现象级手机客户端栏目《每日轻松一刻》浅析与思考

王文博，张　杨，张　涛承德广播电视台，河北承德　067000

现象级手机客户端栏目《每日轻松一刻》浅析与思考

王文博，张杨，张涛
承德广播电视台，河北承德067000

当前，以网易新闻手机客户端《每日轻松一刻》（下称《轻松一刻》）为代表的现象级特色栏目，主打原创、娱乐、易读等特性，迅速得到网友认可、商家热捧，强力支撑起手机客户端市场。通过分析《轻松一刻》栏目的编辑理念、实现过程等内容产品要素，着重对比分析其发展优劣势，并探讨手机客户端原创栏目的发展方向。关键词轻松一刻；手机客户端；现象级；思考

2012年9月13日，网易新闻客户端推出国内移动阅读终端上的首档主流的“FUN新闻”栏目《每日轻松一刻》栏目，定位于针对移动终端、对社会热点进行调侃式解读和盘点的轻娱乐新闻栏目。目前，该栏目日均新闻跟帖达到2万条，日均页面浏览量超过千万。

1　网易新闻产品风格简析

1.1标题处理注重“直达亮点”

拟题能力直接决定了文章的点击量和传播力，标题中直接点明关键事实点、事件争议点，不失为明智的做法，这也体现了以编辑个体为代表的网易新闻的集体“态度”。

1.2推出“有态度”的特色栏目

除专题报道外，其策划推出了一系列“有态度的栏目”，比如“另一面”“专业控”“数读”“看客”“回声”等。这些产品充分借助网易新闻各频道优质资源，通过不同的角度解读新闻事件，在网友中反响热烈。

1.3注重用户的黏着性

一方面，借助技术分析网友阅读习惯，强化个性化推送。比如：网易新闻网页端第一屏设立“荐新闻”，页面设立“为你推荐”，跟踪用户登陆地域推荐个性化文章等。另一方面，反映在跟帖处理上。网易在网友跟帖处理上较为宽松，并专门设立热门跟贴区等功能，不是栏目的栏目“网易跟帖”，成为网友集中发言、吐槽的平台。

2 《轻松一刻》的编辑理念和实际操作

2.1编辑理念

1）“易看”。体现在图文混排的长文章样式。网站处理一般性新闻多采用纯文字或少量图片配文形式，这难以满足手机端用户的阅读习惯。图文混排方式可以扩大新闻阅读的视觉空间，增强可读性和耐读性。

2）“好看”。体现在轻松搞笑的“说新闻”。热点新闻必有其争议点和可看性，用调侃吐槽、夹杂着网络流行语的“大白话”来“说新闻”，是《轻松一刻》的主要特质；与网站同步推出新闻热点的同时，又可以满足用户“阅遍天下事”的需求，何乐而不为。

3）“值得看”。体现在与目标用户的良性互动上。“去中心化”的新媒体时代，网友不满足于“围观”，更希望成为新闻的参与者。《轻松一刻》在注重收集、编排大V、微信公众号和知名“网红”言论的基础上，设立“上榜”“答题”等网友互动环节。

2.2实际操作

1）注重编辑团队建设。目前，《轻松一刻》栏目组约有10名编辑团队，每天都要推出两期图文版（周六、日一期），每期约2 500字，80张配图。如此高强度工作和不间断出稿的压力下，能够将编辑理念融入每一期内容，能够调动和协调好每一名编辑，能够平衡好内容与盈利的关系，对团队负责人的综合素质和掌控能力要求极高，对整个团队凝聚力要求极高。

2）注重编辑风格差异化。《轻松一刻》为突出差异化，由每名编辑本人演绎“女神主编”“胖编”“表侄女”等形象，在编辑风格、说话语气上风格迥异，使读者一眼就能分辨。这不仅起到栏目内部差异化、彰显编辑自我个性，同时，还能培养出喜欢不同编辑的粉丝群体，进一步增强用户黏着度。

3）注重拓展产品线和延伸品牌。栏目组还推出《深夜畅聊》《轻松一刻语音版》《新闻七点整》等图文、音频、视频衍生栏目，形成一条较为完整的内容产品线。此外，《轻松一刻》与另一现象级吐槽平台《暴走漫画》联合推介品牌栏目《暴走大事件》，与商业品牌“东鹏特饮”合作《一看你就笑》视听节目，包装并推出由网络编辑组建的“搬砖男孩”组合及系列MV，使《轻松一刻》拓展了自身影响力。

