关公文化旅游节的体育赛事开发研究*

王冬慧，张河水

(运城学院 体育系，山西 运城 044000)



关公文化旅游节的体育赛事开发研究*

王冬慧，张河水

(运城学院 体育系，山西 运城 044000)

摘要:采用昂普分析方法，分别从R旅游资源、M市场和P产品三个方面，对关公文化节的体育旅游赛事进行剖析，指出关公文化旅游节应与RMP模式进行融合，并提出了关公文化旅游节的规划设计框架，以及关公文化旅游节产品的开发构想。

关键词：关公文化节；RMP分析；体育赛事开发

国际关公文化旅游节自1990年开办以来至今已经连续举办了二十五届，现已逐渐形成集旅游、文化、民俗、经贸于一体的大型国际性商旅活动，关公文化已成为山西的文化名片。

关公是运城名片，以关公文化为龙头，国际关公文化旅游节为平台，将发行《关公》特种邮票、河东美食节、运城蒲剧、文化讲坛、“武林风”、河东民俗表演、招商引资等有机结合，进一步丰富了关公文化旅游节的内涵。通过宣传弘扬关公文化、效仿关公品行、寻访关公足迹，打造以“古中国”为标识的国际旅游目的地，让“古中国”这一概念引起全社会更加广泛的关注，成为国家文化发展战略的一部分，使河东文化在实现中华民族伟大复兴“中国梦”的时代大潮中放射出更加璀璨夺目的光芒。

1关公文化节体育旅游节(RMP)分析

昂谱(RMP)分析的理论，就是针对区域旅游开发中遇到的问题，从资源(resource)、市场(market)和产品(product)三个方面进行程式性论证。即以旅游产品为中心，进行R性分析(Resources Analysis)，合理评价区域的旅游资源，并将其转化为旅游产品，满足游客的视觉化、体验化需求；通过M性分析(Market Analysis)，对区域消费市场及旅游者的需求偏好进行研究；进一步细化P性(Pro-duct Analysis)旅游产品开发的定位；通过对RMP模式的应用，规划明确定位了旅游发展的目标，带动了区域旅游市场的发展。运城地处黄河金三角区域的中心城市，核心区位明显，而关公作为运城的城市名片，关公文化旅游节的开发和壮大势必会成为黄河金三角区域旅游发展的推动力，为此本文采用昂谱分析的理论，对关公文化旅游节从R、M和P三方面进行开发与分析。

1.1R分析——关公文化节体育旅游资源分析

(1)运城旅游资源丰富，文物古迹达到六千余处，其中国家级保护单位90多处，省级保护单位57处，各类级别景区景点54个。主要景区有关帝庙、关帝家庙、凤凰谷、中国死海、五老峰、永乐宫、莺莺塔、大铁牛、鹳鹊楼、舜帝陵等。武庙之冠的解州关帝庙景区，是我国目前影响力最大、参与人数最多的关帝庙宇。

(2)运城历史文化悠久，历史名人众多，尧、舜、禹华夏开篇，形成了华夏文明的根祖文化基地。中国传统意义上的第一个朝代夏建都于此，这里有中华农耕文明之始祖—后稷稼穑的黄河农耕文化，全国最古老的祭祀后土女娲氏的祠庙—后土祠(后土文化)，而“关公信俗”更是被列为国家级非物质文化遗产。

(3)运城属于以农业生产为主的城市，休闲农业、观光农业、采摘农业、农家乐等都为运城农业和经济的发展注入了新的活力，开辟了体育休闲娱乐的新篇章。此外疗养院、庄狩猎场、跑马场、南山自然风光带的发展也进一步丰富了环盐湖旅游的内涵。

1.2M分析——关公文化节体育旅游市场分析

(1)通过运城市旅游局的官方数据，截止目前为止，2015年全市共接待国内外游客189.41万人次，同比增长16.43%；实现旅游综合收入7.46亿元，同比增长18.23%；其中过夜旅游者43.32万人次，同比增长19.8%；一日游游客146.09万人次，同比增长15.47%。运城市五大景区盐湖、关帝庙、李家大院、普救寺、鹳雀楼节日期间共接待游客25万人次，门票收入320余万元，第26届关公文化旅游节近日举办招商引资推介会，共签约项目28项，总投资251.62亿元。

(2)关公文化旅游节问卷调查分析。

调查时间：2015年9月22日-24日。 调查对象：关帝庙文物所邀请的国内外的信徒以及随机发放的问卷总计1000人。 调查结果与分析：见表1-表3。

表1关公文化旅游节参与人数(n=1000)

参与范围运城市山西省(除运城)全国(除山西)国外人数500人300人150人50人%5030155

表2关公文化旅游节参与动机(n=1000)

参与动机朝拜出差学习观光陪伴人数376人91人97人324人112人%37.69.19.732.411.2

表3关公文化旅游节体育赛事参与意愿(n=1000)

