大数据时代新闻可视化传播的创新路径

王晶

摘 要 大数据时代的来临，让许多行业改变了传统的工作模式，新闻行业也不例外。大数据时代的新闻可视化传播方式——数据新闻成了当下腹背受敌的新闻业突围的重要方向，敏锐的一线记者和媒体已经在探索如何利用大数据更深层次地洞察正在发生的新闻事件，让新闻报道焕发新的活力与魅力。而数据新闻能够通过挖掘和展示庞杂数据背后的关联与模式，来解决传统新闻工作所遇到的瓶颈问题。本文试图对数据新闻的特点和实践运用进行梳理，以此探讨大数据时代新闻可视化传播的创新路径。

关键词 大数据；新闻；可视化；传播；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）163-0041-01

高新技术、移动互联网的迅猛发展使人类社会迈入了大数据时代。而这个时代也给生活在这个时代的人们提供了新的生活和工作方式，不管是在地铁上，还是在车站旁，我们随处可见各行各业的人们拿着移动设备在浅阅读新闻或广告等，快节奏的工作方式，让越来越多的人习惯了快速的浅阅读，在最短的时间内查看各种报道的核心内容。据此，传统的新闻报道模式已经不适应现代人们的阅读习惯，数据新闻应运而生。本文基于以上问题，分析了大数据时代的数据新闻的特点，以及根据这些特点，让新闻可视化传播会有怎样的创新路径，以期为新闻媒体行业的改革创新起到一定的指导作用。

1 大数据时代新闻可视化传播的特点

数据新闻——大数据时代新闻可视化传播的主要特点。数据新闻这个概念并非突然“横空出世”，而是新闻业长期探索积累的成果。大数据时代的科学技术将数据新闻推上了一个新的高度，在以往新闻工作中，主要是强调数据运用在新闻制作中的科学性与精确性，而大数据时代则是利用庞大的数据仓库和科学的分析方法，来挖掘和预测数据背后可能存在的固定行为模式和这些行为模式发生的必然原因，再利用丰富的和具有交互性的可视化传播工具，来达到创新新闻报道的目的。对于数据新闻的生产流程，大部分新闻工作机构主要是采取获取数据→分析数据→数据可视化等步骤来完成[1]。在整个数据采集、分析与可视化的过程中能充分体现数据的公共价值，并为广大受众提供精彩纷呈的新闻故事。

数据新闻在与传统的精确新闻相比较的过程中，可以清晰地看出数据新闻是在挖掘庞大数据仓库背后的意义，从而开发数据的预测功能与可视化功能。在以往精确新闻中新闻工作者往往将数据当作新闻内容的支撑点和判断论据，即用数据来增强报道的准确性和可信性[2]。而数据新闻一方面通过采集庞大的量级数据，再对量级数据进行分析，来提前预测新闻走向和事物的发展趋势，为新闻工作者提前指明新闻采集方向，抢夺新闻报道先机；另一方面，数据新闻采用新型科技手段改变以往以文字为中心的叙事方式，将庞大的数据通过丰富多彩的、直观易见的可视化方式展示出来，让不同的用户能够独立地去理解及参与和开发新闻内容。

2 大数据时代新闻可视化传播的创新路径

由于大数据时代数据新闻发展速度较快，在实际的新闻传播工作中，对数据新闻的可视化运用，主要集中在信息图、动态图和交互地图等方面。

2.1 信息图的运用

信息图运用在新闻可视化传播中，主要是由于其能够用简单明了的方式来阐释较为复杂的文字信息。这也较好地适应了现代人浅阅读的习惯模式，用最直观和一目了然的信息图在最短的时间内将文段的核心内容输送给读者，瞬间抓住读者的阅读兴趣。目前，众所皆知的四大门户网站近期相继推出了自己的数据新闻专栏：《图解天下》《数读》等。这些栏目旨在为观众提供轻松直观、简单易懂、以图达意的阅读体验[3]。可见，信息图已经成为当前快节奏生活中的人们的主要阅读方式，且这种方式也给提倡创新的社会带来了耳目一新的感觉，并将会随着高新技术的发展和人们生活工作节奏的加强，成为未来新闻传播的主要趋势。