3 《轻松一刻》的优劣分析

3.1优势

1）在阅读体验和内容容量上取得平衡。在充分尊重网友“碎片化阅读”的基础上，经过不断调整，结合网友反馈意见，《轻松一刻》每一期内容的长度趋于合理，较符合大多数网友的阅读习惯。

2）在做好服务和强化特色上取得平衡。“坚持”是做内容产品的基础。在坚持的同时，主打特色牌，彰显“小个性”，才能真正聚集起自己的粉丝群体，从而利用好“粉丝效应”巩固产品地位、扩大产品线。

3）在坚持定位和产品线拓展的平衡。作为网易新闻手机客户端的旗舰内容产品，《轻松一刻》的成功模式在网易内部已被成功复制，汽车、游戏等频道结合自身定位，分别推出了《每日一雷》《每日易乐》等栏目。《轻松一刻》借助自身影响力，产品线迅速拓展，真正实现了图文、音频、视频的多媒体应用。

3.2劣势

1）面临同质化竞争。如上文所述，《轻松一刻》的产品模式并没有太高的“门槛”，很容易被复制、借鉴。栏目火爆后，腾讯、搜狐、新浪等迅速跟进，纷纷开发出类似的栏目，甚至有青出于蓝而胜于蓝的趋势。

2）栏目创新成本太高。内容产品模式一旦成熟，就很难有更大的突破。经过前期的大幅度调整和多次改版后，《轻松一刻》已基本定型，各种环节的设置也比较成熟，无论是形式还是内容上的突破，都有可能付出很大的代价。

3）团队持续抗压能力有待考验。目前，让每一款《轻松一刻》衍生产品都能“名利双收”变得越来越困难。目前，《轻松一刻》有的衍生栏目更新频率变慢，个别栏目悄然消失。可以说，抗压能力是考验团队的瓶颈，一旦把握不好，有可能导致整个产品线“崩盘”。

4　关于手机端原创栏目的思考

4.1沉下心来做好“原创”

在信息爆炸、传播提速的时代，要想做好主打内容的客户端产品，首先要有若干原创的特色品牌栏目支撑。这一方面需要在平台整体构架的规划时，同步策划若干特色栏目；另一方面，平台和栏目的定位一旦确定，编辑团队就要坚持做下去，不断优化已有产品，切忌频繁调整产品线，造成固定粉丝群体流失。

4.2在深度阅读上下功夫

新媒体从发展趋势看，以整合式报道向深度报道的转变势在必行。拿承德知名微信公众号来说，“承德新鲜事儿”以推送整合式长文章见长；承德新闻网的“柚子看承德”栏目，以专题形式深度探讨社会话题，阅读量屡创新高。今后，整合报道、深度报道将成为新媒体的常态化“武器”。

4.3探索“影响力变现”路径

目前的品牌栏目还没有形成一套规范、业内认可的成熟盈利模式，而急于利用影响力“透支粉丝”的失败案例比比皆是。从当前的经济形势来看，借助自身影响力，竞标政府信息服务采购、运营自有电商平台、进入实体经济领域、开展“媒体—企业”深度合作等模式，只要方法对路、深耕不息，从长远看，一定能达到较好的盈利目标。

［1］曲艺.《每日轻松一刻》：一种新的新闻表达形式［EB/ OL］.南方传媒研究，2015.http://www.nfmedia.com/ cmzj/cmyj/jdzt/201507/t20150714_367142.htm.

［2］鞠靖.新媒体冲击下的深度报道［EB/OL］.南方传媒研究，2015.http://www.nfmedia.com/cmzj/cmyj/ jdzt/201505/t20150527_366855.htm

［3］腾讯科技.移动媒体趋势报告：七成人用移动终端看新闻［EB/OL］.［2014-11-13］.http：//media.people.com.cn/ n/2014/1113/c40606-26014954.html.

［4］唐文之.自媒体如何将影响力变现［N］.第一财经日报，2013-03-22.

G2

A

2096-0360（2016）15-0060-02

王文博，承德广播电视台。