作品集》等精品图书，以及近几年推出的《故宫藏品大系》《国家博物馆系列》《潘玉良全集》《明清小说版画》《中国工艺美术大师》等名家名作，为安美社在美术出版圈奠定了不可取代的地位。

多年来致力于美术教育教材的建设，使得安美社在美术教材开发上也硕果累累，先后开发的《写字》《21世纪高等院校美术专业教材》《清华大学美术学院设计专业教程》等教材获得业内认可以及市场的肯定，目前高等院校美术专业教材已涵盖绘画、视觉传达、艺术史论、环境艺术、动画艺术等多个方面。经过多年经营建设，安美社营销体系日趋完善，已形成了涵盖新华书店、民营经销商、美术百家专销店、图书馆配及网络电商等多渠道、多途径的营销模式并尝试向机场、社区、医院、超市等特种渠道进行拓展。

面对未来“十三五”期间更多的机遇与挑战，安徽美术出版社社长陈龙银显得胸有成足，“安美社将围绕‘专业、创新、高效的出版理念和‘立足专业，兼顾大众，推动专业图书品牌化、大众图书市场化的经营战略，以‘项目为抓手，周密部署、认真实施，形成一般图书、教材教辅、多元拓展三足鼎立的发展格局”。

紧抓“项目”，掘精品资源

面对差异化竞争日趋激烈的美术出版市场，向来注重优势资源开发的安美社近年来不仅将眼光投向省级资源的开发，更注重国家级资源的开发。与故宫博物院、国家博物馆、中国国家画院、中国美术馆、中央美院、清华美院等众多顶级艺术机构的深度合作，使得安美社策划出版了一批主题性强、学术性强、社会效益突显的项目，从而形成了有力的全国性品牌。

海外收藏的中国古代文物数量众多，大部分藏于欧美及日本等国的各大博物馆。多年来，中国学术界一直希望能够全面了解海外藏中国文物状况，以促进中国历史、文化及艺术的深入研究。由此，《海外藏中国古代文物精粹》大型系列丛书2005年底立项。2011年时代出版与中国国家博物馆签署战略协议，共同合作推动该项目，并由安美社具体实施出版。2015年已出版的《海外藏中国古代文物精粹·英国国立维多利亚与艾伯特博物馆卷》，获得国内外广泛好评。而近期推出的丛书第二卷《日本泉屋博古馆卷》也引起了热烈关注。据陈龙银介绍，“十三五”期间，还将陆续推出《英国大英博物馆卷》《美国费城艺术博物馆卷》等十余册。除此之外，与国家博物馆合作的《中国国家博物馆藏古代瓷器》《中国国家博物馆馆藏系列丛书——中国雕塑百年》，与国家画院合作项目《中国风格（4卷）》《中华意蕴》，与中国艺术研究院合作项目《中国工艺美术大师全集》等的出版工作也是安美社今年下半年的工作重点。

近年来，安美社狠抓原创出版、精品出版、主题出版，成效显著。今年，《历史记忆与民族史诗——中外重大题材美术创作研究》《明清小说版画》两种图书成功入选2016年度国家出版基金项目，这也是继《新安画派》《潘玉良全集》之后，安美社首次有两种图书项目同时入选国家级基金的资助项目。《历史的记忆与民族的史诗》一书研究并总结了中外美术史上重大题材作品的创作经验，探索创作机制与创作规律，反思创作过程中的成败得失，为我国重大历史题材美术创作提供了文化与审美的参照，是我国在重大题材美术创作理论研究的最新成果。《明清小说版画》内容则涉及300多种古籍、700多幅图版。其中部分版本为孤本，具有很高的文献价值。

而在专业美术图书出版方面，绘画技法和美术资料类图书的出版是安美社特有的优势之一，多年来稳居全国美术类细分市场前10名。近期先后出版的《经典绘画临摹范本系列》《康熙原版 芥子园画传》《中国画教学大图临摹范本》等图书均获得不俗市场表现。陈龙银向《出版人》介绍，安美社未来将继续围绕美术技法这个细分市场来开发，着重在书法、国画、少儿美术几条产品线发力，实现低端、中端、高端以及短线、中线、长线相结合的开发。

拥抱变革 美行远方

随着互联网技术和信息技术的发展普及，传统的出版产业正面临着前所未有的挑战，美术出版不无意外地迎来了转型升级时期，正式进入“大美术”出版阶段。面对新形势下众多的机遇和挑战，在陈龙银眼中，美术出版应“让专业的人做专业的事”。一方面，美术出版本身是小众出版、专业化程度高，越来越多的出版社走向细分市场，专注细分板块，精耕细作；另一方面，应加速多媒介融合与多元产业发展。“在立足传统出版的基础上，我社将推进‘互联网+出版的深度融合，加快发展移动阅读、在线教育等新业态。同时，加速多元产业发展，向艺术品经营、主题研学、艺术培训等领域拓展。”陈龙银对《出版人》说。

据记者了解，目前安美社已抽调专人负责运行以“游学”为核心的“时代乐学”项目，计划将其打造成以“艺术素质培养”为核心的青少年综合素质平台，截至目前，已成功开展了“‘安美杯幼儿故事表演大赛”、“书香家庭、与爱同行”亲子阅读、“走进春天、走进艺术”“体验农耕生活”主题研学等多个活动。下一步，社里将继续围绕青少年艺术素质培养做文章，通过项目拉动我社在艺术教育旅游、艺术素质拓展、艺术剧场、社区艺术书院等方面的深度开拓。同时成立艺术品公司，围绕艺术家包装和艺术品经营、收藏和拍卖等进行产业延伸，发挥艺术人才和资源优势，做强主业，做好产业。

2015年7月，安美社与澳大利亚ATF公司合资成立的时代亚澳公司正式揭牌成立，成为中澳出版企业深度合作的典范，奠定了安美社在国际合作、推动文化交流方面的领先地位。陈龙银告诉记者，目前时代亚澳公司业务主要有以下两块：一是传统的版权贸易合作，含版权交易、合作出版、实物出口和期刊合作出版。公司依托澳方在世界各地完善的销售渠道大力推广安美社的图书，共同策划适合海外市场的外向型图书；二是开展新形式的文化交流合作，包括文化旅游、影视制作、中介服务等。此外，为积极响应国家“丝路书香”工程战略，发展与丝路国家之间的文化交流合作，安美社还将以“一带一路东南亚时代友联书店图书专柜”为基础，建立“时代友联合资公司”。公司计划通过代理文具品牌和文房四宝专柜配送等方式，扩大文化产品的市场占有率，使其向更加多元化的方向发展。

在陈龙银看来，如今美术出版的媒介正发生改变，不仅限于纸质图书的出版，互联网技术的进步让艺术更快地融入到普通读者的生活中，人们接受艺术熏陶的方式更加多样化。作为出版者，必须拥抱变革，不断创新才能顺应潮流的走向，做得更好。