网络新闻中的标题党现象分析

2016-07-15宁解放军南京政治学院江苏南京210000

新媒体研究 2016年11期

张宁解放军南京政治学院，江苏南京 210000

网络新闻中的标题党现象分析

张宁
解放军南京政治学院，江苏南京 210000

摘要新时代环境下，人们可以通过多种途径获取新闻资讯。面对海量信息和同行之间的激烈竞争，如何吸引网民的注意力，增加网络点击量，是网络新闻媒体必须要考虑的事。文章分为网络新闻“标题党”的成因、“标题党”的特点以及如何应对这一现象，希望对“标题党”现象的解决办法提供参考。

关键词网络新闻；标题党；成因；应对策略

网络新闻媒体之间的竞争由来已久，尤其在新媒体时代信息发布、信息传播、各类软件出现的速度和频率越来越快的情况下，网民的点击量成了网络新闻媒体争夺的重点。在这种情况下，“标题党”出现了。“标题党”利用夸张、色情、骇人听闻的标题，来吸引网民的注意。这一现象愈演愈烈，充斥在网络新闻界的各个角落。损害了网络新闻本身的真实性，严重浪费了网民的时间。

1 网络新闻“标题党”的成因

1.1 网络新闻的自身特征

题文分离是网络新闻的特征。网络新闻媒体在编辑新闻的过程中，会将新闻标题放在比较靠前的位置。新闻标题包含整个事件的新闻要素，要求简短、准确的将新闻事件概括出来［1］。最重要的目的是吸引网民的注意，进而增加网络新闻的点击量。

1.2 人们求新、求奇的心理

新媒体时代之前，人们只能被动的接受报纸、杂志、电视提供的新闻信息。而当前人们获取信息的渠道丰富多样，互联网为人们提供了更多元的选择，大众从被动接受转向主动选择。主动选择所要获取的信息时，人们往往会选择娱乐类信息、夹杂色情的信息以及暴力血腥话题，依据每个人好奇心的不同，信息选择也更具多样化。

1.3 网络从业者的盈利模式

网络媒体的经济来源主要依靠广告，而广告商在投放广告时，依据的是该网络媒体发布的信息内容的点击率、网民对内容的阅读时间、评论和转发所达的数量。只有较高点击率和较多受众关注度，才会赢得广告商的青睐。所以网络新闻媒体为了吸引网民的注意力，获得更多的点击量，就在标题中添加了许多骇人听闻的词汇。经常出现以明星私生活为噱头，添加大尺度照片，搭配含有色情词汇的标题，但是点击进入、浏览新闻之后会发现，新闻内容和标题并没有什么关系。

1.4 网络编辑的职业素养

传统媒体的编辑人员，大都受过专业教育。教育内容从新闻从业人员必须掌握的专业知识，到新闻从业人员应该遵守的职业道德［2］。而目前的网络新闻从业人员，大都没有接受比较正统的专业教育，业务水平参差不齐。网络新闻媒体发展势头良好，一些优秀的传统媒体人进入网络媒体中，并在网络上发表了许多深得人心的文章。但这些优秀的编辑人员对于整个庞大的网络媒体来说，还是远远不够的。在这样的情况下，网络媒体“标题党”现象愈来愈严重。

1.5 法律监管力度不够

网络是非常容易就能进入的开放型环境，在这种环境中，网络媒体“标题党”传播更是迅速。由于法律监管力度不大，一般出现有问题的新闻被人举报这种情况，网络媒体顶多只是删去文章。法律法规并没有达到它应有的效用，网络新闻媒体也没有做出一定的反省。微博上利用不雅标题引人关注的账号，在受人举报之后，微博平台管理者也只是给与封号惩罚，致使“标题党”情况仍在明目张胆的进行。

1.6 受众媒介素养有待提高

网络媒体“标题党”现象频频发生，出现许多令人惊骇的标题。不仅污染了网络环境，还浪费了受众的时间。受众在明知的情况下，还是会落入“标题党”的圈套。归根结底是因为受众的媒介素养不高，对新闻标题没有一定的分辨能力。只有受众媒介素养不断提高，网络新闻“标题党”才会逐渐失去赖以生存的土壤。

2 网络新闻“标题党”的特点

2.1 用夸张的辞藻歪曲事实的某些要素，从而来改变事实的整体性质

这类网络新闻标题引人关注，乍一看没有问题，实际上是故意夸张、歪曲整个事件而得来的标题［3］。标题党常将一个普通事件包装成一个神奇的故事。

2.2 言论绑架，歪曲采访对象的原话和原意

较为常见的方法是一个明星加上一件普通的事，构成一条新闻。只要有明星，不论什么事都可以成为新闻。例如：某网站新闻标题“朴槿惠为什么不结婚揭秘朴槿惠性丑闻是怎么回事”，这一标题涉及到他国领导人，标题不够严肃。网络媒体一心只想着吸引大众，就会使自身的媒体形象过于轻浮。

3 如何应对“标题党”现象

3.1 规范网络新闻标题，确保新闻价值有效实现

网络新闻媒体在编辑新闻标题时，不能一味迎合大众的口味，只顾着增加点击量和广告收入，应该从整个新闻报道的新闻价值出发，挖掘其中本质。做到这一点的情况下，再考虑增加整个新闻的趣味性。

3.2 应该加强新闻从业者的政治素养和职业道德建设

新闻从业者的政治素养和职业道德，对整个新闻报道的每一个环节有重要影响。相关规定对新闻从业者的职业道德准则有明确要求，在工作中应科学宣传，以引导社会大众。另外，从业者应当加强自己的政治素养［4］。对新闻标题进行严格筛选，从源头上进行把关。并尽量选择一些拥有正能量的新闻进行报道。新闻工作者的政治素养和职业道德是经过一定时间的打磨才得以逐渐形成的，所以要严格按照规章制度约束从业者。

3.3 鼓励公众积极参与到监督媒体的行列

网络新闻媒体主要是针对大众进行新闻传播，大众在网络新闻“标题党”现象中应该捍卫自身的合理权益，加强对媒体的监督。公众对媒体的不断监督，能够引起网络媒体重视，使网络媒体对标题出现的问题做出改正。对网络媒体而言，这样的监督不仅可以接收到大众的有效反馈，也可以不断帮助自身完善不足之处。网络媒体只有将经济效益和社会效益相结合，才能获得更好的发展。