新传媒生态下电视新闻节目的影响力研究

张严文

摘要：随着网络技术的不断发展，现在网络已经逐渐应用到了各个角落，技术的改革使得电视节目市场出现了新的传媒生态。新传媒生态的出现使得电视新闻节目的传播范围变的更大了，节目本身也越来越受到观众的喜爱，节目的影响力不断变大。但是同时也有一些具有负面影响的节目不断的进行传播，这是需要注意的。本文主要介绍了新的传媒生态下电视新闻节目影响力的变化，以及新闻节目正面负面的影响。

关键词：新传媒生态；电视；新闻节目；影响力

一、引言

传媒生态其实指的就是各种的媒介和媒介之间的相互联系，或者与社会之间的联系。技术的不断改革创新使得传媒生态有了新的形式。现在，媒介之间和媒介和社会之间所传递的信息已经不单单局限于以前的较为死板的新闻，现在的新闻都是具有一定意义的，或者是带有娱乐性质的新闻，而且网络的出现也加快了媒介之间新闻的传播，各种电视新闻节目在这种新的传媒生态出现的背景下，影响力也有了不一样的大变化。

二、电视新闻节目影响力的改变

电视机的观众在看完电视新闻节目之后，观众自身的行为会发生一定的变化，或者是观众的心理发生了一定的变化，这就是电视新闻节目对观众的影响力。对于电视新闻节目影响力有决定因素的有电视新闻节目版权的威信力，或者是电视节目本身所具有的可信度，以及新闻信息之间传播的途径，还有观众自身在看电视新闻节目时所具有的心理状态，这几个因素都是影响电视新闻节目影响力的重要因素。计算机的出现不不断的革新，使得传媒界也发生了一次次的变革，尤其是最近几年，各种新型技术的出现，使得传媒生态又有了新的变化。在新的传媒生态出现的大背景下，这几个大的因素没有发生任何的改变，不过这些因素本身的组织方式以及形态有了非常大的变化，在这种情况下电视新闻节目的影响力也就有了极大的变化。

首先，在新的传媒生态出现的背景下，电视新闻节目的权威信出现了医德概念，人们对其有了新的解释。网络技术的不断发展，以及各种高科技产品的不断出现引进，网络逐渐的出现在了电视新闻节目中，并且逐渐成为主力。在原先，电视新闻节目都过于死板，内容结构单一，新闻不具有娱乐性质，只是生硬的将要向观众传播的新闻展现出来，让观众没有一点新鲜感，尤其是对于年轻人来说，并没有太大的心思去看这种电视新闻节目。在新的传媒生态出现之后，电视新闻节目也变得更加的带有娱乐性质了，新闻节目逐渐的在内容中引进了较为新鲜有趣的事情带给观众。比如说一些流行的词汇会出现在新闻节目中，或者一些观众喜爱的，公众影响力较大的明星的一些内容也会穿插到新闻节目中。有些流行词汇不仅听起来很有意思，而且词汇本身还具有一定的教育意义，这样的词汇应用在电视新闻节目中，让节目的内容变得更加的生动，其节目内容本身要表达的意义也很深刻，非常受到了观众的追捧。从中可以看出，新的传媒生态的出现，电视新闻节目的娱乐性变得更高，电视节目的影响力也变大了。而且在这种大背景下，网络也渗透到了电视新闻节目中并逐渐成为主力军，由于网络本身就带有一定的娱乐性质，所以在这种条件下，网络的娱乐性就被嫁接到了新闻节目中，逐渐出现了电视新闻节目和网络新闻相互竞争大战的局面，观众更加喜欢这种新闻节目的传播方式，使得新闻节目的影响力变大。

还有就是，出现了新的传媒生态后，电视新闻节目不仅是影响力变大了，其所能传播的范围也变得更大了。新闻节目通过电视和网络这两种方式进行主要的传播，而且这两种方式之间又相互融合，使得新闻节目的传播通过各种渠道范围变得更大。具体表现在一下几个方面。首先就是对于那些权威信高，节目本身影响力很大的节目，这些节目本身起点就非常的高，再网络出现并广泛应用于大众以后，这些电视节目利用网络，其对观众的影响力就变得更大了。其次，就是那些最初电视节目的影响力并不是特别大的节目，在利用网络之后，这种新兴的传播方式使得电视新闻节目有了更多的观众，其影响力也就逐渐变大。最后，在新闻节目的市场中，最初完全不具有影响力的新闻节目，在网络出现之后，由于发展方向出现了偏差，而且其本身并没有受到观众的喜欢，使得这些电视节目消失在了新闻节目的市场中。总之，在互联网的影响下，电视新闻节目的影响力变大了，但是并不是所有的电视节目的影响力都变大了，这种情况的出现使得观众在选择自己要观看的电视节目时有了更多的选择，电视新闻节目本身所具有的观众也越来越多了。

三、电视新闻节目的正负影响

新的传媒生态的出现，使得电视节目的影响力变大，但是并不是所有的带有正能量的电视节目影响力变大了，更多的还有一些传播负能量、或者不健康信息的传播，向社会传递了很多的负能量，对于社会的健康发展有着消极的影响。

在电视新闻节目中，有些电视新闻节目时带有正面效应的，其节目本身所具有的正能量给社会带来了积极的影响，让社会能够健康的发展。就比如说电视解“舌尖上的美食”，这个节目在内容上是介绍中国各个地区的各种名族美食，特色小吃，让所有的国人都能够对中国各个地区的美食有一定的认识和了解，其节目本身所具有的意义也是很大的。在节目播放的过程中，观众不仅能跟着电视节目学会做一些偏远地区的美食，还能了解到中国各个地区的美食文化以及美食文化所代表的该地区的文化的精髓。还有中央电视台推出的一些新的电视新闻节目，在向观众传播一些当前的热点事件的同时还可以接受观众的意见以及问题，并针对这些问题做出一些讨论，让观众也参与到节目中。比如一些较大的事件，在播出节目的同时收集一些观众的意见，了解一下广大民众的具体想法，使得节目做到符合观众自身的切实需求。这种获取观众意见的途径是很多的，比如说，最初是打电话或者发短信，在网络兴起来之后，观众又可以通过网络发辫自己的意见，而且网络上的公众平台更是给观众提供了一个自由发表言论的地方，让观众可以在观看电视节目的同时还能发表意见，不仅满足了观众的心理需求，而且节目本身的质量也不断的提高，电视新闻节目的影响力变得更大了。

具有小计影响的节目的出现，就要求在新传媒生态出现的背景下对电视新闻节目的影响力进行一定的优化。优化的方法有很多种，但是主要还是通过两个途径进行优化的，一个就是节目本身的内容，再就是节目传播的途径。节目内容的质量决定了电视节目的对社会所产生的影响力的大小。在电视节目内容的选择上，尤其是这种新闻节目，更加应该着重选择具有正面意义的新闻，不能为了节目的收视率一味的选择哪种具有噱头的节目，更应该注意的是内容本身的意义所在。节目在传播是，虽然多途径的传播有利于加大节目的影响力，但是也要注意不健康网站的侵入，避免在传播节目的时候出现一些不健康的新闻。

四、结束语

技术的不断改革和创新带来了新的传媒生态，在新的传媒生态的背景下，各种电视新闻节目的影响力都变大了。节目本身的质量提高了，观众也变得更多了，而且节目的传播范围也变大了。在制作新闻节目的时候，要注重节目本身的质量，拓展新闻节目的传播范围，更加要注重观众的意见，让电视新闻节目能更加符合观众的需求，同时还能不断的向社会传递正能量。（作者单位：河北经贸大学）

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