移动直播时代的直播新模式浅析

陆金芸江苏省无锡市广电集团新闻中心，江苏无锡 214061

移动直播时代的直播新模式浅析

陆金芸
江苏省无锡市广电集团新闻中心，江苏无锡 214061

2016年，移动视频直播站上了风口。传统媒体纷纷借势移动直播，开辟新局面。新闻客户端进入移动直播时代。新闻现场在移动直播之下被重新定义，流程被重新设置，新闻直播也不受限于重大、突发类事件报道，有趣、多元、泛资讯的优质直播，成为媒体跨越“新老内容”的关键突破口。

移动直播；新闻客户端；腾讯新闻；新京报

“直播”成为2016年的热词：Twitter、Facebook布局视频直播，推出Periscope和Live，而国内移动直播市场新的竞争者也纷纷杀入。在过去几个月里，移动视频直播领域的花椒、映客等都陆续获得了资本的大规模投入。资本界大佬的重金布局，似乎正在告诉人们移动视频直播行业已然迎来了春天，各类移动视频直播软件更是如雨后春笋般涌现。数据显示，国内一共有200多家与直播相关的创业公司。2016，移动视频直播行业站上了风口。

1　传统媒体纷纷借势移动直播

传统媒体与直播的结合，已经成为一种新的现象：这种转型意味着传统媒体在旧渠道衰落的今天，借助优质的内容生产能力爆发出惊人的能量。而直播就是其转型的突破口。如新京报联合腾讯新闻连连直播新闻热点事件，引发业内高度关注。

还有一些媒体在2015年就有所动作。2015年9月3日的大阅兵仪式，央视除了在原有的电视台平台直播外，还和视频社区美拍合作，让网友拍出他们眼中的大阅兵，这些内容在美拍社区1天的视频点击量近1个亿，参与互动的网友超过300万人次，创下了当时视频直播活动参与人数新纪录。

这种直播形式从重大新闻事件的幕后花絮着手，在美拍进行全天不间断互动直播，通过客户端的话题推送和弹窗等向大众推送阅兵盛况，移动终端覆盖数达1.7亿用户，北京网友及现场参与人员纷纷用手机记录下了自己视角下的大阅兵，多名用户视频更被央视选中进行转播。这样的操作既适合互联网媒体的传播性质，也为央视提供了一个传统直播所无法完成的新尝试。

进入2016年，越来越多的传统媒体开始了觉醒和探索。湖南卫视在今年的《超级女声》中引入移动直播，这样新潮的玩法不仅更贴近当下受众的口味，又增强了节目的可看性和现场感；《鲁豫有约》对王健林进行跟拍，并通过王思聪的直播平台进行了直播。这些都成为了传统媒体借力新媒体的有益尝试。

在人人都可以生成内容的时代，传统媒体失去的只是渠道的枷锁，得到的却是随时生产内容的自由，借力移动直播或许可以实现传统媒体对新媒体的弯道超车。

2　新闻客户端进入移动直播时代

腾讯新闻于各大新闻客户端中率先推出“直播”页卡。腾讯新闻将直播单独形成页卡，标志着新闻客户端正在进入移动直播时代。与“美女玩直播”等一些社交平台的直播内容不同，新闻客户端的直播更有传播意义和价值。而且，它让传统的新闻生产制作流程发生了革命性的转变。新闻现场在移动直播之下被重新定义，流程被重新设置，新闻直播也不受限于重大、突发类事件报道，有趣、多元、泛资讯的优质直播，成为媒体跨越“新老内容”的关键突破口。

2.1新闻移动直播的题材选择更广更有趣

传统的新闻直播，内容选择上一般往往选择事件性的突发类的新闻现场，如地震灾难现场等，这些事件类的新闻现场，对于观众来说，是无法靠近但又特别想“看见”“感受”的现场。因此，传统的电视媒体在做新闻直播时，都会选择这样有冲击力的内容来呈现。