2.2 动态图的运用

动态图主要运用于财经新闻报道中。财经新闻的特性决定了其新闻报道的主要内容由数字和图表等构成，而这些数字、图表对一般用户来说理解起来存在一定的困难[4]。随着人们理财热度的升温，越来越多的人开始关注股票市场及其他经济领域的发展态势，而动态图则能较好地解决财经新闻的该项瓶颈，它能让财经数据的现状和趋势变得清晰、直观和易于理解。在实际的数据新闻中，动态图能将抽象的数据含义用丰富的可视化图表表现出来，并通过动态的形式来反映这些数据发展变化的趋势，例如，2013年中国科技企业网秦在美国纽交所遭浑水做空事件，财新网针对该事件推出了以动态图为主的新闻报道，报道中插入了5张动态气泡图表，通过这5张动态图表回顾了中国企业自1992年以来参与美国资本市场的历程，图中历数了在美股上市的近300家中概股的发展情况，将中概股在美股的发展总结为“曾经风光”→“狂潮终止”→“风雨飘摇”→“冬去春来”4个阶段[5]，每个阶段再对应有理有据的叙事内容，让当时焦虑担忧的股民眼前一亮，颇有柳暗花明又一村的感觉。

2.3 交互地图的运用

在新闻工作中城市建设、地震灾害、海啸灾害、爆炸事件、污染事件、群体事件等都是报道的主要内容，而这些内容都在一定程度上涉及了空间地理数据。对于空间地理数据的报道，通过文字和静态地图来描述远远达不到理想的传播效果，观众也无法从中感受到事情的发展情况，在这种情况下，如果新闻工作者采用可查询交互地图，便能较好地将数据地图报道化繁为简，让观众通过自动点击交互地图，通过交互地图中展示的具体位置和立体逼真的现实场景，来感知事件发生的具体情况和发展态势[6]。同样，我们可以想象一下，在5·12地震发生之后，如果新闻记者能够通过交互地图准确地报道和展示震区的救援情况，那么震区外的救援自愿者则能更便捷和清晰地为震区内灾民提供必要和周到的援助；如果慈善自愿者和新闻记者能够通过交互地图准确地为观众报道中国癌症村或污染企业的发展与分布情况，那么我们的环保事业则将会有一个更大的突破。

3 结论

综上所述，在新闻报道中，数据的运用不再局限于采用社会科学研究的方法来收集和分析，并将其主要应用于支撑新闻观点的正确性和可信性。随着科学技术的进步和大数据时代的来临，新闻报道已经进入数据化时代，为了适应快节奏中生活和工作的人们的阅读习惯，新闻报道必须采用数据新闻的模式来开展新闻传播工作，以达到瞬间吸引读者眼球的目的，以及不断提高新闻报道的效用，这也是新闻报道未来的发展趋势。

参考文献

[1]贾雅婧.大数据在新闻生产中的应用及前瞻[J].科技传播，2015（11）：96，98.

[2]胡艳.数据可视化在新闻报道中的应用前景探析[J].西南民族大学学报：自然科学版，2014，40（5）：745-749.

[3]付黎霞.数据新闻：大数据时代新闻生产的核心竞争力[J].东方教育，2015（4）.

[4]郎劲松，杨海.数据新闻：大数据时代新闻可视化传播的创新路径[J].现代传播：中国传媒大学学报，2014（3）：32-36.

[5]王传宝，滕瀚.新媒体时代的“新闻可视化”初探[J].新闻研究导刊，2014（3）：3-5.

[6]宋素红.数据新闻：对传统新闻的完胜[J].中国记者，2014（8）：84-85.