国企宣传工作的重大意义及当前实践中的注意事项

罗轶

（中国烟草总公司广西壮族自治区公司广西南宁530022）

国企宣传工作的重大意义及当前实践中的注意事项

罗轶

（中国烟草总公司广西壮族自治区公司广西南宁530022）

宣传工作“内聚合力、外树形象、上传下达、左右沟通”，在推动国企持续健康发展中意义重大。本文对宣传工作的重大意义进行了探讨，提出了当前国企宣传的基本原则和注重选取的写作题材。

宣传；国企；意义；措施

善作宣传工作一直是我们国企创造社会物质財富和精神財富的有力武器和法宝。国企通过善作宣传工作，忠实传承了中华优良传统，同时积极创造了崭新的时代精神。如“铁人王进喜精神”、“两弹一星精神”、“载人航天精神”等，这些先进的国企精神有故事、很生动、感召人，激励了一代又一代的中国人为中华民族的崛起而忘我奋斗。企业宣传工作在企业思想文化建设中具有举足轻重的作用，归纳为“内聚合力、外树形象、上传下达、左右沟通”。主要表现在以下方面：

1 宣传工作的重要意义

1.1 宣传工作具有宣传的功能，是企业思想文化的“宣传员”宣传工作主要功能就是宣传，宣传企业文化的理念和制度，让理念

制度落地生根，形成员工的自觉自愿和习惯。宣传企业的战略目标，让员工着眼现在放眼未来。

1.2 宣传工作具有教育功能，是企业员工才智的“发动机”

及时宣传和推广各种好经验好做法，激发广大员工的工作热情和创造力。宣传群众中的先进事迹和典型人物，树立学习的榜样，增强各类先进典型的荣誉感和使命感，弘扬正风正气，在企业形成一种学习先进赶先进的热潮。

1.3 宣传工作具有引导的功能，是企业和谐稳定的“减压器”

企业在加大力度深化改革中，在较大范围涉及单位、部门及部分员工切身利益时，涉及单位、部门及部分员工很难理解和接受，企业出现不稳定音符。这时宣传工作就要耐心释疑解惑了，以政策为指南，以典型来引路，以情感来化人，讲清、讲明、讲细、讲透改革的背景、政策、道理、措施、程序，消除员工的顾虑，取得员工的理解，争取员工的支持，团结和带领广大员工积极投身改革大潮。

1.4 宣传工作具有公关的功能，是舆情危机的“消防员”

宣传工作有个重要职责就是应对舆情危机，舆情危机应对功夫在平常。平常要通过有策略的宣传，取得社会的同情、理解、认可。一旦发生突发事件和舆情危机，就要马上启动宣传工作舆情危机预案，通过新闻发言人或新闻报道第一时间向社会公布事件真相，消除一些不实信息发布引起的误解和歪曲事实报道带来的干扰，有效减小事件的负面影响，最大程度地维护好企业形象。

1.5 宣传工作具有传播的功能，是企业形象的“代言人”

宣传工作其实就是极其低廉而更具亲和力的广告。企业提供宣传工作，源源不断地向社会报道企业的品牌定位、精细管理、降本增效、改革创新和开展的各种思想政治教育活动和生产经营中不断涌现的可歌可泣的感人至深的好人好事，特别是那些扶贫帮困助学故事，让社会更好地了解企业，让企业走向社会，很好地增强了企业的知名度和美誉度，树立起了企业的良好社会形象，其实也是帮助企业营造良好的社会发展环境，推动企业走上良好发展轨道。

2 当前国企宣传工作要把握的几项基本原则

笔者认为，当前国企宣传工作要把握以下六个基本原则：即真实性、政治性、适度性、统一性、生动性、实际性。

2.1 坚持真实性的原则

真实性是新闻的生命，始终坚持实事求是的原则，真实报道事实真相是宣传工作者的职业操守和做人的底线。踏实诚信经营生产，也是任何企业真正的生存之道和立业之本。任何脱离实际的、闭门造车的、有悖常理的、过分吹嘘渲染自己的、充满功利心的言论和报道均是不可取的，是害人害己的，也是终将被社会唾弃的。

2.2 坚持政治性的原则

宣传工作是我党的思想政治工作，任何时候的宣传工作都要与党的政策方针相统一。方向问题至关重要，打什么旗帜走什么路，决定前途命运。只有与党的政策方针相统一，宣传工作的舆论导向才是正确的，思想文化建设才不会迷失方向，企业发展才有旺盛生命力。宣传工作必须在党言党、在党忧党、在党为党，与党中央步调一致，思想统一，充分发挥宣传工作“喉舌”、“阵地”、“武器”作用，确保正确舆论导向，唱响主旋律，激发正能量，传播好声音。