但在移动直播的时代，一些新闻客户端的直播除了关注重大、突发类的新闻事件外，有趣、好玩的内容，一样可以直播。如2016年清明小长假，澎湃新闻做了四地赏花直播，选择四个不同地点的樱花，来进行赏花直播；腾讯新闻推出的“一个人的车站”直播；杨绛先生去世后，《北京时间》客户端联合《无锡博报》推出的探访钱钟书故居直播等，内容的选择上都已不单是重大突发事件的现场，而是根据公众的兴趣点所在选定直播内容。

2.2新闻移动直播的窗口打开得更久

传统的电视新闻直播，窗口打开的时间往往是事件的核心阶段，有的只有短短几分钟。移动直播的窗口则打开得更长更久，某种意义上，它是一种伴随式直播，受众可随时进入随时离开。

在发生“快递小哥蹭车被扇事件”之后，新浪新闻围绕“快递员小哥的一天”主题，进行了长达12个小时的移动直播，真实还原快递员的生存状态。12小时的直播，受众不一定会一直观看直播，但直播窗口打开着，想看直播的人随时可进入观看。

新京报联合腾讯新闻在2016年六一当天推出直播：让全中国牵挂的悬崖村孩子们怎么过六一？直播窗口从下午1点多一直持续到下午5点多，跨时很长。高峰时段有20多万人在线观看。

有的新闻移动直播也有出镜记者的角色设定，由于时间跨度较长，这就需要现场记者的语言表达力和现场把控力更强。新京报联合腾讯新闻以“雷洋离奇死亡，记者探访还原事件经过”为主题，进行了新闻直播。现场几路记者的表现可圈可点。由于直播的时段较长，这对现场记者的提问、口头表达、把控能力等提出了更高的要求。

2.3新闻移动直播让“过程”可见

今年六一，新京报记者带着直播设备再返悬崖村，来关注悬崖村孩子们的六一节是如何度过的。因为是在山区，直播信号不稳定，直播时断时续，但记者进山、爬悬崖、与孩子交流等过程一一呈现。技术信号的顺畅与否，在这里已不是最重要的。受众最想看到的，是一个过程的完整呈现。

“雷洋离奇死亡，记者探访还原事件经过”直播，是一次有特殊意义的直播，因为它完整呈现了记者寻访、采访事件目击者的整个过程，中间没有剪辑、过滤，是真实意义上的客观呈现。虽然这次直播在当晚并没有引起太多人的关注，甚至都不如美女直播间的人气，但是对于众媒时代的受众来说，这是一个不寻常的开端。很多网友对记者采访过程的直播很感兴趣。有网友表示：新闻直播越是进化，越是完善，就越失去它的原味与野性，就变成一出出编排好的戏剧，很庆幸碰见了这么一出一切刚好的“演出”。直播已经有了很多年，但除了重大节日的一些事先策划好的直播外，真正的新闻直播或许才刚刚开始。

2.4技术的演变让直播随时随地呈现

传统的电视新闻直播要动用卫星直播车，从技术层面来说，最好还要配备多个机位。从画面的呈现效果来看，多机位呈现的效果当然更好。这往往需要一个团队的力量。

移动直播比文字、图片、短视频更具现场感。随着手机性能、资费、带宽、摄像头等硬件条件的具备，普通人也能够在网络上以低廉的成本随时随地进行移动直播。玩直播，现在只需要一个手机App就能完成。人人都可能是一个电视台的时代真的来临了。基于技术条件，一些媒体的直播也正玩得越来越大、越来越嗨。

2016年全国两会，腾讯新闻携手新京报，为千万网友呈现了一场别开生面的两会大直播——全景两会。100余点位40路直播信号，直播战队完成了连续16天累积98小时直播，让两会离受众近些，再近些。据腾讯后台统计数据显示，历时半个月的全景直播，堪称史上最强的两会直播项目，从3月1日至3月16日，腾讯新闻直播专题收获播放量超6 000万。仅在3月6日首个“开放日”直播中，全天播放量超400万。

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陆金芸，江苏省无锡市广电集团新闻中心。