运动时尚对休闲类运动服装的影响探析<br/>——以北京市为例

运动时尚对休闲类运动服装的影响探析
——以北京市为例

2016-07-13赵勇军

运动 2016年18期

关键词：运动服装体育运动服装

赵勇军

（北京服装学院基础部，北京 100029）

运动时尚对休闲类运动服装的影响探析
——以北京市为例

赵勇军

（北京服装学院基础部，北京 100029）

本文主要通过对运动时尚、休闲类运动服装的认识，分别研究不同时期的运动时尚对休闲类运动服装的推动与发展，以及运动时尚对休闲类运动服装流行的影响，并以北京休闲类运动服装市场与消费者作为调查对象，简要阐述休闲类运动服装的消费情况。

运动时尚；休闲类运动服装；北京市；市场；消费者

“时尚”作为时下最流行的代名词，其已经渗透到当代人们生活的各个角落，运动也不例外。随着人们对健康理念的的认同、对身体健康的重视，休闲类体育运动已成为人们广泛热衷的活动。因此，轻便舒适、随意简约、便于运动的休闲运动服装便成为了一股“运动时尚”的潮流。

1 运动时尚概念界定

对“时尚”的确切定义，很难界定。“时尚”一词最先来源于服装，服装中的时尚被理解为最流行的服装样式，在某种程度上，是指那些比新样式还要领先的最新的服装作品。对“时尚”定义的理解，分为2大观点。一种观点是以陈逸飞和金布尔ā杨（美国）为代表的侧重时尚的流动性。陈逸飞认为：“时是时间，尚是崇尚，时尚就是一段时间里人们所崇尚的美的东西。时尚就是其字面意思，是指当前一段时间内，社会上共同遵从的风俗或习惯，既时髦又短暂。”金布尔·杨认为：“时尚可定义为目前广泛使用的语言、时兴样式、礼仪风格等行为表现方式和思维方式。”另一种观点是以H ā布卢默（美国）与藤竹晓（日本）为代表，侧重时尚的价值与内涵。H·布卢默认为：“时尚是一种流行的或被接受的风格，常常被认为是高等的做法，以及在某些领域具有比较高等的价值。”藤竹晓认为：“时尚不仅是某种思潮、行为方式渗透于社会的过程，而且通过这种渗透的过程，时尚队伍的扩大，还包括不断的改造人们的价值判断过程。”结合以上学者对“时尚”定义的分析，本文将运动时尚定义为：运动时尚是指当前运动中流行的、广泛为人接受的并渗透于整个运动环境的风俗、风格，体现了社会的进步与发展。

2 休闲类运动服装概念界定

根据运动服装的用途，可以将运动服装分为专业体育运动服装和休闲运动服装2类。体育运动服装是指参加体育运动或参与体育活动时所穿着的服装，其中包括参加球类、田径、体操、武术、游泳、登山、滑雪、溜冰、自行车、摩托车、射击、赛艇、马术、摔跤、举重等体育运动和竞赛的着装；另外也包括参与体育活动时穿着的服装，如裁判服、入场服、领奖服等服装。休闲运动服装是指日常生活中锻炼身体、日常休闲时穿着的轻便舒适、便于运动、随意简约的运动服装。

3 运动时尚对服装服饰的影响

3.1 运动时尚对服装服饰不同时期发展的影响

3.1.1 古代体育运动时期古代体育发展的最高峰时期为古希腊时期。最初人们为了展现自己的身体美与力量美，比赛时均不穿任何服饰。随着当时社会生产力水平的提高，他们的日常服装穿着都极其简单、朴素，用一块长方形的布料，直接披挂在身体上，通过系、扎、裹等方法，塑造宽松的服装态势，即使是当时的裙装，也是比较宽松，既能体现人体的优美姿态，又能方便活动。中世纪时期的英国剑桥大学“游艇俱乐部”的玛格丽特小姐创制了红色运动上衣；18世纪，依据当时社会的体育比赛状况，“骑士风格”的服装服饰颇为流行，这也为乔治·圣克莱尔开创运动服（一种紧身上衣和裤长及膝的短裤）的先河奠定了基础。至此，运动的不断发展悄然影响着服装服饰的变化。

