新媒体冲击下纸媒的发展困境及出路浅议

2016-07-15惠常德民生报湖南常德415000

新媒体研究 2016年11期

汪惠常德民生报，湖南常德 415000

新媒体冲击下纸媒的发展困境及出路浅议

汪惠
常德民生报，湖南常德 415000

摘要纸媒自诞生以来，拥有漫长的历史进程，最开始以手抄新闻和新闻书的形式出现，后来发展成日报、周报及都市报，报纸作为媒体具有很大的公信力，被我国大众所认可。但是，新媒体悄然出现并获得快速发展，其传播方式与纸媒相比发生了巨大的变化，在新媒体下，公众的信息接收方式也发生变化。纸媒受到巨大冲击，其读者的流失直接导致发行量降低，广告收益剧减，其发展空间被新媒体所挤占。

关键词新媒体；纸媒；困境；出路

传统意义的纸媒是以实际纸张作为载体，以报纸、杂志等形式出现，而新媒体则是在广播电视发展的潮流中发展起来的，由于越来越多的人使用网络媒体，传统纸媒面临严峻的发展形势。文章从制作成本、信息传递方式、时效性等方面分析纸媒的发展现状，针对暴露的弊端提出解决办法。

1 遭受的困境

1）纸媒制作成本以及传播媒介方面。我们都知道一份精美报纸的形成需要经过很多个步骤，首先记者根据实际发生的事情快速采写，采写完成后由上级领导审核，再进行版面编辑和检查校对，经过领导签版确认后方可进行印刷发行。其中每一个环节都需要尽可能多的人力物力支持［1］。而新媒体的传播媒介则是借助互联网，这就较大程度的节省了发行方面的支出，对于一些仍借助传统媒体获得信息的网站，其采编成本比纸媒的采编成本要少很多。采编、经营与发行是纸媒发展不可或缺的3个环节，而新媒体可直接将发行成本省去。此外，纸媒必须借助纸进行传播，这种形式十分单一，暴露的弊端是显而易见的，而且纸媒不便于随身携带，相比之下，新媒体可突破时间空间的局限，利用手机便能随时随地获得自己关注的信息。

2）纸媒时效性稍差，并缺乏与大众平等的进行交流的平台。时效性是新闻最为重要的要素之一，一件事情发生后，第一时间进行报道的媒体便抢占了先机，能够在激烈的报道竞争中获得胜利。但纸媒由于种种限制，其报道的内容是前一天发生的事情，而时下网络高度发达，公众在极短时间内就能获得信息，甚至能看到现场直播，由此可见纸媒不受青睐亦是必然。此外，纸媒从它诞生以来，地位与公众便是不对等的，其以居高临下的姿态将信息单向传播给公众，主要起一个传播作用，无法获得公众的信息反馈。在当前高度重视民意以及处处都是信息的发展形势下，纸媒这种单向传播的模式显然已经不能适应时代的发展，其在公众的参与度与信息接受程度中远不及新媒体，首先新媒体利用网络进行信息的传播，不会出现信息量遭到限制的现象，而且，在网络平台上，公众可就其接收到的新闻，踊跃说出自身想法，根据公众的言论可直接了解其兴趣点，对新闻的接收程度，在海量信息面前实现海量互动。这样的传播方式似乎更易被公众所接受［2］。

3）信息采集和呈现形式过于单一。就都市报来说，在新闻采集中，一般由记者采集相关信息，进而将获得的信息进行写作形成一篇新闻，最后新闻记者将这篇新闻发布，由此可看出纸媒一篇新闻的成型局限于记者，其信息采集的途径过于单一。现代公众的生活方式呈现快节奏，在阅读新闻时，通常没有耐心亦没有兴趣去阅读大量的文字，因而纸媒的受众群体在不断减少。

2 发展出路研究

1）创新纸媒内容，实现版式的特色化。面对严峻的挑战，纸媒首先应从内容以及信息呈现形式上寻求突破点，通过市场调查弄清各个年龄段公众关注的重点，将信息进行分类，进而分版块呈现，再融合版式的特色设计，使读者能够在轻松、愉悦的环境中，快速获取信息。另外，纸媒尤其要注意专版、专刊、专栏的设计，利用新颖的具有个性化的设计吸引受众群体。

2）借鉴新媒体的优势改进纸媒。虽然纸媒遭受新媒体的强势挤压，但不应对新媒体产生敌对的态度，应借鉴新媒体的优势发展自己。例如，在电子报方面下功夫，将其网站做大做强，适量增加互动版块。另外，还可建立专门的新闻采集网站，鼓励公众投稿，对有报道价值的“身边人”“身边事”进行整理报道，并给予投稿人一定的稿费。还可开设官方微信公众号，和纸媒形成良好的互补，利用公众的主体性，推动纸媒的发展［3］。

我们《常德民生报》在2012年，针对特定的社区群体，与当地政府开办了社区周刊，对“身边人”“身边事”进行报道，收到了很好的效果，并在此基础上举办了“社区广场舞大赛”，扩大了报纸影响，达到了社会效益和经济效益的双赢。去年，我们重点开发了官方微信公众号的互动功能，和报纸形成了有益互补。

3）充分发挥高质量信息的优势。相较于新媒体下鱼龙混杂的信息，纸媒在一些新闻报导上似乎更具权威，其信息质量更高。因此，纸媒应充分发挥自身优势，针对时代特色，从历史、因果关系、矛盾发展等多个角度对信息进行深度报道，使公众可以从一个新视角看待新闻，体现其分析事件的洞察力与独特性，由此尽量争取更多读者。