赤水：迎接全域旅游时代

文丨 刘荣誉

赤水：迎接全域旅游时代

文丨 刘荣誉

在全域管理背景下，赤水集中精力宣传“丹青赤水”旅游形象；集中资源打造世界自然遗产、中国长寿之乡、四渡赤水红色品牌等，打造穿越侏罗纪山地自行车爬坡赛、大同古镇长街宴、赤水河独竹漂等文化体育旅游拳头产品。

赤水佛光岩

“春笋满山谷，比明信片好看多了。”4月26日，广西游客张云久在赤水竹海对记者说。他说的明信片，就是赤水云旅游创客中心开发的动感明信片，游客用手机扫明信片上的二维码，就可立即观看对应景区的微电影。张的朋友清明节游赤水，带回了几张这样的明信片，他扫二维码观看后，就亟不可待的来赤水了。这仅是“旅游+互联网+X”创新服务的一个应用实例。

迎接全民度假旅游时代来临，赤水准备好了。

全境域升级

从1994年国务院批准赤水为国家级风景名胜区算起，赤水旅游已经走过22个春秋，成长为当地支柱产业，2015年，累计接待游客700万人次，旅游总收入75亿元，旅游产业贡献的GDP占地区生产总值的26%。

然而，处在川、滇、黔、渝山水旅游包围圈的赤水，其山水旅游资源并不占优势，如何冲破同质化竞争的重围，是赤水旅游必须面对和回答的考题。

“面对全民旅游、度假旅游时代的到来，全域旅游是惟一的出路和机遇。”赤水市委书记况顺航说。2010年8月，赤水丹霞荣膺世界遗产后，赤水就围绕全域旅游这篇大文章精准发力。

基础设施方面，首先破除交通瓶颈，2014年6月，蓉遵高速全线通车，结束了赤水不通高速公路的历史，将赤水与贵阳、成都、重庆紧密联系在一起。景区公路方面，赤水新建了一条旅游环线，把四洞沟与赤水大瀑布两个经典景区串联在一起，今年5月前，升级改造的风香路、孔回路两条旅游路通车，交通“肠梗阻”得到全面破解。

其次，出台优惠政策，建成高星级酒店7家，宾馆酒店457家，接待床位2.2万张，改变了接待能力不足的窘况。还投资2亿元，建成了西南最大的游客集散中心；新建和扩建6个景区停车场，破解了自驾游客停车难；发动“厕所革命”，在景区及城区建成了20个五星级厕所，破解游客如厕难。建成开通了赤水大瀑布观光电梯、燕子岩高空观光索道，启动了佛光岩高空观光索道建设，游客观光将节省很多体力，变得更加轻松。

赤水丹霞地貌申报世界自然遗产过程中，投入3亿元对景区内外进行环境整治，不惜关闭了年产值4000万元的一座水电站，打破了景区景点内外“两重天”的格局，开启了全景观打造的新模式。

今年4月，凤凰湿地公园、红岩洞天生态农业观光园、兰溪休闲度假村向游人开放，加入了景点俱乐部。城市公园化、村庄景区化，处处是景，处处留客。

赤水投入3亿元巨资升级“四在农家•美丽乡村”建设，形成了张家湾、大石盘、凤凰湿地公园等5个特色旅游小镇。农家乐升级为农家客栈，农家客栈升级为民宿，改变过去“吃一餐”即打道回府的农家乐模式。

实施“增彩工程”，在旅游公路沿线、景区景点栽种三角梅、黄花槐、樱花、山茶花、桃花、李花、梅花8000亩，姹紫嫣红的花在绿色映衬下格外养眼，赤水成为寻找乡愁、体验乡愁的理想胜地。

漫步在30里赤水河滨大道，两旁鸟语花香，满眼翠绿，还可以享受赤水河的阵阵涛声。赤水把旅游与城市建设深度融合，按照“城中有景，景中有城”的理念，花大力气规划建设城市。

今年4月中旬，投资45亿元，起于仁怀茅台镇，止于赤水游客接待中心，全长154公里的赤水河谷自行车道、160公里的河谷旅游公路正式建成投用，两条旅游路傍赤水河并向而行，一红一黑，黑色旅游公路靠里，红色自行车道靠外，在赤水河畔蜿蜒穿梭。

连接赤水游客接待中心、四洞沟分景区和赤水大瀑布的旅游小火车项目已经开工建设，建成后，游程将增添几分浪漫，变得更加轻松。

全景观打造，赤水新增了10多个景点，处处养眼处处景，三分之二以上国土面积都达到旅游接待标准，形成了开放式旅游，旅游主体的广泛性、旅游空间的开放性、旅游方式的自由性得到拓展。

全产业融合

在赤水河滨路自行车无人租车点，游客可以用手机扫描二维码，微信付款，即取走一辆自行车，在河谷自行车专用旅游车道骑行，然后到下一站归还。这就是今年3月开通的旅游自行车智慧骑行系统，目前，已经在赤水城区、游客接待中心、四洞沟开通了10个这样的租车点。它以“旅游+互联网+体育”的形式，实现了旅游与体育产业的融合。

