故事驱动大会：关注“一带一路”与IP产业

黄璜

故事驱动大会为展示中国的优秀内容产业提供了一个跨媒体的国际平台。

“京交会是我们在中国非常重要的合作伙伴。今年的故事驱动大会重点关注了中国的网络文学、IP热现象以及政府大力促进的‘一带一路政策对出版融合和版权贸易的影响。”谈到第四届（京交会）故事驱动（StoryDrive）大会及展览的关注重点，法兰克福书展主席岳根·博思如是说。于5月28日至6月1日在北京国家会议中心举办的故事驱动大会是以全媒体为关注点的国际性专业盛会，2010年第一次在法兰克福书展亮相，至今已发展成国际出版传媒业的著名会议品牌及风向标。

2012年故事驱动来到中国，由法兰克福书展及书通中德|德国图书信息中心在2012年到2014年中国（北京）国际服务贸易交易会（京交会）上成功地举办了三届故事驱动中国（StoryDrive China）大会及展览，获得了海内外专业人士的一致好评，并显著提高了京交会在国际全媒体领域的影响力。故事驱动大会及展览汇集了来自全球文学界、出版界、电影界、设计界、大众传媒界等各方跨界精英，不仅把国际内容产业的超前理念和成功案例带到中国，而且也为展示中国的优秀内容产业提供了一个跨媒体的国际平台。

关注内容产业发展

在数字时代媒体融合加速的趋势下，图书、电影、视频、游戏、动漫、设计等各个行业之间的界限变得越来越模糊，内容资源的核心地位越来越明显。在故事驱动大会现场，中国出版协会常务副理事长邬书林、德国法兰克福书展主席岳根·博思、新加坡出版协会主席彼得·舒佩特、巴西真实出版集团创始人雷雅娜·桑特、中汇影视创始人侯小强、波茨坦HPI设计思想学院乌尔里希·温伯格、德国卡尔森出版社社长约阿希姆·考夫曼、经济学博士编审龚莉、印度麦平出版社创始人比平·沙阿、北京师范大学文学院教授梁振华等20多位国际全媒体领域的先锋人物进行了主旨演讲和高端对话。

邬书林在开幕演讲中梳理了网络文学发展的十年历程，并提出现阶段，网络文学作品存在精品少，平庸作品多等问题，甚至还有不少不健康的作品，这些作品妨碍了网络文学的健康发展，而对于中国学术出版而言，需要从网络文学的发展中得到启示，未来方能大有作为。

未来，出版机构、传媒企业、文化创意企业如何获得新业务，如何让手中的内容资源价值最大化？德国法兰克福书展主席岳根·博思表示，故事驱动尤其关注内容的跨媒体转换和跨文化传播，其目的就是要在不同的媒体领域搭建桥梁，不仅是出版和影视之间的单边桥梁，还要搭建一些多边桥梁。他特别指出，欧美的创意产业需要加深和亚洲的合作。在国际化的内容产业中，中国和亚洲是不可缺少的一部分，拥有广阔的内部市场，不仅为欧美参与者提供了销售市场，同时也提供了新的创意和视角。

“一带一路”成核心主题

据书通中德|德国图书信息中心主任龚迎新介绍，2016年的中国故事驱动大会正式成为了故事驱动的国际主会场，并以“一带一路”作为核心主题。本届大会重点介绍了新加坡、印度、土耳其、德国、巴西五个海外市场，并安排和中国出版传媒业的贸易洽谈，以促进这些市场与中国的商务往来。新加坡出版商协会主席彼得·舒佩特在演讲中提到新加坡出版市场与中国的合作机遇包括在中国与东盟国家之间建立版权交易的新平台；增加中文图书的直接交易；共同培育亚洲区域的英语书籍市场，加强学术交流，并利用英语促进亚洲内各国的交流。土耳其Kalem公司文学代理娜丝丽·顾卡思也表示正积极地推广土耳其文学。中国大百科全书出版社原社长龚莉则以“中印文化的不解之缘”为题阐述了出版如何沟通中印文化。

故事驱动大会不仅是各国出版界交流的平台，还设立了展台以兼具展览展示、商务洽谈、公众互动的功能。展览的内容囊括了在跨文化、跨媒体版权合作领域寻求中外合作伙伴的出版传媒及相关产品，包括纸质书、电子书、APP应用、视频、影视项目、文化项目等，共有来自九个国家和地区的29家中外参展商参加了今年故事驱动亚洲的联合展览。德国图书信息中心还专门组织了由两家巴西知名出版社组成的代表团来参加故事驱动展览并安排了丰富的拜访和洽谈活动。巴西出版人阿诺·维恩在交流中谈到，巴西目前为止不只是关注于本国的市场，也关注国外图书市场，希望引进越来越多的外国图书，也希望把巴西本国的图书带到全世界。

“一带一路”在2016故事驱动联合展览中起到了举足轻重的作用。故事驱动组委会首次和国际书展内容产业协会以及助画方略共同推出“丝路画语”展览，该展览展出来自16个“一带一路”国家插画师的70余幅插画精品。其它主题展览还包括了由中国国际出版集团组织的“一带一路”多语种图书展、《人民文学》杂志社组织的《路灯》多语种期刊展览、“德国最美的书”专题展、“中国最美的书”专题展、法兰克福书展新书主题展。

IP火热成关键词

近两年来，IP可能是中国出版业、娱乐业最火爆的一个关键词，也成为了故事驱动大会上一个重要的主题。数据显示在全球票房排名前20的电影中，IP电影有16部，占比达80%，国内票房排名前20的电影中则有14部为IP电影，占比为70%。此外，2015年电视剧收视率排名前20位的有六部属于IP剧，同时去年点击破十亿的九部网剧中有七部为IP剧。对此侯小强表示，畅销书和点击率较高的文学作品因其故事已经过读者的检验，拥有固定的粉丝群，并符合网二代的主流情绪，因此经过研发能创造出较高的市场价值，他强调了超级IP“新、高、大、上”四个概念，即故事、情绪要新，网络评分要高，体量要足够大，要和中国一流制作人合作。据他透露，中汇影视正在大量采购网络文学IP，已购买豆瓣评分最高的100部网络小说中的约30种。

面对众多资本纷纷抢占IP，业内出现IP虚火、价格哄抬过高的现象，北师大文学院教授梁振华认为资本在带来自有竞争和创造活力的同时，已经开始更改创作的规律，“对于影视行业来说，最大的潜在危机在于评价标准的僵化让内容品质的重要性被放逐，我们需要让叙事艺术回归对时代、存在和人的关系诗意的表达。”梁振华说。