参与意愿条件1条件2条件3条件4条件5人数228人185人218人235人134人%22.818.521.823.513.4

注：该调查以是否参加环盐湖骑行和户外帐篷节分列五个条件。条件1参加因素1：游览自然风光的同时可以锻炼身体、磨练意志；条件2参加因素2：体验户外活动的刺激与激情、心理情绪得到调控；条件3不参加因素1：心理渴望参与，但是由于时间原因不能久留；条件4不参加因素2：骑行和户外都需要充沛的体力、身体不允许；条件5参加或者不参加的其他因素。

随着关公文化旅游节的知名度和影响力的不断扩大，国内外参与的范围也在不断扩大，通过关帝庙文物所的数据，累计已有16个国家的关公文化朝拜者先后到达关帝庙。通过被调查者的数据分析，以朝拜和观光为目的的旅游分别占到了37.6%和32.4%，说明关公精神信仰和关公品牌得到了社会的广泛支持；以陪伴家人朋友的旅游占到了11.2%，说明关公崇拜已经在社会小家庭中得到认可；以出差和学习为动机的分别占到了9.1%和9.7%，以出差为动机的旅游说明这部分人大都是来运城办事，顺便进行朝拜，没有一定的关公信仰，而以学习为动机的旅游，大都是以关公学者、专家以及关公研究者为主，其次就是关公建筑研究者、关公的调研等。

通过对关公文化旅游节期间开展的体育活动(是否参加环盐湖骑行和户外帐篷节)进行问卷调查，得出愿意参加的占到了41.3%，都以身体锻炼和休闲放松的运动体验生活方式为主，说明大部分都支持参与体育赛事活动；不愿意参加的占到了45.3%，一部分人因为身体条件不适合运动，还有一部分平时就不参加体育锻炼，对体育赛事活动没有兴趣；其余13.4%的群体由于时间、经费、工作等原因，处于犹豫不决的状态。

1.3P分析——关公文化节体育旅游产品开发

体育文化旅游产品开发重在突出特色，应坚持定位独特、构思新颖和推出精品活动等方式，以关公文化为根基、民俗体育活动为手段，将河东地区具有垄断性的体育文化资源转化为轻松的、大众化的、可体验的旅游产品，从而实现对关公体育文化的旅游表达。

体育文化旅游产品开发应该注意的问题如下:一是把握黄河金三角区域“规划”政策和地方政府的旅游发展规划，进一步丰富和壮大关公国际文化旅游节，以河东环盐湖资源为载体，打造以合作共赢、共同发展为宗旨的体育旅游品牌，实现区域体育旅游一体化发展目标，产品的开发必须与政府的发展规划相一致，政策支持是产品开发的制度保障。二是把握运城在黄河金三角经济圈的核心地位优势，产品的开发必须首先符合金三角三省四市的活动需要，顺应市场需求潮流和适时推出新的产品，从而更好地推广到全国乃至全世界。三是运用高科技的开发手段，结合现代元素深度挖掘体育文化内涵极其外延属性，以及挖掘跨学科和体育相关方向的文化内涵，并进行多功能综合设计，突出文化产品的康体和健身功能，丰富其娱乐功能和康复养生以及休闲、度假、娱乐为一体的现代化体育文化产品(见表4)。

2关公文化旅游节与RMP模式的融合

关公文化旅游节与RMP模式的融合通过旅游资源、旅游市场分析，明确关公文化旅游节的规划定位和流线组织等产品开发，实现关公文化旅游节的可持续发展(见表5)。

表4关公文化旅游节体育旅游产品体系

体系分类强身健体休闲度假养生理疗文化体验环盐湖毅行死海户外节死海漂浮民间信仰凤凰谷登山南山跑马场温泉养生盐池文化九龙山帐篷节南山高尔夫黑泥养生池神庙虞坂古盐道关公风筝节潞盐养生武术文化论坛环盐湖自行车关公大擂台

表5关公文化旅游节与RMP模式的融合理念

基本思路实施措施与开展方法以根祖文化为核心运城历史悠久、文化底蕴深厚,借助R性资源分析,充分挖掘关帝庙周边的历史文化资源与体育产业的融合发展。以关公文化为平台关公文化旅游节是集旅游、文化、民俗、经贸于一体的大型国际性商旅活动,借助M性市场分析,拓展关公文化的内涵。以盐池文化为特色关帝庙位于盐池湖畔,借助P性产品分析,开发满足多样化体验的活动组织、创意产品开发,提供多样的体验式旅游服务。

通过与RMP模式的融合，借助R性资源分析及M性市场分析，把体育、文化与旅游从另一个角度进行理论分析。通过关公文化旅游节与RMP模式的融合，借助P性产品分析，可以开发符合人群需求、满足多样化体验的关公旅游服务，组织一系列的活动、创意产品开发，以特色体验情节贯穿整个文化旅游方案，让游客在参与体育活动、生产的过程中，体验河东特色的民俗文化，形成以体验式旅游为框架的开发模式。借助R性资源分析、M性市场分析及P性产品分析的系统理论，可以整合开发多元旅游产品，从而提供多样的体验式旅游服务，实现关公旅游可持续发展的目标。深度挖掘和开发盐池旅游活动，利用死海独特的自然资源，开展中国死海(运城盐湖)户外旅游文化节，打造中国死海品牌户外活动基地，开展运城盐湖户外旅游文化节。借助国际关公文化节的文化节庆活动，开展三国演义武术比赛，推行关公大刀的文化内涵；结合关公青龙偃月刀开展民间武术交流大会，充实关公的武术文化素养。以关公武术文化为依托和关公信仰为名片，突出关公大刀这一大亮点，塑造关公武术节的体育品牌项目。