2.3 坚持适度性的原则

无论做什么，都必须掌握好尺度。就企业宣传而言，在处理内外部宣传关系时，应当结合企业实际，适当倾斜资金、人力和物力投入，不可因处理不当对内和对外宣传的“度”，引发负面效应，乃至企业危机。在先进人物和典型事迹的宣传报道中，不可任性地拔高或掐低，不可人为地上纲上线、过早定性。树立的典型要经得起历史的考验，切忌被后来证明有污点或有违纪犯罪行为。要在尊重事实的前提下，恰如其分地报道，树立真实可信的形象，达到树立典型、激励员工、推动企业思想文化建设的作用。

2.4 坚持统一性的原则

企业文化具有相对稳定的特点，在实际的宣传中，要与核心价值观相统一，要确保上下一个声音一种论调，不能出现不同意见。否则就“大乱军心”。

2.5 坚持生动性的原则

忌假大空，忌宣传方式方法过于老套、呆板、简单，忌不理受众心理、不问宣传实效、观众不爱看。①内容上要下功夫，以基层员工的生产生活情况为主，生动展现基层员工的喜怒哀乐。②创作途径上要下功夫，不畏艰辛深入基层一线，走进生产车间，走进田间地垄，走进平凡人家。要在生活实践中捕捉灵感，谱写时代华章。③表现手法上要下功夫，采用群众喜闻乐见形式。要认真研究群众的新闻文化心理及审美水平，调动包括内容、表述、标题、评论、按语、图标、摄影、漫画等“新闻全要素”，做到生动活泼，形式多样。要以情动人讲好故事。

2.6 坚持实际性的原则

宣传工作要从企业实际出发，以有力提升宣传工作的准确性、针对性和宣传效果。宣传实际中要考虑这些问题：注重时间、环境等方面的因素，并结合受众接受信息的规律性进行宣传，从而给予受众深刻印象；结合传播内容和受众，选择恰当合适新闻媒体予以宣传；国企宣传工作内外有别，对内的宣传不一定适宜对外的宣传，特别是一些涉密技术和内容及一些关键经营数据。

3 注重选取能够推动企业持续健康发展的写作题材

对于现代企业而言，要进行宣传工作，其题材的选择至关重要，直接决定宣传效果。宣传工作题材应当是发出好声音，讲述好故事，促进大家凝心聚力推动企业更上新台阶。具体地说，就是围绕企业战略目标进行选材，应当囊括企业当前重点、难点和全体企业员工所关注的问题，使新闻的宣传与本企业目前所处客观形势有机结合。主要有如下几个方面：

（1）企业宣传工作应围绕企业文化建设的战略目标，突出企业文化建设理念、品牌的培育、市场的开拓、业绩的提升等中心工作。企业宣传工作首要任务是为企业发展鼓与呼。企业文化建设的战略目标、发展理念，品牌的培育、市场的开拓，业绩的升降，这些决定企业生死或优劣的工作是宣传工作首要关注的，是宣传工作的出发点、主要内容和目的。特别是某些新技术的开发运用、生产经营业绩的提升和市场的成功开拓等比较重要的成就、突破和实现的一些改革创新、对社会所作出的贡献以及企业创新性产品等进行宣传报道。

（2）企业宣传工作应围绕企业形象的提升，突出有价值的成果及高级别的荣誉，突出企业社会担当。展现企业有价值的成果、高级别荣誉，扶贫帮困助学及公益业绩，企业成就背后的艰辛历程，对于打造企业品牌，塑造良好企业形象，增强企业市场开拓力度具有十分重要的作用。这些不仅可以增强企业在社会及行业内的影响力，更能够提高企业的美誉度和企业员工的自豪感。

（3）企业宣传工作应注重示范带动效应，突出先进人物和榜样力量。一个优秀企业，必须拥有一支优秀的员工团队。优秀的员工团队是要靠用心打造的。从管理、策划、技术、营销队伍中挖掘典型，树立典型，选取典型宣传报道，彰显企业精神、文化理念、思想境界，以榜样来带动示范，形成比、学、赶、超良好创业氛围，有力带动全体员工推动企业发展。

宣传工作是企业思想文化建设的重要范畴，对持续健康发展起着重要的推动作用。必须随时随地高度重视宣传工作。必须按照习近平总书记关于宣传舆论工作“五个事关”和“48字职责使命”，千方百计提高思想认识，加强组织领导，搞好宣传工作，唱响主旋律，激发正能量，为中华民族的伟大崛起凝心聚力、加油鼓劲！

[1]李希金.宣传工作在企业文化建设中的作用与实践研究[J].东方企业文化.

[2]王里仁.企业宣传工作对企业文化的作用[J].企业文化，2013（4）.

G219.2

A

1004-7344（2016）30-0004-02

2016-9-30

罗轶（1972-），女，中级经济师，在职研究生，主要从事新闻宣传工作。