播音主持艺术中所体现的大众审美

陈梅蓉

摘 要 播音主持艺术是广播电视节目不可缺少的关键因素，播音主持的质量直接关乎电视节目的成功与否，在网络新媒体的冲击下，对播音主持艺术的要求越来越高，要想使得节目获得成功，必须使播音主持符合大众审美。本文主要分析了播音主持艺术中的大众审美观，希望能为提升播音主持效果有所帮助。

关键词 播音主持；艺术；大众审美

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）163-0036-01

随着网络化时代的来临，传统媒体实现了与新媒体对接的可能，跨越了主持人与观众之间的信息交流鸿沟，观众在网络上可以随时随地对传统媒体中的观点进行评析，这对传统媒体来说不得不说是一个新的挑战。传统媒体如何才能博取观众的认可，很大程度上取决于播音主持能否从荧幕形象、声音和语言、内涵及人格魅力4方面符合大众审美的需求，因此，播音主持艺术在一定程度上折射出了现代大众所认同的审美观。

1 美丽大方的荧幕形象之美

第一印象对人来说很重要，这里的“第一印象”指的就是给人的第一感觉，包括外在形象、穿着打扮、气质、谈吐等，第一印象的好坏对一个人的影响非常深远。对于电视媒体中的播音主持来说显得更为重要，播音主持的荧幕形象一般要与电视栏目的功能定位、宗旨、风格等相匹配，因此，播音主持的荧幕形象能否获得大众的认可，在一定程度上决定了该电视栏目的收视率。播音主持的荧幕形象一般包括2方面，即内在美和外在美。内在美指的是个人内涵、知识水平、道德水平等内在性的东西，虽然每个人的审美观不同，如观众中有倾向于知性美、端庄美的还有倾向于靓丽美的，甚至还有钟情于诙谐之美的，但有一点是符合大众审美的——真诚友善。真诚友善的交谈能拉近人与人之间的心理距离，消除隔阂，是人与人之间交流的最佳途径。因此，经常面带笑容、始终怀着真诚的心态与人交流的主持人最能获得大众的认可。其次，“爱美之心人皆有之”，虽然内在美比外在美重要，但外在美在一定程度上也会影响大众对主持人乃至电视栏目的看法。当然，对主持人的外在形象并不能像对影视演员那样要求苛刻，但也要符合绝大多数人的审美标准，着装要整洁、妆容不浮夸、动作要优美，要给观众一种舒服、不做作的感觉，做到优雅大方，彬彬有礼。无论主持什么电视栏目，主持人都要以一种饱含热情、积极乐观的形象示众，博取观众眼球，引起观众继续往下看的兴趣。需要注意的是，主持人的荧幕形象要始终保证与电视栏目的完美融合，如每晚7点准时播出的《新闻联播》，这是一个介绍国家大政方针、国际新闻轶事的一档节目，政治色彩较为浓厚，这就要求节目主持人的着装要体现出严谨、庄重的气场，彰显中华民族的儒雅气质和恢弘气度，与电视节目相得益彰。再如，中央电视台节目主持人撒贝宁，其在主持《今日说法》和《出彩中国人》2个栏目中的穿着、装扮、以及个人谈吐、情感等都大相径庭，但是却很好地折射出了2个栏目的节目宗旨和要求，使其成为电视宣传和推广的“符号”，使得观众一看到撒贝宁的荧幕形象便知道是什么电视栏目，撒贝宁的荧幕形象已经在观众中成功实现了与电视台和电视栏目的完美融合，在彰显个人魅力的同时也达到了节目效果，一举两得。

