从广交看展示设计

周权虎　（北京城市学院　100083）

从广交看展示设计

周权虎（北京城市学院100083）

展示设计是广交会成功举办的重要环节，只有确保展示设计的合理性，才能增强人们的视觉效果，为广交会圆满成功奠定坚实的基础条件。然而，纵观广交会中的展示设计，存在许多问题，在一定程度上对广交会产生不良影响。对此，作者从广交会展示设计中存在问题的视角而着手，并提出提高广交会展示设计效果的具体建议。

广交会；展示设计；问题；建议

2015年北京城市学院中高职衔接会展策划与管理专业建设项目（北京市资助项目）项目成果

在某种程度讲，广交会是一个重要平台，能够为参展的商家及企业实现经济效益、品牌效益、社会效益最大化奠定坚实的平台基础。在广交会展示设计过程中，应注重设计的合理性，以增强展示效果，满足客户和消费者需求，同时可扩大广交会的影响力，对推动地区经济发展发挥着促进作用。然而，在广交会展示设计中，其设计存在不合理之处，亟需有关人员提出合理的解决建议，以增强展示设计的合理性。

一、基于广交会的展示设计中存在的问题

广交会在我国举办百余次，使主办方不断积累丰富的经验。展示设计作为广交会中的重要设计环节，使人们对其设计质量与效率有着更高的要求。然而，纵观我国广交会展示设计历史，存在着诸多不足问题，主要包括环保问题突出、展示设计较为传统、未能充分考虑成本和效用的协调性等。

（一）环保问题

在低碳环保生活理念下，环保应渗透于社会众多行业领域中，在广交会展示设计中亦如此。然而，通过对近五届的撤展现场情况来看，装修材料浪费问题十分严重。广交会展示设计区域的主体结构以木质材料为主，且墙板、道具等材料在撤展时，成为废料，运送至垃圾场。由此可见，广交会展示设计中的材料选择，未能坚持循环利用的原则，导致铺张浪费问题严重，且对环保工作产生不良影响1。

（二）展示设计较为传统

广交会展示设计中，主要以铝质的材料为主，通常为节约经济成本，而选择租用方式。但是，出租方库存备料可能不足，使广交会展示设计受材料限制。另外，出租方对铝制材料的换新率相对较低，导致广交会的展示设计中，其艺术表现手法相对较为传统和单一，不能满足个性化需求。基于此，不利于商家更好宣传产品和提高品牌影响力。

（三）未能充分考虑成本和效用的协调性

广交会展示设计中，相关部门人员未能充分考虑成本和效用的协调性问题。首先，广交会展示设计中，搭建费用受限，导致在展示设计中，并不一定能够将最佳表现力展现。其次，绝大多数参展商希望借助广交会，能够与国外更具竞争力的品牌企业合作，以提升自身影响力。然而，在此过程中，参展商忽视自身良好品牌形象的树立，对我国企业生存和发展产生制约性影响，且降低社会效益、经济效益等。另外，广交会撤展或换展过程中，主要以现场拆装或拼装等方式而开展工作，不仅为工作人员增加工作，而且浪费不必要的时间，可能对广交会主办方造成不同程度的经济损失影响。可见，在广交会展示设计中，未能考虑经济成本和广交会效用的协调性。

二、提高广交会展示设计效果的建议

由于展示设计效果对广交会圆满成功举办发挥着重要影响，因而对于展示设计人员而言，有必要增强展示设计效果，为广交会顺利奠定坚实的基础条件。对此，作者针对历年来广交会展示设计工作中存在的不足而提出合理的建议，主要有遵循绿色设计理念、创新展示设计的艺术表现手法、注重经济成本和效用的协调统一性等。

（一）遵循绿色设计理念

在广交会展示设计中，应坚持使用绿色环保装修材料等，以促进绿色广交会的顺利开展。近年来，随着低碳环保观念逐渐深入人心，广交会展示设计中，能够遵循一定的绿色理念而开展设计活动，但仍然存在问题。对此，应加大绿色设计宣传力度，以增强设计人员的绿色思想观念。其次，选择绿色环保材料，增强材料的循环利用效率，不仅能够节约广交会展示设计经济成本，而且可以提高环保效果。最后，鼓励参展商积极为消费者展示绿色产品2。

（二）创新展示设计的艺术表现手法

在广交会展示设计中，要增强设计效果，有必要创新艺术表现手法，规避传统千篇一律的设计方式，给予人们以新的视觉盛宴。对此，应从以下方面而开展工作。首先，广交会展示设计人员应不断提高自身能力素质水平，在遵循艺术设计规律和符合环保设计观念的基础上，积极开展新形式的展示设计活动。如，在广交会展示设计中，引入区域文化元素，有助于实现经济效益和文化效益的统一。其次，展示设计创新过程中，相关人员应注重打造个性化的展台，与参展商企业文化、产品等内容相适应，可以给参展人员以耳目一新之感，同时对提升品牌形象和扩大社会影响力发挥着重要作用。

（三）注重经济成本和效用的协调统一性

木质材料、铝质材料是广交会展示设计中使用较多的材料，要注重经济成本和效用的协调统一性，有必要制定切实可行的方案。首先，对于木质材料而言，在展示设计中，应注重彰显形式美；利用钢质结构材料做主体框架；对墙体的里面进行加固处理，尤其对于组合拼装结构的墙体更为重要；对拼装件进行编号，确保拆装工作顺利进行。其次，对于铝质材料而言，在展示设计中，更具美感，可以吸引参展人员的注意力，对扩大品牌影响力有利。所以，在展示设计中，设计人员可加强铝质材料和玻璃、柔性材料等的组装配合，可增强视觉效果，同时实现经济性与效用的统一3。此外，为增强经济成本和效用的协调统一性，应注重对广交会展示设计中的合理性因素加以充分考虑，一是从经济成本视角着手，使成本预算和实际支出成本控制在主办方承受范围之内，并与参展商之间做好协调沟通工作；二是为撤展和换展工序预留充足的时间，规避不良影响；三是满足各参展商对特殊展位的展示设计需求。如此，经济成本和效用的协调统一性得以实现。

广交会作为综合性极强的国际贸易盛会，对增强品牌影响力和实现企业经济效益最大化发挥着重要作用。对于广交会而言，展示设计是否合理具有重要影响。目前，广交会展示设计中存在较多问题，如环保问题、展示设计过于传统、未能充分考虑成本和效用的协调性等，对此，作者提出系列建议，包括遵循绿色设计理念、创新展示设计的艺术表现手法、注重经济成本和效用的协调统一性，可增强广交会展示设计效果。

注释：

1.杜尔豪，李女仙，苏临壮，等.绿色环保理念下展示道具的可持续设计策略研究——以“广交会”为例[J].艺术科技，2015，06：20.

2.罗秋菊，庞嘉文，靳文敏.基于投入产出模型的大型活动对举办地的经济影响——以广交会为例[J].地理学报，2011，04：487-503.

3.蔡礼彬，王琼.基于精细化KANO和TR IZ理论的展会服务品质提升研究——以第113届广交会为例[J].江汉学术，2014，04：105-116.