美术出版，自成气象

朱妮

新时代里，传统的美术出版也在寻找新的出路。

在五花八门的图书种类里，美术艺术图书是不容忽视的一支。装帧精良、插图精美、内容丰厚的美术艺术图书是读者增长见识、提高鉴赏力的最佳选择。

美术出版由于其专业性，在体量规模上偏小众。开卷数据表明，美术类图书年销售份额仅占图书总销售额的4%左右，份额虽小，影响不小。美术出版的特质决定其不以数量取胜，其核心竞争力仍然是内容与质量。发展至今，全国各地38家专业美术出版社加上音乐、艺术、摄影等艺术类出版社共70多个成员单位组成的美联体，已形成了以美术为基础的大艺术出版格局。

自成气象的美术社，在新时代里也在寻找新的出路。

2016年6月21日，“2016年（长沙）全国美术图书交易会”和“2016年全国美术出版社社长年会”在长沙举行，全国主要的美术出版社都前来参与了此会，共同商讨“新形势下的美术出版”。

立足本地，扩展版图

面对激烈的市场竞争，美术出版社在继承传统的同时，立足本地特有资源，开拓新的出版领域，分类更加细化，也更加国际化。

美术社领军者人民美术出版社擅出大书，代表中国美术出版的最高水准《中国美术全集》于2015年推出了普及版，前不久入藏牛津大学图书馆。堪称当今中国美术出版界“航空母舰”的《中国工艺美术全集》也即将由人美社牵头，和多家美术社共同完成出版。

海派艺术出版大户上海书画出版社出版完《董其昌全集》《木雁斋书画鉴赏笔记》《海派代表画家作品集系列》后，2014年启动的近代艺术出版史上最大“海派”艺术出版工程《吴昌硕全集》现已完成篆刻分卷，开始了书法绘画分卷的编撰。

江西美术出版社即将推出的《瓷上世界》《陈师曾全集》《中国陶瓷设计史》；安徽美术出版社的《中国安徽文房四宝》《看安徽》，四川美术出版社的《绵竹年画》《中国画像砖全集》；江苏凤凰美术出版社的《南京博物院珍藏大系》；湖北美术出版社的《楚文化全集》；荣宝斋、文物出版社、故宫出版社等特色出版社的重点图书都是立足本土历史文化资源的巨著。

教育、专业、大众之外，美术社结合自身特色向少儿市场迈出了脚步。四川美术社的《斗罗大陆》漫画、《迪士尼皮克斯动画电影漫画典藏》，江苏凤凰美术社的儿童历史探险故事《汤小团》系列都是其中代表。

打通渠道，多元融合

有了好的内容，好的宣发渠道必不可少。

除了传统的新华和民营书店，美联体有专属的全国美术图书百家专销店，遍布全国各大、中城市。地面渠道之外，大部分美术社都开通了京东、当当、亚马逊三大电商平台，有的在天猫商城有自己的店铺，有的甚至开通微店，与微信自媒体合作，进行直销。

和渠道开发一样，当前美术出版已不仅仅是单纯的图书出版，美术社在探索打造以美术出版为核心的全产业链，其中，数字出版和教育培训最受关注。

湖南美术社的长沙美仑美术馆、北京圣之空间、深圳观澜版画艺术馆集展览、作品推广、艺术品收藏于一身，影响力辐射北中南；

安徽美术社以“游学”为核心，开发出“时代乐学”项目，开拓艺术教育旅游、艺术素质拓展、艺术剧场、社区艺术书院等领域；

四川美术社的文轩艺术体验中心为艺术家提供开放式的创业服务平台和孵化器，对周边人群进行艺术教育与培训；

江苏凤凰社启动“珍贵反转片胶片数字化整理与运用”项目，对拥有近十万张艺术图片的凤凰图片库进行数字化，是电子出版领域独一无二的数字资源；

江西美术打造四大分社，布局全国，在瓷文化、新兴出版、少儿出版的全平台融合中迅速发展……

艺术图书的强大生命力在新时代里依然生生不息。