3基于RMP模式的关公文化旅游节规划设计框架

RMP模式与国际关公文化旅游节的融合依靠系统的R性资源分析和M性市场分析以及所衍生的P性产品开发，明确关公文化旅游节的目标定位、主题形象，发展差异化旅游，避免因资源盲目开发而造成的浪费现象。同时，依据人群及市场需求，选择性地适度开发观光旅游、休闲度假和文化体验等旅游产品，满足多样化的旅游需求，形成基于RMP模式的国际关公文化旅游节规划设计(见图1)。

图1　基于RMP模式的关公文化旅游节设计框架

4关公文化旅游节体育赛事开发构想

4.1关公节庆赛事活动待完善

环盐湖体育旅游已经初步发展的有5个项目，类别也多样化：从体育竞赛的角度来看，环盐湖自行车赛和凤凰谷登山赛已经连续举办多届，参与的人数也由几百人到几千人不等，参与范围由地级市扩大到三省四市，赛事的影响力也在不断扩大；从全民健身的角度来看，环盐湖百公里毅行通过环盐湖徒步行走这种绿色、低碳、环保、健康的运动形式，保护盐池生态区与全民健身互动发展的大型公益活动；从户外探险的角度来看，死海户外旅游节和九龙山国际帐篷节在黄河金三角地区已经具有自己的特色，河南、陕西、山西以及周边省份的户外爱好者每年相约运城，感受河东文化的魅力(见表6)。

表6环盐湖体育旅游项目(待完善)简况

体育旅游项目项目类别组织机构参与人数宣传媒介参与范围营销赞助环盐湖自行车凤凰谷登山赛环湖百公里毅行死海户外旅游节九龙山国际帐篷节体育竞赛体育竞赛全民健身户外探险户外探险骑行协会登山协会体育局旅游局户外协会3000120008000110006000网络网络电视电视网络省级省级省级金三角金三角车行赞助政府支出红牛公司旅游公司旅游景区

4.2关公节庆赛事活动待开发

环盐湖体育旅游亟待开发的有5个项目，类别多种多样：从体育竞赛的角度分析，关公武术文化节和关公风筝文化节的开发迫在眉睫，具有巨大的开发价值，它不仅可以丰富关公国际文化节的文化内涵，而且能为关公文化的推广开辟新路；从全民健身的角度分析，盐池禁墙就像一座河东盐池的古长城，为了维护河东盐池生产和丰硕的赋税，历代都在盐池一周修筑防护设施，禁墙马拉松的开展得到了市领导的积极支持；南山高尔夫俱乐部的建立就是展示南山风光一个很好的平台，南山高尔夫邀请赛更是向全国展示大好河山的催化剂(见表7)。

表7环盐湖体育旅游项目(待开发)简况

体育旅游项目项目类别组织机构参与范围特色关公武术文化节体育竞赛关帝庙全球规模最大最具影响力的关帝庙关公风筝文化节体育竞赛关帝庙全国关公风筝非物质文化遗产推广禁墙马拉松全民健身体育局金三角全国唯一的保护盐池的禁墙南山高尔夫邀请赛全民健身旅游局省级南山自然风光生态休闲为一体虞坂古盐道户外探险户外协会金三角集文化、历史、生态为一体的古盐道

5结束语

本文以国际关公文化旅游节为契机，依托河东盐池特色的旅游资源，重点开发环盐湖体育旅游赛事，拓展关公文化的品牌内涵。以根祖文化为主线，盐池文化和关公文化为依托，大力推广环盐湖自行车运动和关公武术交流大会，实现关公文化与盐池文化的互动发展，不仅丰富了关公文化节的文化内涵，为关公文化增添亮点；而且拓展了关公文化的文化外延，为传承关公文化、打造山西文化名片、塑造关公文化的品牌做好铺垫。

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Sports Event Exploration of GUAN Yu Cultural Toursim Festival

WANG Donghui, ZHANG Heshui

(Sport Dept., Yuncheng Inst., Yuncheng 044000, China)

Abstract:With the method of RMP, the paper analyses the sports tourism competition of GUAN Yu Cultural Festival from the perspectives of tourist resources, market and product. The paper proposes the concept of integration of GUAN Yu tourism festival and RMP model and designs the plan framework of GUAN Yu tourism festival and proposes the GUAN Yu cultural tourism product exploration concept.

Key words:GUAN Yu cultural festival; RMP analysis; sports competition exploration

*基金项目：山西省人文社科河东文化研究中心科研项目(HY-2014004)，运城学院院级课题(XK-2014010)，河东文化研究中心科研项目(HY-2012008)，运城学院院级课题(XK-2015010)。

中图分类号：G80-05

文献标识码：A

文章编号：1672-268X(2016)02-0039-04

(收稿日期：2016-02-18)