3.1.2 近现代体育运动时期 1896年4月，在希腊雅典举行了第1届奥林匹克运动会，当时的运动员没有统一、专门的比赛服装，均是穿着日常便服进行比赛，男运动员身穿白色衣裙，裙子长度在膝盖以上，脚穿高筒靴，上身还套着一件小马甲，具有显著的古典气息美。随着体育运动项目的细化，人们逐渐根据体育项目的需要进行服装的变革。这主要体现在女性的身上。在巴黎奥运会上，首次出现了女运动员的身影，虽然运动员的服装没有明显的变化，均已白色为主，但是女运动员头戴礼帽、衣服长到将整个身体包裹起来，不漏缝隙，虽能展现女性曼妙的身姿，但总体给人一种繁杂、累赘之感，阻碍了女性运动员的发挥水平。19世纪末，女性要求提高社会地位的呼声越来越高，她们对户外运动非常感兴趣，传统的女性服装——紧身胸衣，束缚了女性的活动，不方便女性参与任何社会活动与体育活动。随着体育运动的不断发展，女性终于从“紧身胸衣”中“破衣”而出，换上了休闲服装。这也是对女性身心的真正解放。20世纪30年代，受欧洲俱乐部兴起的影响，运动项目得到了快速的发展与普及，其中自行车、高尔夫等最受俱乐部欢迎。这时，出现了大量的适合不同运动项目的运动服装，如登山服（爬山服）、滑雪服装等，同时也满足了女性体育运动的需求。

3.1.3 当代体育运动时期无论是体育赛场上还是生活中，当代体育运动的服装融入了“个性化”“流行”“时尚”“品牌”的元素，更多的是体现人们对“时尚美”的追求。从色彩来看，当下体育服装完全颠覆了传统的体育服装只有黑、白和灰3种颜色的时代，取而代之的是具有红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等五颜六色的运动服装，如我国乒乓球运动员的入场服的颜色为男红女黄……为体育运动的开展注入了时尚的元素，更能体现运动员青春靓丽的风采。从衣服的款式上来看，无论是带有数字的足球服、篮球背心、弹力裤还是走性感路线的吊带装、露背装，都逐渐向时尚路线靠拢。随着世界体育推广的热潮，体育运动逐渐被广大人民群众熟知，全世界掀起了一股体育运动热潮，加之对体育运动明星的的崇拜，纷纷效仿体育运动员，增强身体锻炼，这也就加快了运动服装服饰的休闲时尚化。