2 清晰流畅的声音之美和语言之美

除了荧幕形象，主持人的声音是决定观（听）众是否继续了解该电视（台）栏目的决定性因素，主持人声音的感染力对传播主持的艺术魅力具有极大的作用。首先，与荧幕形象一样，要根据电视（台）栏目的节目效果选择相匹配的声音，由于先天因素，或者是主持人的声音习惯等，每个人的声音都不相同，各具特色。因此，要根据主持人的声音特点为其选择合适的电视栏目，实现二者的完美融合。如甜美娃娃音的主持人就比较适合主持少儿节目，而不适合主持法制节目。其次，为了迎合大众的普遍审美，主持人一般要说普通话，发音清楚准确，无歧义，要保证信息能够准确无误的传递给受众。最后，主持人在主持的过程中要保持声音的流畅、抑扬顿挫、做到衔接自然，切忌卡壳，增强声音的感染力和画面感，跨越时空界限，努力实现与观众的无屏障交流，通过自己的声音之美使观众有身临其境的感觉，增强节目效果。

另外，语言是主持人向观众传递社会各种信息、增进情感、满足人们精神文化生活需求的重要方式，因此，播音主持中的语言艺术对提升节目效果具有非常重要的意义。所谓播音主持，就是在广播电视节目中，主持人通过运用特色化的语言方式传达信息的一种艺术活动，因此，主持人在节目主持的过程中要根据节目特色运用相应的语言，掌握语言运用的技巧，体现出语言的时代色彩、生活色彩、情感色彩和个人色彩，掌握传播规律，以吸引观众注意，增强节目效果。

3 博学多才的内涵之美

上述2条主要是从外在美而言，那么从内在美而言，博学多才的内涵之美也不可或缺，这必须要经过后天持之以恒的努力。播音主持绝不是一门单一的学问，面对镜头时的轻松自然、侃侃而谈；现场的沉着应对；人物访谈中对被访者的访问及观察力等能力并非在短时间内就可以练就，这些都需要播音主持人有渊博的知识和丰富的内涵，具有知性美，才能赢得观众及被访者的热爱。因此，播音主持人要时刻关注社会动态及国际要闻，不断地充实自己的知识量，更新观念，培养自己独特的分析视角，不落俗套，从而形成自己播音主持的独特魅力，从心理层面上抓住观众的视线，吸引其注意力，提升节目关注度。

4 富有感召力的人格魅力之美

播音主持人是传媒与大众相连接的纽带，承担着将国内外发生的奇闻异事传达给观众的责任，另一方面，也将自己的情感传达给观众，由于广播电视节目受众的广泛性、多层性，主持人的人格魅力对受众的影响也呈现出了广泛性的特点，对观众的精神文化需求及社会主义核心价值观的形成具有重要的影响。因此，播音主持人要肩负起维护党和人民利益、促进经济社会发展的政治责任，及时客观真实的传播有价值的信息，满足人民群众的精神文化需求。由于主持人员的言行举止通过媒介传播无意间会被放大数十倍甚至上百倍，富有感召力的人格魅力将会显得更有魅力，更容易引起公众的尊重与认可，造成向善的舆论氛围，同时也可以提升电视节目的公信力和影响力。如汶川地震、南方冰冻灾害期间，新闻记者及主持人的真实情感的流露，使得观众对现场发生的一切感同身受，对来自四面八方的志愿者的无私奉献的报道一度引发观众感动落泪，这与其善良的人格魅力密切相关。然而，目前有些节目频道却反其道而行，故意丑化主持人形象，降低主持人内涵，以此来获得高收视率，一时间获得高收视率并不能说明大众审美的眼光发生了改变，优秀的节目与主持一定要经得起时间和观众的检验，要符合大众普遍的审美观，只有富有感召力的人格魅力的主持人才能获得观众的拥戴和认可。

5 结论

在以网络媒体为代表的新兴媒体的冲击下，传统新闻媒体要想占据有利地位，扩大宣传效果，对节目主持人的主持艺术要求必须提高。一个具有美丽大方的荧幕形象之美、清晰流畅的声音和语言之美、富有感召力的人格魅力之美才是新时代对播音主持的要求，才是符合大众审美的标准要求，才是传媒行业、观众乃至社会迫切需要的精英。

参考文献

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