云南旅游产业发展的SWOT分析

马兴泉

摘要：云南是全国乃至全世界著名的旅游胜地之一，每年都有大量的来自世界各地的游客来云南旅游休闲。人们对旅游这种产品的需求刺激着云南旅游项目的大量开发。云南旅游业的快速发展对旅游产品的定位和旅游产品的质量提出了更高的要求。为了进一步分析云南旅游产业的发展策略和提升云南旅游产业的质量，首先对云南旅游业开发的概况和现状进行分析，通过SWOT分析云南旅游业的优势、劣势、机会和挑战，最后提出云南旅游业发展的对策建议来提升其质量。

关键词：云南省；旅游业；SWOT分析

一、引言

旅游业是云南省第三产业的重要组成部分，旅游业的发展和旅游项目的开发对云南省产业结构调整和产业的协调发展有着重要的作用。旅游业的发展尤其对餐饮业、住宿业和交通运输业有着极大的带动作用，而且对扩大就业有着积极的作用。因此，对于云南旅游业的优势、劣势、机会和挑战进行SWOT分析是很有必要的，这对于云南旅游业的战略定位有着极其重要的作用。针对影响云南省旅游业的劣势和挑战提出相关的对策建议，并依靠优势抓住机遇提升云南旅游产品的质量和游客体验。为了推动云南旅游资源的整合和规范旅游业的相关规则并最终实现云南旅游业的协调发展，因此本文选择SWOT分析法对影响云南旅游业发展得各个因素进行分析。

二、云南省总体情况

云南省地处西南边陲，分别与缅甸、老挝、越南三个国家接壤，边境线较长且边境贸易发达，云南与东南亚、南亚国家之间的交通便捷，这为云南的旅游产业提供了良好的基础设施条件。云南省处于北纬低纬度地区，属于高原地貌，各种气候类型分布于此，有热带、亚热带更有“一山分四季，十里不同天”的 “立体气候”的景象。而且云南省大部分城市四季的温差小，日照时间充足，降水适中，气候宜人。云南少数民族众多，除了汉族以外有25个少数民族居住于此，形成了不同的风俗习惯和风土人情，而且民风淳朴人们热情好客。由于这样的特点云南形成了不同的旅游产品和发展模式。既有秀丽的自然风光和民俗旅游，又有各种名胜古迹。

三、云南省旅游业发展的现状

（一）云南旅游业快速发展

云南省2105年旅游业生产总值为2665.74亿元，占云南省GDP的比重为19.4%，总量上相比2014年的2111.24亿元增长20.8%。2014年国内旅游总人数为23972.35万人次到2015年则达到了2811649万人次，同比增长14.7%。值得注意的是不仅仅是国内旅游人数增加，港澳台和外国游客的数量也在逐年增加，人数从2014年的457.84万人次到2015年的533.5万人次同比增长14.2%。外国游客的增加带来的外汇收入从2014年的24.19亿美元到2015年的24.21亿美元，增长相对缓慢。其中拥有边境口岸的州市口岸入境一日游的游客也不断增长。

（二）景区的数量众多、类型丰富

到2013年为止，云南省5A级景区有6个分别为石林、玉龙雪山、崇圣寺三塔、丽江古城、热带植物园和普达措国家公园，既有自然风光、名胜古迹又有民族风情。云南省5A级景区数量在全国排名第五，西部排名第一。云南省4A级景区多达51个，从西双版纳的热带风光到大理的安静的文艺再到香格里拉绝美的自然景色应有尽有。

四、云南省旅游业的SWOT分析

（一）优势

1、丰富的旅游资源、特色突出。云南省生态环境优良，空气清新，蓝天白云的景象随处可见，这是云南最吸引世界各地游客的地方。而且云南的气候宜人，本身就是一个大空调，这样的气候吸引着大批游客来此度假避暑。云南的自然风光也各具特色，西双版纳有热带雨林，大理有湛蓝的洱海和雄伟的苍山十九峰而香格里拉则有普达措和梅里雪山等。除了自然风光，由于大量少数民族聚居于此，因此最纯粹的民族风情也是云南旅游业的优势之一。不仅如此，云南还有众多的名胜古迹，游客们可以感受最真实的历史。

2、旅游景区知名度高。经过多年的发展和培育，云南省创建了一大批致命的旅游城市和旅游景区。

目前云南省4A级及以上景区多达57个，知名的旅游名片遍布全省各地。而且云南拥有大量的国家级和省级文明示范点、风景名胜区。其中昆明、大理丽江、建水巍山是全国历史文化名城。丽江市云南旅游最知名的名片，吸引着大量的游客来感受纳西文化、玉龙雪山之美和文艺慵懒的生活方式。大理更是在2004年获得全国十佳魅力城市之一，享有 “天下风花雪月，人间魅力大理”的称号。而且云南省被称为动物王国和植物王国很大程度上是因为西双版纳丰富的生物资源，因此西双版纳奇特的原始深林体验也是云南旅游的名片之一。

（二）劣势

1、基础设施建设相对落后。随着西部大开放战略和桥头堡战略的实施，云南省的公路、铁路和航空得到的快速的发展。但是相对于中部和沿海地区云南省的交通发展仍然相对落后。云南缺少中部和沿海地区四通八达的高铁网络而且通往世界大城市的国际航线较少，甚至通往国内城市的国内航线也大多集中于昆明。

2、旅游行业规范和管理体制不健全。云南省旅游行业规范不健全主要体现在旅行社以低价游的方式诱导游客参团进而导致导游将旅游行为变成购物行为。由于行业对旅行社的恶性价格竞争和以低价游为噱头的行为不加以规范，使其对云南旅游业有极大的伤害。其次政府对旅游业的宏观调控不健全，使云南旅游业有些失控。

（三）机遇

1、沪昆高铁的建成。预计2016年底沪昆高铁将运行，沪昆高铁的开通使云南的城市进行城市转型和产业升级，不仅如此，沪昆高铁开通后，来云南和通过云南到东南亚旅游的游客预计将增加3倍。这对于云南的旅游业的发展是一个好机会。

2、政策的支持。2014年国务院发布《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出大力发展乡村旅游，云南乡村分布广泛，风俗各具特色。而且云南一些少数民族乡村的独特风俗仅存在于云南省境内。因此乡村游将是云南旅游业发展的另一个机会，而且还能消化大量的农村剩余劳动力。

（四）挑战

1、开发过程中的生态破坏。云南旅游在快速发展，景区的开发也在不断进行，但是在开发的过程中开发者不注意对周边环境的保护，不合理的开发。使得景区周边的生态环境恶化，破坏了生态平衡。比如洱海周边湿地减少、水污染等。

2、缺乏人才和专业的培训体系。由于云南地处西部地区教育落后，尤其对于旅游业的人才的培训没有形成完整的体系、导游薪酬制度不够完善，缺乏人才激励制度。因此与旅游业相关的人才相对稀缺。

四、云南省旅游业的对策分析

第一，不断创新旅游业的发展模式，利用电商平台为其提供发展的新思路。第二，合理开发旅游资源，加强环境的保护。第三，完善教育体系，吸引更多的人才来发展云南旅游业。第四，建立云南旅游行业规范，禁止价格恶性竞争，完善导游薪酬制度。第五，突出民族特色旅游产品的开发，增加参与性和娱乐性旅游项目的建设。第六，加强基础设施建设，努力形成快速便捷的交通网络。（作者单位：云南大学经济学院）

参考文献：

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