3.2 运动时尚对服装服饰流行的影响

3.2.1 社会文化因素（1）大众化体育运动的发展。自1896年第1届奥林匹克运动会举办以来，就奠定了体育运动与社会大众生活密不可分的联系。如果将之前的体育运动与大众生活用“与世隔绝”一词来形容，那么现在的体育运动与大众生活则是“你中有我，我中有他”的不可分割的关系。以中国2008年北京奥运会为例，奥运会成功举办之间，仿佛一夜之间所有国民均迷恋上了体育运动，街头巷尾谈论得津津有味。可见，体育运动的穿透力与渗透力是多么的强大。北京奥运会成功举办过后，人们对发挥“更高、更快、更强”的奥运精神也可见一斑。随着经济水平的提高、生活质量的提高，人们认识到了体育运动对生活的重要性，越来越重视体育运动锻炼对身体健康的促进，这也就将休闲体育运动逐渐带到了人们的面前。当代人，长时间处于高度紧张的快节奏生活中，普遍承受着来自社会、经济、生活等各个方面的压力，他们渴望在闲暇时间通过体育运动来恢复体力与脑力，休闲的体育运动便是他们的最佳选择。经过1天的工作之后，换下舒适、轻便的休闲运动服装，进行一场酣畅淋漓的体育运动，是放松身心最佳的方式。（2）大众媒体的推动。现如今，体育已深深渗透入我们的日常生活。首先，电视媒体的推动。电视媒体对体育运动新闻的滚动播出，方便了人们对体育运动的了解。以2016年巴西里约奥运会为例，我国电视新闻媒体24h时全天候直播放送，无论是开幕式、闭幕式、获奖情况，还是现场出现的意外情况，观众均可通过电视了解最新、最及时的新闻信息。其次，体育运动明星的带动。如今，随着体育运动在大众视野中的广泛传播，人们对运动明星的关注度越来越高。例如，除了我们耳熟能详的郭晶晶、田亮、姚明、刘翔、乔丹、贝克汉姆，还有今年以逗趣表情包及一句“我已用了洪荒之力”而意外走红网络的傅园慧，他们不只是体育界的明星、领军人物，更是时尚界的宠儿。广告代言、综艺节目更是接到手软，时常光鲜亮丽地出现在大众的视野中，引领着大众的运动时尚审美观。最后，大众运动时尚的推动。人们生活质量的提高转变了大众的消费观念。前文提到，如今的人们更喜欢利用休闲娱乐运动来放松身心，强身健体。大街上，到处是穿着运动鞋、休闲服装的年轻男女，为运动时尚添加了一道亮丽的风景线。这自然而然便成为了一种大众文化，借助这股大众文化之风，休闲娱乐运动才蔚然成风，成为人们生活中的一部分。

3.2.2 人们生活理念的更新（1）健康的生活方式。零点调查与前进策略在北京召开的《中国与东亚地区运动及运动赛事管理国际研讨会（IBC）》上的一项研究报告指出，运动不仅仅是人们积极的休息方法，更体现了部分公众乐观进取的生活方式。正因如此，运动化的生活方式将使人们能够更加积极地面对生活挑战。生活方式是一种文化的体现。二战以前，娱乐、运动、休闲等均是作为上流社会消遣的活动，普通百姓根本无法享受。经过社会的变革与发展，休闲娱乐等活动普及开来，人们也逐渐认识到体育运动对自身健康的重要作用。健康的生活方式是人们所向往的，在运动时尚的引领下，越来越多的人脱下工作服，换上休闲运动服，从传统的时间观念生活方式中转变到以个性化发展的休闲娱乐运动生活方式观念上，进行着自己喜欢的运动。休闲运动已成为现代人生活的主旋律，休闲运动服装自然也是人们的首选之物。（2）运动美的观念。运动时尚也影响着人们对运动服装服饰审美的观念。人们对自然、健康生活的追求已成为社会发展的趋势，运动服装的设计本身就是为了解放身体的束缚，让人在运动中体验自由、舒服的快感。穿着运动服装可以出入任意场合，具有相当的便利性。运动服装的流行，打破了人们对服装的传统认识，改变了人们对服装的审美观念，服装穿在身上不只是为了外表的好看，而是将服装与身心健康联系在一起，通过运动追求健康、自然、完美的生活。

3.2.3 新科技的发展新科技的发展与应用主要体现在运动服装制作的材料（面料）上。相对以前的棉、麻、丝等制作衣服的面料而言，通过科技的运用，现代服装制作所需要的面料还有天然纤维、人造纤维、涤纶等，面料种类日益繁多。高科技的出现，带动了纺织厂的发展，提高了工作效率，满足了不同层次人们对服装的需求。现代的休闲运动服装制作面料要求越来越高，不仅仅只有蔽体的功能，还需要舒适。在新科技的应用下，运动服装一般采用棉、麻、竹纤维等面料制作，适应了当前呼吁的环保主题，跟随了时代的潮流，既环保又时尚。