赤水市为迎接全域旅游时代的到来，大力推进供给侧改革，大力发展“旅游+x”，推进旅游与产业化深度融合。

张家湾旅游小镇的转世奇观石斛仙草园，金钗石斛培养成盆景，借助生态石斛园景点，去年售卖3万多盆，单此一项收入500多万元；丙安古镇红军油纸伞、大同古镇民族竹编都是游客欢迎的工艺品。红赤水生态食品推出了“桫椤妹”系列竹笋、腊肉制品旅游礼包，去年收入8000多万元；非物质文化遗产赤水晒醋年销售过亿元；新锦竹业公司销售砧板等旅游产品8000多万元。“工业产品投其所好。”赤水经贸局负责人说，企业产品紧贴旅游市场需求焕发生机，2015年全市新增规模工业企业53家，实现工业增加值30.6亿元。

河滨南路防洪提是水利工程，考虑到旅游城市的需要，规划了两级阶梯和绿化，体现了亲水性，休闲性，成为赤水河边一道美丽的风景，这是“旅游+水利”的实践范例。黔北明珠文化城项目占地200亩，它以“用文化经营一座城市”为己任，复原赤水明清古城，发掘四渡赤水红色文化、盐运文化及以会馆为载体的客家文化，这是“旅游+城市建设”的样板。赤水凤凰湿地公园与观光农业结合，4月12日乡村旅游开业就火了。天鹅堡、兰溪休闲度假村建起疗养院、森林别墅，养生度假游红红火火。

依靠“旅游+互联网+X”平台，全市38家农村淘宝全部开张，前半个月网上销售“赤水山宝”3000多单，实现销售额110万元。全域旅游引导的共给侧改革已经迈出坚实步伐。

全方位服务

重庆游客对旅游服务特别挑剔，品位很高，记者在佛光岩巧遇重庆的一个35人团队，重庆籍跟团导游王红评价说：“赤水的服务业进步很大，游客普遍反映吃得好、住得好、玩得好，还有好多回头客。”

游客是“上帝”，赤水十分重视游客满意度测评，不惜下“罪己诏”，出现了市委书记在“黄金周”微服私访，打击“两套菜单”黑心商家的轶事。仅2015年，当地市场监管局就处罚节假日乱抬价酒店6家，建立起旅游酒店协会，提高了行业自律。

去年，投资200多万元，在景区及城区新建了20个五星级公厕。在城区和景区新建和扩建公共停车场18个，增加停车位3000多个。购买了23辆房车；新建了景区帐篷酒店；新建了张家湾等两个露营基地。让游客把游赤水之行变成自然之旅、浪漫之旅、幸福之旅。

赤水旅发公司引进赤水云创客团队，建立旅游大数据，以“旅游+互联网+X”模式，实现服务游客无缝对接。目前开发了10多个项目，包括线上预订、购票，“云上赤水”智慧旅游平台开发，动感明信片开发，智慧房车系统等。还开发了9D影院、广场3D画设计制作线下旅游业态。在四洞沟、赤水大瀑布景区实现Wifi免费全覆盖。依托现代信息技术，为游客提供全天候服务。

目前，全市四分之一以上导游跳出了企业委派制管理模式，走上了以服务竞争的市场机制。导游行业由旅行社委派的封闭式管理体制，逐步过渡到导游依法自由有序流动的开放式管理。

全社会参与

复兴镇张家湾转石奇观石斛仙草园，是全国休闲农业与乡村旅游示范点，有丹霞石林景观及2800亩金钗石斛，年接待游客10万人次。79户农民流转土地支持这个农旅一体化项目，农民户均流转土地与务工收入达3万多元。转石奇观石斛仙草园所在的张家湾旅游小镇，现在有农家客栈89家，户均年收入在6万元左右。

依托赤水大瀑布、四洞沟、燕子岩国家森林公园、佛光岩、国家梭罗自然保护区、竹海国家森林公园等龙头风景区，民营经济、私营经济、集体经济纷纷投资景区景点开发，景区景点发展如雨后春笋。据统计，全市现在开放的景区景点达21个，在建景区景点4个，各具特色，都搭上了全域旅游这趟顺风车，分享旅游经济一杯羹。

过去，旅游是景区管理人员、导游的事，现在由于旅游空间、旅游方式的开放性，旅游与每个老百姓利益都休戚相关，一损俱损，一荣俱荣，旅游从业人员扩展到全体市民，全社会参与，人人是旅游形象。“感谢这个时代，让大家都有饭吃。”富丽酒店的王老板对记者说。赤水457家住宿企业、2285家餐饮企业、133家旅游商品加工企业、31家文化娱乐企业都在吃旅游饭、发旅游财，分享旅游发展的红利。

在全域管理背景下，赤水集中精力宣传“丹青赤水”旅游形象；集中资源打造世界自然遗产、中国长寿之乡、四渡赤水红色品牌等，打造穿越侏罗纪山地自行车爬坡赛、大同古镇长街宴、赤水河独竹漂等文化体育旅游拳头产品。

赤水旅游喜事连连，春潮涌动。