4 北京市休闲类运动服装的消费状况

4.1 北京休闲类运动服装市场现状

4.1.1 产品品牌（1）品牌消费意识增强。以本土361°、特步、安踏、李宁、匹克与中国动向6大运动品牌为调查对象，北京市作为一线发展城市，在众多服装品牌之中，消费者的选择对象也随之增加，消费者购买产品，存在“货比三家”的消费观念，最终会选择自己较为满意的品牌。另外，消费者也存在“从众”心理，别人都说好，那么这个品牌一定是好。纵观目前北京休闲运动服装市场的消费，中档品牌消费仍然占据主流，但是消费者购买的品牌意识逐渐增强，渐渐向高档消费靠拢，高档消费市场被打开，这也就加剧了各服装品牌之间激烈的竞争。（2）品牌创新能力不足。随着消费者购买力的增加，休闲类运动服装为了满足市场购买力的需要，各品牌争相提高生产力，重视产品数量的同时忽视了产品的质量与创新。虽然各大品牌每年都有新的服装产品推出，但是大部分品牌厂家将消费群定位在16～30岁之间，出现款式雷同、色彩雷同、搭配雷同等现象，甚至抄袭、造假。在北京市，不是品牌专卖店中也能购买到相应品牌的产品，只是真假一般不能轻易辨别。品牌创新能力不足严重阻碍着北京市的消费购买力。

4.1.2 渠道（1）批发。依据对北京市知名服装批发市场，如动物园批发市场、大红门批发市场等的相关调查了解到，服装批发的运作模式操作较为简单，成本较低，风险较小，进入门槛较低，只需要对市场做出相应的了解即可，主要以自己经营的店铺为主。（2）专卖店。建立服装专卖店，运营品牌，树立品牌形象。运营休闲类运动品牌服装，其一是需要大量的运营资金；其二是企业需要对运动服装市场有足够的了解与认识；其三是需要进行广告宣传与策划，要有自己的品牌运营专员队伍，这样才能够树立品牌形象，做属于自己的服装品牌。

4.1.3 价格一般来说，服装批发市场的价格相对集中，而品牌专卖店的价格比较复杂。以王府井百货大楼服装与动物园批发市场服装为例，同一品牌的服装，前者服装价格要高于后者的价格，因为前者属于专卖经营，价格制定具有一定的策略性，而后者市场较为单纯，则基本是统一价。无论是采取何种价格策略，都应对消费者负责，不然将会对自己造成损失。

4.2 北京市休闲类运动服装的消费者分析

消费者购买决策是指消费者对某品牌产品或服务进行评价后进行选择的过程，其实质是消费者会如何做出不买或买的一个心理过程。

4.2.1 消费者购买类型通过相关文献研究分析得知，北京市消费者购买运动休闲类服饰产品占主导地位。我国的消费者购买产品一般注重2点，即性价比与使用价值，北京市民也不例外。作为一线发展的大城市，休闲体育运动已是市民追求身心健康的目标，所以在运动服装的选择上，舒适性与随意性引导着消费者的购买力。

4.2.2 消费支出水平经济学中，经济基础决定上层建筑。北京市消费者的收入水平决定了其对运动产品的购买力。通过调查研究发现，北京市消费者平均每个月都会购买一定的运动服装产品，收入越高，运动服装产品消费购买力越强。

4.2.3 品牌倾向性北京市消费者对本土品牌休闲运动服装的倾向主要有以下几个品牌：李宁、安踏、361°特步、鸿星尔克、匹克。由此可见，与国外运动服装品牌相比，我国本土品牌的市场消费情况还是相当可观的，可见消费者对运动服装品牌的忠诚度。

4.2.4 消费者购买因素在以前，消费者购买运动服饰倾向于选择价廉物美的商品，更注重商品的价格；现在消费者购买运动服饰，受产品的质量、面料、款式（设计风格）、价格、品牌等多重因素的影响，注重商品的综合质量。

4.2.5 运动行为的制约在休闲运动逐渐普及与发展的情况下，部分人已经加入了休闲运动健身的行列，但也有大多数人因为个人原因而未进行休闲运动健身活动。多数人不健身的理由是不进行运动，不需要购买运动服装商品；还有的是因为体育运动设施不健全，不能满足锻炼需求；还有的人是因为经济困难，无购买能力。这严重阻碍了人们对运动锻炼的认识，制约运动消费水平的发展。